按时间归档：2019年

随着当代年轻人越来越 忠于个性的生活方式崛起 “硬核”一词也成为其中 具有代表性的生活方式 本次，优酸乳为迎合消费者心理 特意请了娱乐圈中 直来直往的“硬核代言人”周冬雨 来代言优酸乳果果昔产品 并推出#硬核表白#的实力宠粉创意视频 告诉更多年轻人，不仅要 勇敢追爱，更要懂得宠爱自己 https://v.qq.com/x/page/l084813ko7c.html? 这支视频拍的很有意思 前半部分通过创意的广告形式 利用花絮来烘托出“背传统广告词” 一点也不符合周冬雨的个性 反倒是让她从自身角度…

今天，灵动君为大家推荐 英国保诚人手的两支“神脑洞”广告 《我的妈妈是外星人》 《我的老婆是外星人》 这两支片子从分别 从孩子和爸爸的角度 讲述了一个妈妈在学习和生活中 对家人无微不至的关心   当“中国式”生活 遇上“脑洞式”创意 在大部分中国人的心里 一提到保险，大家的第一印象 就是叫喊式、传销式的魔性推荐 第一反应就是“好烦啊！” 但殊不知，在竞争激烈的保险行业 只有品牌讨好消费者 没有品牌吧消费者向外推的 https://v.qq.com/x/page/q0383yvwcyd.…

马上就是春分了 这意味着春天已经悄然过去了一半 看着路边桃树上的小花蕾 我们才真正意识到 原来春天早就已经到来了 春天的到来对吃货来说 无疑是又一个值得庆祝的日子 因为春天来了，吃的也就多了 随着大地回春，饿了么星选 抓住春天这一季节特色 和吃货们对于春鲜美食的渴望心理 推出“星鲜季”的活动 并以“春味正好，不时不食”为主题 制作了一则超有创意又生动的广告   饿了么星选推出以“春味正好 不时不食”为主题的广告短片 选择颇具中国风的画面风格 以及极具创意的动画画面 向我们展示了五家星选…

在互联网高度发达的当下 如今的市场消费主力 已经是80、90后了 他们早已习惯了通过 各大电商平台进行购物 这也让每年的电商销售金额屡破记录 因此，抓住年轻人的眼球 占领新生代消费者的心智 成为各大家电品牌的制胜法宝   在不久前，美的电器 结合四大名著之一的 《水浒赚》中的经典片段 推出了一支相当洗脑的创意广告 瞬间引起了用户的关注 在这支广告中，水浒传里 多个精彩片段被美的进行创意改编 产品植入有理有据 观众在被逗笑的同时 也记住了产品的功能 在如今消费者注意力 极度稀缺的商业环境…

汰渍，在我们的印象中 一直走的都是国民亲民品牌 从他们选的代言人就能看出 无论是国民媳妇海清 还是妇女之友郭冬临 他们给自己打的品牌标签也似乎 都与家庭生活、家务琐事分不开 但在国外，汰渍播出的广告 可谓是创意十足，广受好评   在这支广告中 汰渍把“洗脑”进行到底 不仅把汽车、啤酒、保险、珠宝 可口可乐、床垫、剃须刀、健身等 这些“超级碗”品牌主们的常见的 广告套路全都拿出来 好好利用了一番 在观众先入为主的认为 这就是某品牌的广告时 再来个反套路的策略 告诉你“这是一支汰渍广告” …

2018年，曾以“小众” “高冷”为标签的纪录片 在2019年仍然势头未减 继续延续上一年迅猛的发展势头 凭借优质内容和高水准制作 频现“出圈”爆款 因此吸引了越来越多的年轻群体 从而显现出巨大的市场潜力 但品牌究竟该如何 从纪录片营销中赢取先机 今日头条2019年全新纪录片《找到》 告诉你纪录片背后的营销“套路” 纪录片商业价值凸显 用户以全新视角看世界 现如今的网络视频行业 早已得到了迅猛发展 再加上网络用户的 付费能力的明显提升 新媒体已成为各大品牌进行 纪录片营销的核心平台之一 据统计，…

现如今，年轻人 已经成为消费的主力军 年轻化营销也成为了 全球范围内的大趋势 对于品牌来说，想要赢得更多的 消费者就要让自己年轻化 去读懂和贴近年轻人的生活和娱乐方式 在这一方面，学会把品牌广告“沙雕化” 无疑是一个不错的选择 来自台湾的全国电子继刷屏的 走心广告《我的百变爸爸》之后   紧抓品牌营销的新趋势 推出了一支“沙雕”广告 教你如何挽回“女朋友” 无厘头的广告风格戳中用户痛点 与此前在《我的百变爸爸》里 催人泪下的走心风格不同 全国电子在这支广告中展现了 和以往完全不一样的广…

春天快要到了 南方的朋友是不是又要愁梅雨天了 面对一墙壁的水 屋子里的每个角落都悄悄的在长毛 是不是觉得自己都快要发霉了 北方的朋友面对呼呼的大风 也要考虑是不是该 换换新东西，换换心情了 一年之计在于春，旧的不去新的不来 在春天的伊始，我们也要有个新气象啊   这不，苏宁最近就放出了一个 和年轻消费者默契十足的TVC 明快的节奏、时尚的色彩 高科技的家电，还有高颜值的演员 为苏宁本次的营销活动 带来了青春的气息 这条TVC用斑斓的视觉语言告诉消费者 什么是潮流生活，什么是青春时尚 从…

在饮用水市场成熟壮大的今天 农夫山泉依然屹立在前端 相信大多数人一听到农夫山泉 就能说出他们的广告语 “农夫山泉有点甜”和 “我们只是大自然的搬运工” 一时间可以说是 家喻户晓，风靡全国 当然，要做到这个地步 除了在广告语上下功夫之外 农夫山泉在广告片上也下足了功夫   还记得去年农夫山泉 推出的最美广告吗 以东北虎、紫貂、梅花鹿、长尾山雀等 野生珍稀动物为主角 真实、自然、唯美的记录了 长白山原生态之美 有着《地球脉动》纪录片的质感 每一帧都是大片既视感 别说做壁纸，简直就是顶级摄影…

情理之中，今年的 “3.8女王节”如期而至 意料之外，天猫把这个 营销季玩出了一种新境界 从2017年“活出你的漂亮” 到2018年“活出你的女子力” 天猫一直在倡导女性的内在力量与价值 而天猫作为电商消费平台 始终在为这样的女性理想生活提供助力   不同的是，今年 天猫改“你”为“我” 与万千女性站在一起 带头喊出了“我，就耀多彩”的新口号 鼓励每一位女性 都能看见多面精彩 活出多彩自我 为此，天猫特别邀请了 任素汐、辣目洋子、蒋勤勤 三位多彩女性担任女王节证言人 从舞台上下，戏里戏…

女人，有很多面 恋爱时是可爱的小女友 结婚后是家庭的半边天 怀孕了是坚强的妈妈 工作中又是独当一面的女强人 在这个时代的女人 承受和背负了许多 丝毫不比男人少的压力 做的也不比任何男性差 因此，钙尔奇基于此洞察 直击用户痛点 在广告中完美塑造了 新时代下的女性形象 一直以来，钙尔奇的目标受众 都主打35+的女性 此次通过“骨气女人” 打动了社会的中坚力量 不仅完美契合了新时代的女性形象 同时也让更广泛的女性 感受到了满满的品牌正能量 流量、互动、转化“三位一体” 打造立体化的整合营销 在这支广告…

说起泰国广告 我们首先想到的 就是恶搞、神反转 确实，近年来泰国 脑洞大开的魔性广告 带给我们太多惊喜 最近，又一支泰国广告 在微博被疯狂刷屏 这支关注女性家务问题的广告 在中国引发了广泛的讨论 https://v.qq.com/x/page/p084264uiou.html? 近年来，随着女性独立意识的觉醒 女性群体日益成为 广告创意的重要选题 仅2019年，我们已经看到了 SK-II《为什么她们不回家过年》 和耐克《Dream Crazier》 两支非常优秀的面向女性的广告案例 （这两支广告…

在2019年春节的 这场品牌营销赛场上 众多的品牌用着各种各样的营销 吸引着人们的眼球 霸占着春节时期人们的朋友圈 若是想在众多品牌中脱颖而出 就需要依靠精准情感 洞察输出和走心的营销内容 来塑造有温度、有影响力的品牌形象 作为中国最早的国产牙膏品牌之一的 冷酸灵就扣住了春节这个节点 继去年春节提出“我想和你好好吃顿饭” 这一走心主题之后 2019年的营销温暖升级 暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度” 展现了自身品牌对消费者的关怀 让品牌获得了新生 一支戳心广告 却触动万千观众的情感神经 广告中，…

前段时间，意大利奢侈品牌 Fendi联合国内演员谭卓、乔欣 拍摄了一支Baguette包包的广告 刚一发布，立马差评不断 网友纷纷评论“土”、“cheap风” “Low”、“批发扫货”等等 Em……看完片子的灵动君只想说 你们是不是对中国人的审美有什么误解？ https://v.qq.com/x/page/t0832qqvbgf.html? 讲真，各大品牌如果要打中国市场 麻烦先做做市场调研也行啊 不用刻意接地气的迎合我们广大群众 我们没那么Low 虽然，这个广告 是为了…

转眼已经三月了 随着2月的过去 彻底落下帷幕的还有 各大品牌的春节campaign 但在诸多春节营销中 饿了么的营销也算的上是有独特之处 能让人印象深刻了吧 饿了么星选平台在春节返工后 推出了“猪事顺利开工餐”运营活动 先撇开谐音梗名字不谈 平台推出这样的运营活动 对于场景和人群的把握倒是十分精准 饿了么星选本来是饿了么 面对高端白领推出的 高品质外卖平台 开工季一定要做点工作、出点声音 把因为春节返乡流失的 核心用户给吆喝回来 再结合春节这样的传统节日背景 做“好运吃出来”这样的 营销主题自然…

今年奥斯卡已落下帷幕 除了知道各种奖项最终花落谁家之外 也就只有在颁奖典礼上 出现的耐克的一条广告 能让灵动君印象深刻了吧 （不否认因为职业的关系） 这支名为《Dream Crazier》的广告 是耐克针对女性群体量身定做的 由众多女性体育明星出境 选用相关运动员的真实新闻素材 不仅展示了她们在赛场上的叱咤风云 还展示了其背后的 辛酸、痛哭、疯狂及泪水 配音则由国际网球巨星 小威廉姆斯亲口讲述 广告一经播出 便受到许多网友的热烈讨论 而这支广告片之所以能引爆人们的热情 灵动君认为，除了充满激情的…

最近，灵动君看到了一支 让人很难一次性完整看下去的广告 因为，看着看着就会湿了眼眶 只能先按暂停键，缓一缓 一支短短四分钟的广告 就让灵动君按了6次暂停键 当然也有可能是因为 灵动君的泪点着实有些低 但也不能否认，这确实是一条 能够戳到人心里去的催泪广告   这支视频是家用医疗器械品牌鱼跃 在天猫超级品牌日活动上 推出的品牌主题影片《心里有数》 短片以数字背后所代表的 家人间的彼此的爱与在乎为情感内核 讲述了家与爱的温暖故事 短片一经放出 便引发了很多网友的共鸣 也激起了大众关于#爱到…

有一种创意广告 叫做只可意会，不可言传 你说它是它就是 你说它不是它就不是 比如下面这支 非常“单纯”的“美食”广告 鉴别你是不是“芒果人”的时候到了 看完这支片子的你 此刻脑海里浮现的是什么？ 会不会觉得现在的美食广告不得了 一个比一个拼 甚至要抢了杜蕾斯的风头 广告里的画面也及其“精致” 细节生动，内涵丰富 但当我们看到结尾时，恍然大悟 哦！这原来是挪威排名第一的 性用品商店Kondomeriet的 30周年广告，难怪了！ 真是让人看到开头却猜不中结尾 这支广告在微博上流出后 就引发网友的一…

听说，今天是开学第一天 难怪呢，今天的车路 格外的堵，今天的车龙 也格外的长…… 然而，灵动君脑子里想到的却是 昨天晚上的史诗级场面 无数个孩子的房间里 那盏灯，久久不灭 万籁俱寂的城市里 响起的只有一片“唰唰”的奋笔疾书声 https://v.qq.com/x/page/s0839r1pdms.html? 想到这里，灵动君不禁偷笑出声 还好还好，我已经过了写作业的年纪了 （孩子内心os：你是魔鬼吧） 转回正题，再开心也不能 忘了自己的老本行不是 下面又到了不正经的灵动君…

对于90后来说 随着年龄的增长 渐渐被提上日程的已经不是 学习、成长、奋斗、事业……等等 取而代之的是“催婚”、“逼婚”、“相亲” 面对七大姑八大姨的“热心” 我们常常手足无措 “催婚”、“逼婚” 显然是把两代人逐渐放到了对立面上 过年回家的日常，被催婚成为常态 于是，我们开始想要逃避 也开始找各种各样的理由不回家 哪怕是过年…… 近日，SK-II推出全新影片 《为什么她们不回家过年》 聚焦婚姻压力 邀请三位现实生活中的独立女性 分享她们的故事 道…

前天，时尚界的传奇 老佛爷——卡尔·拉格斐去世了 香奈儿品牌也于20日凌晨 在微信公众号上发文表示悼念 文中透露，香奈儿执行总裁 Alain Wertheimer怀念道： “卡尔·拉格斐以其创意才华 慷慨精神和敏锐过人的直觉领先于时代 极大的促进香奈儿品牌 在全球范围内大获成功 1980年代初期，我全权委托他重塑香奈儿 而今，我失去了一位挚友 我们失去了一位伟大的设计师” 说起卡尔·拉格斐，我们的脑海里 第一反应永远是他 招牌式优雅冷酷的扮相 只要他出现在人们视线中 他永远佩戴着墨镜 手拿抓扇，…

据统计，一个现代人 平均每天会接触超过100条广告 但绝大多数的广告 基本上不会被人们所记住 最多会留有一点印象 但转瞬间又会被更多的信息掩盖或者过滤掉 一个好的广告 就是要突破这重重障碍 把品牌想推广的信息点植入到人们的心智中 而品牌想要做到这一点 首先要让消费者产生信任感 即用真实打动人心 https://v.qq.com/x/page/a0837hty5of.html? 在这一方面，多年来 从未主动发声的余额宝 做了一个好榜样 近日，余额宝拍了一支 没有剧本、不编故事、不找演员的广告 陆续…

冰冷的数据背后 可能是动人的情感 谷歌在2019年超级碗 延续了以往的温情路线 发布了一条名为 “一千亿句话”的广告视频 在视频中出现了世界各地的人种、语言 他们的交流在Google翻译的 帮助下变得没有隔阂 即使所处的环境不同 数据还是反映了最真实的情况 和平友好的沟通占据了主流 Google Assistant、Pixel 3 等产品也在视频中出现 不过存在感并不强 没有影响主要意图的表达 据美国数据公司DOMO统计 2018年互联网1分钟内 会产生1.03亿封垃圾邮件 414万个YouTu…

这两年里，不论你是否喜欢喝茶 但一定都会被循环播放的 “小罐茶，大师作”这句广告词洗脑 精美的小罐包装、高端的品牌形象 还有简约的店面设计 让小罐茶迅速成为了中国茶叶的新晋“网红” 而在其走红背后的营销方法 确实值得许多品牌学习借鉴 小罐茶在初始就将自己定位为 像茅台、中华烟这样的品牌茶 针对的是那些追求优雅 优质生活方式的富裕人群 卖的是成功人士身份的象征和地位的彰显 可能很多人都觉得 一个品牌能否成功，关键在于营销 但实际上，营销知识告诉消费者你是谁 为什么要为你买单 然后再通过各种手段增强…