冰冷的数据背后
可能是动人的情感
谷歌在2019年超级碗
延续了以往的温情路线
发布了一条名为
“一千亿句话”的广告视频
在视频中出现了世界各地的人种、语言
他们的交流在Google翻译的
帮助下变得没有隔阂
即使所处的环境不同
数据还是反映了最真实的情况
和平友好的沟通占据了主流
Google Assistant、Pixel 3
等产品也在视频中出现
不过存在感并不强
没有影响主要意图的表达
据美国数据公司DOMO统计
2018年互联网1分钟内
会产生1.03亿封垃圾邮件
414万个YouTube视频被点击
360万人在用谷歌搜索&翻译
据谷歌统计，每天大约有1000亿词语被翻译
而在这些词语中
每天被翻译最多的词汇是
“你好吗”、“谢谢”和“我爱你”
看完上面那支短片
整体剧情看似只是展现了
用户使用谷歌的一系列回顾
实际上却代表了谷歌用户
在2018年中最想翻译
最想被人懂得的话语
相比于其他品牌今年
走创意路线的超级碗广告
谷歌这支超级碗广告延续了其一贯的风格
今年以“温情”为主线开展剧情
在这支短片里
谷歌抛开以往给受众留下的刻板印象
选择以温情打动人心
赋予冰冷的数据以鲜活的感情
广告中，谷歌通过构建不同国家
不同环境、不同人的现实性场景
改变了数据过于理性
不够感情的属性缺陷
有力的再现了全球普通人的日常工作状态
以小见大来反映现
如今社会上的一些生活现状
与用户实现深度的情感沟通
激活了用户与品牌间的温馨情感
此次，谷歌在广告内容的选择上
也是非常慎重
与Google翻译有着强关联
使内容与品牌产品紧密联系
加深用户对产品的认同感和依赖感
在广告的每一个镜头中
谷歌都会将产品完美融合到剧情里
从而给大众营造出一种
和品牌相关联的形象转变与情感温暖
营销的核心在于聚焦
是受众对品牌的聚焦
亦是品牌对其精准受众的聚焦
而谷歌就是这样
将内容选择聚焦在Google翻译上
作为一部带有营销倾向的视频
谷歌在广告中虽然处处体现出了产品
但是强调了其在生活细微显现的温情形象
使品牌有情感，有温度
一直以来，数据都蕴藏着巨大的力量
而谷歌正是借助这样一组
简单的数据温暖了无数人
而且，今年的超级碗刚好碰上了除夕
这样的温情广告也很符合
中国的节日氛围，走心了！
