天猫走心广告:3.8女王节,天猫看见另一个你

情理之中,今年的

“3.8女王节”如期而至

意料之外,天猫把这个

营销季玩出了一种新境界

从2017年“活出你的漂亮”

到2018年“活出你的女子力”

天猫一直在倡导女性的内在力量与价值

而天猫作为电商消费平台

始终在为这样的女性理想生活提供助力

不同的是,今年

天猫改“你”为“我”

与万千女性站在一起

带头喊出了“我,就耀多彩”的新口号

鼓励每一位女性

都能看见多面精彩

活出多彩自我

为此,天猫特别邀请了

任素汐、辣目洋子、蒋勤勤

三位多彩女性担任女王节证言人

从舞台上下,戏里戏外的

亲身体会讲述女人的另一面自己

三位女性,覆盖三个年龄层

也分属三个消费层

她们各有代表且各具亮点

唯一相同的是,她们都拥有“多面精彩”

天猫联合这三位证言人一起喊出

“我,就耀多彩”的女王节口号

正是因为看到了在现实生活中

人们往往喜欢用单一标签来定义女性

她可能是女强人、女汉子

傻白甜、cool girl……

久而久之人们渐渐忘记

其实女强人也可以甜美可爱

傻白甜也能够英姿飒爽

女性不止一面

女性一支都是千变万化

丰富多彩的立体形象

从策略上看,天猫对

“多彩女性”的洞察巧妙的

拉近了品牌与女性用户之间的距离

当代女性在家庭和社会中

扮演的多种角色,面对的多重挑战

恰恰成就了她们的多彩光芒

天猫主张“发现女性多面精彩”

本质上就是对当代女性的一次情感礼赞

所以,天猫支持、鼓励

每一位女性大胆的活出精彩自我

既让女性消费者深刻感受到

天猫展示出来的亲近与友好

也让女性用户形成对天猫的品牌依赖

进而在女王节为平台进行导流

达到品效合一

而要让营销策略完整的贯彻

离不开内容上的创意执行

在上面三段视频

天猫大胆采用了“声画错配”的

表现手法来呈现女性不同面

之间巨大的反差感与戏剧张力

比如,任素汐在厨房这个生活舞台上

也能达到“演技”的一气呵成

辣目洋子嘴上说的热闹

但画面呈现的却是屏幕背后的自己

至于蒋勤勤,更是一举一动

都和大众的刻板印象“反着来”

这些都让观众具象的认知到

生活即舞台,喜怒哀乐

都是人生直播的好素材

所谓成长也不过是让

岁月去见证你不同的未来

每个女性,都值得拥有“多面精彩”

从另一个角度看“天猫女王节”

带给我们的不只是营销

还有营销背后的

品牌情怀和社会责任思考

为了掀起全社会对女性的

关注、鼓励和陪伴

今年3.8女王节

天猫在微博上邀请所有人一起

以双面精彩照的方式

晒出女性的多面精彩

参与人民日报发起的

#多彩女性挑战#的社交话题

何穗、杨紫、哈妮克孜等

女性明星及KOL都参与

晒出了自己的多面精彩

另外,朱一龙、高以翔

茅子俊、王一博等20余位

男明星与KOL作为男性代表

也都声援#支持,你的多彩#

统一在女王节为女性打call

堪称中国版的#HeForShe#社交运动

关注女性、尊重女性

这不仅仅只是热点借势

更体现了天猫作为国内电商

第一大品牌的平台能力与平台价值

全面的来看,每年妇女节

天猫都能从中发掘女性新的魅力

传递品牌新的价值

今年,天猫更是看到了

每个女性不同的那一面

需要被尊重、呵护、支持的那一面

可以说,天猫是最懂

中国女性的品牌之一

从每年的女王节就能看出来

这点毋庸置疑

最后,祝所有女性妇女节快乐

也祝天猫女王节再一次刷新记录

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