AIGC,一个令广告主和营销平台兴奋的话题,一个持续迭代的话题。近两年我们已经见证了AIGC在营销领域的种种落地方式。电商卖家会用AI工具批量生成素材、企业会用AI做客户服务。

1.AIGC成为基础设施,赋能广告内容生产

AIGC构建了更高效的内容生产线,带来海量内容供给,面向不同消费者生成不同内容,达成更好触达转化效果;更个性化、有温度的、一对一服务成为可能,消费者期待更及时、更个性化的服务;自然语言交互终端+大模型原生应用,精细化消费者洞察,优化广告营销策略,流量向新应用转移,消费者期待品牌随时随地互动,大模型加速颠覆原有的市场研究模式,数据洞察向敏捷化、自动化升级。AIGC 有望塑造数字内容生产与交互新范式,成为未来互联网内容生产基础设施,带来营销生产力的大爆发。

2.精细化消费者洞察,优化广告营销策略

AIGC可以实时解读全网舆情数据,帮助品牌主更快把握社媒趋势,还可以解读会话数据、挖掘消费者需求,从而优化营销策略,比如通过AIGC工具设计一款草莓酸奶概念产品,只需要输入草莓酸奶、下午茶、解馋饱腹、不腻”等关键词,就可以自动生成产品概念卡,再通过AI根据场景生成产品概念图。

3.智能营销降本增效,传统营销生存空间收缩

AIGC营销一方面可以减少搜索、内容生产、人力决策成本,提升广告个性化和客户满意度,实现降本增效,另一方面也有可能替代基础的文案、设计、插画师、策略人员。从电气时代、信息时代到智能时代,需要营销人员回归内容本质,深刻理解和创作AI无法理解的情感和思想,为此提出更精准的策划,并做出最终的判断和决策。

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