转眼已经三月了
随着2月的过去
彻底落下帷幕的还有
各大品牌的春节campaign
但在诸多春节营销中
饿了么的营销也算的上是有独特之处
能让人印象深刻了吧
饿了么星选平台在春节返工后
推出了“猪事顺利开工餐”运营活动
先撇开谐音梗名字不谈
平台推出这样的运营活动
对于场景和人群的把握倒是十分精准
饿了么星选本来是饿了么
面对高端白领推出的
高品质外卖平台
开工季一定要做点工作、出点声音
把因为春节返乡流失的
核心用户给吆喝回来
再结合春节这样的传统节日背景
做“好运吃出来”这样的
营销主题自然是十分恰当
可谁都能理解的简单逻辑
谁都能想到的传播主题
（至少这样的主题灵动君
在这个春节就已经看到麻木了）
到底如何才能让
早已麻木的用户产生认知？
如何才能让饿了么星选
在一众“猪事顺利”当中脱颖而出？
下面我们一起来看一下吧
在本次营销中饿了么打出了
“吃出好运来”的口号
那随之带来的肯定就是
要给用户一些真金白银的好处了
可是几张外卖代金券可不够
给点什么？花钱是个解决办法
但之前已经有支付宝爸爸豪掷千金
怒砸中国第一锦鲤
拼钱是一定拼不过了……
既然预算不够，那就创意来凑
饿了么星选想了个好办法
品牌方找来了实力派艺人李治廷
为粉丝和用户送上了一份
无论如何都不会想到的超级大礼
2月11日，饿了么星选官方发布活动
情人节前在星选平台下单
官方会抽取一位幸运粉丝
送出李治廷为其亲口录制的暖心情话
毫无疑问，这样的福利
绝对能充分调动粉丝热情
让每一个粉丝为之疯狂
在品牌和艺人间资源置换
已经成为常规合作的情况下
品牌方创造性的将机械的ID
录制升级为面向单一用户的深情告白
将明星影响力最大程度
转化为品牌收益甚至是业务流水
这才是真正的创意的力量
在玩好了互动之后
接着就是内容了
那么如何在吃和好运之间
建立逻辑关系
常规的创意策划思路
一定会去尝试解决这个问题
但饿了么星选并没有
反而通过逆向思考
下了一步狠棋，既然没有逻辑
那就做点没有逻辑的东西
于是就有了上面的这支视频
视频发布之后，在网上
引发了剧烈的争论
评论大多两极化
很多人，尤其是同行们
对视频的批评略显激烈
认为视频的价值观有问题
故事剧情太过夸张
但也有很多人，以微博网友居多
认为视频内容沙雕有趣
这样的争论让视频的
曝光量和讨论量直线上升
短短几天时间内
几十个微博微信大号自发转载
对于这是不是一支好广告
仁者见仁智者见智吧
饿了么星选采用荒诞的故事内容
和分集的结构形式
不到3分钟的时间里剧情急剧转弯
用巧妙密集的“弯道设置”
饿了么星选成功引领
每一位用户走到最后
将“点饿了么星选好运餐
猪事顺利吃出来”的核心信息
稳稳地塞进了用户的脑袋
其实生活不必过于紧张
我们也需要玩笑，需要病毒
对于品牌这种年轻的
跳脱的思维方式
可以尝试去接受及理解
甚至可以给大胆的内容创作一些鼓励
激烈的行业竞争最终
会让广告回归于内容
也相信国产广告会有
更新更优质的内容不断涌现
回顾饿了么星选对于
开工项目的整体布局
有两点让人印象深刻
一是创意的峰回路转
三个创意都给人一种
柳暗花明又一村的感觉
让人感叹创意思维的灵活多变
二是整个campaign
对于不同阶段的布局
其实每个创意之间没有过多的关联
但都围绕“吃出好运来”的
统一主题在共同发力
创意间各自独立但目标统一
传播效果互相叠加
形成一股巨大的合力
将传播核心信息更好的扩散
聪明的策略结合巧妙的创意
才能成就一个优秀的campaign
