中秋回盛唐,一起来看女团天花板

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三彩华衣,斜红妆容,衣袂飘香,大世盛唐,真的真的很灵动。【小喇叭】

《唐宫盛宴》中,美人活色生香,从准备、整理妆容,到夜宴演奏,成就一副大美华夏的美学空间。

中秋却摇身一变,按捺不住地顽皮,从偷吃,罚站,到穿越购物,七仙女大闹沃尔玛的表演,毫不出戏,趣味十足。不得不说,沃尔玛的大动作“动”感十足。

为Z时代破圈

Z世代的血液中充满着二次元,近些年《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒》等爆款作品不断问世,还有《上新了,故宫》《国家宝藏》等大国潮IP为二次元文化不断赋予新意,Z时代已成为市场的主角,发疯文学,废话文学,各种网络梗,层出不穷,Z时代吸收信息的速度是毫秒级,你的创新速度,跟上了吗?沃尔玛做的还不错哦。

融合国潮IP

秉持“帮顾客节省每一分钱”的宗旨,为了降低成本,沃尔玛一再缩减广告方面的开支。但互联网时代,品牌已很难从产品功能层面去拉开差距,用“情怀”先去占领用户的圈层,再以持久的品质稳定地位是更好的选择。后者,沃尔码已经做到。

此次,沃尔玛突破刻板形象,主动向Z时代靠拢,突破圈层,结合《唐宫夜宴》这一大国潮IP成功出圈,陈林导演‘复活’了躺在博物馆里的唐俑,沃尔玛则借此俘获了Z时代的芳心。

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跨界营销

年轻人买东西是为了给自己打标签,对于Z时代年轻人而言,打卡、赶集已成新风尚。打卡沃尔玛,像唐宫舞姬一样游玩探店,不得不说这支宣传片营造了很好的国潮场景。

再配合线下活动,完成人形牌互动等品牌任务;联合抖音线上曝光,挑战穿汉服去沃尔玛,这一视频系列目前已在抖音上累计播放1.5亿次,中秋营销之战完美收官!640-82 沃尔玛这厢有礼了

沉浸式体验×结尾神转折

视觉体验始终在线,更有观众摸摸小脑袋:难道我是在看电视吗?

在每一幕场景中,融入进沃尔玛超市的不同品类,唐乐舞俑的憨态可掬的表演中让沃尔玛超市不再只是一个生活超市,而是突破沉默,呈现动态,变身为奇妙的趣味化场景。

 

 

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结尾的神转折,创意best中的best。配送小哥一脸认真:洛阳宫长乐门东折一百尺第二个门,沃尔玛网上超市配送。神转折,始料不及的一波安利。

你想穿越送货吗,但,沃尔玛已经想到了。

你敢送货到长乐门吗,总之,沃尔玛已经送到了!!!

Last

广告之父大卫·奥格威说过:最终决定品牌地位的,是品牌文化上的个性,而不是产品之间微乎其微的差异。

沃尔玛走的这一步,就很有范!