雷克萨斯-ES系列弹幕神操作

灵动观点

哈喽!各位小伙伴你们好,

视觉灵动提醒您又到了学习时间,好的创意值得大家学习​!

不打开弹幕看视频,总觉得会少了些什么,毕竟内心的 OS 总得有个地儿「一吐为快」。况且你也永远不清楚网友们还有什么惊喜是你不知道的,比如说他们随时都能冒出些「惊为天人」的脑洞,以至于产生弹幕比视频还精彩的景象。

在围观过早年间 B 站「弹幕大赛」的作品后,才发现原来早有人让弹幕「七十二变」了,不管是用弹幕做游戏,还是做动画,总之他们整起活来很有一套。

最近雷克萨斯也玩儿起了弹幕,新 ES 车型上市之际,雷克萨斯将新车在性能安全、内饰、外观上的升级亮点变成一条条弹幕,并拼贴成了三支广告片,简短但也不失趣味,看完也就知道这款车「新」在何处了。

玩转弹幕,有「那味儿」了

不知道你有没有留意到,不少人会在弹幕里用文字和符号将自己想表达的内容和情绪具像化,变成一些生动有趣的图案,以视觉化的弹幕开辟另一个玩梗的窗口,成为不同人彼此交流的连接。

当这种「高级弹幕」渗入到了汽车广告片里,就好像为平淡的影片注入了一丝「灵魂」,收获了一些轻松趣味的观看体验。

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不同于常规套路里用实拍大特写展现车型的线条和质感,这次雷克萨斯以高级弹幕的形式代替一些镜头语言,为这系列卖点广告带来新鲜感,是给人眼前一亮的操作。影片中车辆疾驰过程里的风和速度感都在文字和音乐的节奏里被动态还原出来了,没有了色彩、光影的影响,反而更容易让人从「形」上感知到外观、内饰之美。

有限的时间,沉浸式表达

不仅仅聚焦于「形」,雷克萨斯在其中的卖点输出也可圈可点。产品升级的卖点和亮点成为了影片的线索,在弹幕中自然而然地融入了进去。在这里文字本身的局限性被弱化,反而由此营造出一种空间感和场景感。随着视频一点点展开,观众很顺利地便能接收到广告中传递的信息,并不需要有过多思考停留,短短几十秒的时间将陌生的专业术语变成了每个人都可以理解的内容。

比如第一支片中提到的「自适应式可调悬架 AVS」,雷克萨斯也翻译了一下「你只需要知道,启程即坦途」;

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第二支片则以孩子玩乐的动作呈现「半苯胺高级真皮座椅」的舒适,有着「如云端般的自在」;

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第三支片里更是让科技与时尚组 CP,满足颜控和技术控的偏好。

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这些陌生词汇直接被注入影片中,没有粗暴洗脑,不停重复同一个词汇,而是以一种「沉浸式」表达将产品亮点串联起来。雷克萨斯在三个 30 秒的时间,把屏幕前的观众带入到品牌所构建的空间里,满足了「有效传达」的同时,这种安静的趣味也契合着雷克萨斯一贯内敛的气质。

不丢掉「质感」,多点「意思」

虽然不是长线叙事的微电影,但雷克萨斯依然没有丢掉「质感」的标签,在此之下,品牌提炼出一个「有意思」的话题。

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这个「有意思」仿佛是对新雷克萨斯 ES 的阐述,从 1989 年诞生至今已经制作了数万支广告片,ES 在外观设计以及舒适的乘驾体验的升级中不断贴合着新一代的用户,产生了一种为新生代人群「量身打造」的感觉,打开了个性化的空间。从这次的弹幕式广告里也可以看出,雷克萨斯正用一种更活泼的语言,连接着新一代用户,给品牌塑造一种更立体的「人格」。

新一代产品和新一代用户彼此的连接,最终被雷克萨斯落脚到「自成新境」这句理念中,以沉淀于产品的舒适性和设计美学为基础,开拓了一种崭新的境界,而在这个境界里,年轻的用户们也可以自由发挥个性,自成一调。

有个性的用户遇见不从众的品牌,这才是真正的「有意思」。

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