支付宝:不谈创意谈情怀

下面的这支动画混剪视频

看过三支以上

我只能说你老了

https://v.qq.com/x/page/w092355yu55.html

 

小时候

为剔骨割肉还父母的哪吒哭过

跟着齐天大神又跳又闹过

看着总想妈妈认错的小蝌蚪着急过

陪着无助的小沉香等过一盏灯亮

也为上妖精当的葫芦娃们

一次又一次叹气跺脚

做孩子时,心中主角

永远是孩子或者孩子气的人

长大了才知道

那些有了孩子后

再没当过自己人生主角的人

更值得心疼

没有他们

我们怎么能在小时候尽享主角的光环

没有他们

连一个童话故事都讲不圆

故事圆啦,月圆啦

家在想你了

支付宝发布以“家在想念你”

为主题的广告片

混剪《葫芦娃》、《小蝌蚪找妈妈》、

《大闹天宫》、《宝莲灯》、《哪吒闹海》

五部经典国漫

并由高晓松老师倾情配音

支付宝想找一个情绪刺激点

达到广泛传播

它试图用回忆杀的方式

调动起70、80、90年代出生的人

对这些国漫动画片的集体记忆

从而拉近不同年龄段人

和支付宝产品之间的距离

支付宝之所以用回忆杀作为营销手段

是因为它刚刚上线了一款为“我的家”的产品

这款产品的核心功能就是

利用家庭的互通产生家庭积分

这些积分可以兑换生活用品

也是连接子女与家庭情感的产品

支付宝用电影混剪的方式

把动画片中和成长、家庭

有关的片段剪辑在一起
重新赋予它新的定义

又没有偏离动画中的情感语境

前半部分文案将我们代入动画片中

总以为自己就是故事里的主角

后半部分文案转折到长大之后

才发现主角早已不再是年轻的我们

而支付宝选择的原声片段

每一幕都是成长的过程

还有一个有意思的地方就是

“乱入”的高晓松的配音

好像一个旁观者在讲别人的故事

支付宝找他来配音

大概是他身上有各个年代的特质

而这支短片的背后

也是上海美术电影制片厂

第一次和品牌方合作

打造的第一对IP

说起上海美术电影制片厂

它是国人心里中国迪士尼一样的存在

陪伴我们度过一个又一个放学后的时光

那些不安分的艺术家们

将艺术和中国神话故事

统统放进他们的作品里

每一个短片里,都包含了中华文化的精华

是一群只想着做好动画的艺术家

缔造的一个神话

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