广告黑话大全

小蜜蜂（BEE：Business English Everyday）

第一期在广告常识首发后，受到行业不少关注。

 

很多年轻广告人收藏学习，不少广告公司老板转到公司群里年轻的现朋友，夯实专业基础。

 

可见新人对专业知识普及的渴求，以及广告业自身也需要加强知识的传授。

 

当然，自打第一期后，后台催更的读者时有出现，将近一个月过去，我替大家去问了一问，Eric四月又新写了20条，工作日，平均每天学一条。

 

过去专业名词解释的文章很多，而Eric的行业黑话，能受到如此关注，个人感受是源于它的专业——高屋建瓴，指导实践。

 

他不仅写清楚黑话的基础意思，还会划重点、出步骤、给案例，以及对它在当下的运用，进行反思和更新。便于大家实战利用。

 

如，客户管理部有一句名言：“当你花时间管理好作品，你就无需花时间管理何况”

 

如，品牌性格可能只是一些正面的，品牌想要的形容词。品牌人格，是由人性的正面和负面相互抗衡形成。

 

如，如果说创意走前一步是策略，那么策略走前一步是什么？创意。

 

历来剧透者死，我还是适可而止，保命要紧。4月合集20条，更多基础营销知识的论述，有5个我都是第一次学习。

 

请细品。

 

注：老规矩，文末下载PDF完整版。

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Eric坦言，普及“黑话”的目的不是为了更好的装逼，而是真正让专业从掌握常识开始。

 

我不能更同意这一原则。

 

“广告业曾经是品牌传播的专业知识高地，现在变成更多由消费者数据库、传播媒体、销售渠道三者合而为一的电商平台在重新定义营销知识”，Eric说，他写到“Market Segmentation 市场细分”这个词条时，颇有感触，也因此觉得现在广告业对于知识积累要更加重视。

 

他说，未来的小蜜蜂，也会不断去巩固这些最基本的知识点。

 

看罢第二期，如果你有某个特别困惑的词条，可留言请Eric写一写，当然，是不是会被Pick到，那就看Eric了咯。