听说，今天是开学第一天
难怪呢，今天的车路
格外的堵，今天的车龙
也格外的长……
然而，灵动君脑子里想到的却是
昨天晚上的史诗级场面
无数个孩子的房间里
那盏灯，久久不灭
万籁俱寂的城市里
响起的只有一片“唰唰”的奋笔疾书声
https://v.qq.com/x/page/s0839r1pdms.html?
想到这里，灵动君不禁偷笑出声
还好还好，我已经过了写作业的年纪了
（孩子内心os：你是魔鬼吧
）
转回正题，再开心也不能
忘了自己的老本行不是
下面又到了不正经的灵动君
正经的分析广告时间
在每年开学季
一定会有许多品牌
纷纷推出广告蹭波热点
就比如去年，晨光推出的
《开学前一夜》让人印象深刻
今年，它又来了
不得不说，陪着我们一起长大的晨光
最近几年不仅笔越来越好用了
广告方面的骚操作也是越来越精彩了！
看完全片我们可以发现
短片是拿1999年和2019年做对比
在20年前，父亲也跟现在
自己的儿子一样
临近开学都会面临
寒假作业的突击检查
然而两个人的结果却迥然不同……
看完短片相信很多人会心一笑
这或许是每个人
在学生时代都会经历的事情
有时拼命赶作业
被父母逮个正着成了常事
晨光通过这种跨度
20年两代人的剧情对比
其目的都是为了让
消费群体在观看之余
对晨光品牌及其产品有进一步的了解
所以晨光此次营销活动的开展目的
都是为其产品铺垫
传达“晨光黑科技
燃烧开学季”的营销理念
借势开学季，加强消费者记忆
开学季，意味着
学生党对文具需求量增大
晨光借势开学季推出相应广告
凭着搞笑的剧情和人物夸张的演技
有利于在这个注意力高度集中的时期
吸引消费群体的目光
通过引导性的画面文案
让消费群体在后续
产生购买产品的行为
同时在宣传中也顺势加强了
消费群体对品牌的记忆程度
痛点回忆杀
引发强烈情感共鸣
学生时代，文具
是我们最常接触的物品
其重要性不言而喻
而我们长大后也逐渐少接触文具
取而代之的是电脑和手机
但对陪伴多年的老品牌仍记忆尤深
晨光品牌捕捉到群体
这点小回忆和小心思
在短片中巧妙的借助
1999年和2019年的场景
通过父子之间趣味剧情的展现
唤醒群体“躲避父母
作业检查”的回忆痛点
引发群体情感共鸣
在这场品牌营造的温馨里
有利于让消费群体对晨光品牌的印象改观
为此，晨光发布了
一系列回忆杀主题海报
一件件老物件浮现眼前引爆回忆杀
借机深化品牌
“晨光黑科技，燃烧开学季”的
活动营销理念
剧情夸张表现
展现产品“黑科技”功能
这次晨光推出的跨度20年
其实不仅仅是指群体回忆的跨度
更是指品牌在20年来的革新变化
所以晨光在短片中用心指
“时光一笔而过，我们都在进步”
这一文案表达品牌
始终陪伴着消费者进步
营销最后都是为了突出产品
所以晨光在滑稽剧情的表现过程中
也通过对比直白的展示了产品
“黑科技”的功能卖点
1999年的中性笔油墨书写难干
笔芯消耗快，笔杆握笔舒适感差
而相比之下文具行业发展至今
晨光在产品上已实现飞跃进化
有着落笔速干，书写顺滑
和握笔手感舒适等“黑科技”功能
以消费者为导向
国民品牌的新营销思路
品牌商家们做营销
很大程度上都是以消费者为导向
同时也兼顾着对营销市场
及营销环境的分析
随着互联网发展和技术革新
许多消费者耳熟能详的国民品牌
也逐渐转变思路
通过从品牌自身以及产品属性等
多方面贴近消费者喜好
晨光作为文具行业中
为消费者广泛知晓
较为出色的国民品牌
承包了几代人的校园美好时光
所以近几年其除了产品上的革新换代
还一直以消费者为导向
在营销活动上玩的风生水起
这次晨光推出的短片
《开学前一夜》第二季
是继之前第一季在消费群体中
引起的轰动而在此借势开学季推出的
两次都围绕年轻消费群体展开
通过细节的编排和产品
露出强化品牌形象
让消费群体对晨光的好感度提升
而要论晨光惊艳了
几代人的一次营销活动
当属去年年底品牌推出的
“盛世新颜国粹系列”
将国粹艺术与自家产品向结合
既有着贴近年轻人喜好的
美到无法呼吸的产品“容颜”
又让国粹与潮流碰撞
将文创发扬光大
着力展现品牌营销创新思路
在晨光每次慎重考虑
推出的营销活动中
我们还能得出最重要的一点
即品牌始终向消费者传达与时俱进
保持进步的价值理念
这一点从《开学前一夜》的
“时光一笔而过，我们都在进步”的营销理念
到国粹系列产品表达的
“流行不设限，经典有心意”
升级理念中都可以看出
在消费升级的大趋势下
消费者的需求和消费环境时刻改变
品牌只有做好产品创新
和营销方向把握
才有利于品牌在新时代中
能持续朝前发展
