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金秋灵动月度总结
今天是十月最后一天,还有两个月就一起跨步迈进2023。 接下来对于品牌来讲还会有多个营销节点:双十一、感恩节、双十二、圣诞节、元旦、年货节,伴随这些节日会需要多种视频作为重要营销物料,还会有品牌需要CNY的重要营销TVC。这也是一年中广告人最忙的时刻,品牌最会花钱的时刻,谁抓住这个时刻、谁就能搞钱,搞到钱就能应对后面全球经济的不确定性,最起码从灵动岛再到每个人抗风险能力都会强一些,什么是最重要的呢?那就是是做人和搞钱。 最后的两个月,我们如何搞到更多的钱?要搞钱,先比稿。比稿比的是什么?是对品牌…
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鸿茅药酒“药酒文化养生节”,“相信中药的力量”
提起鸿茅药酒,大家可能并不陌生。 谈到药酒文化,就要关注酒的起源、酒和药材的配伍结合、药酒与其他药剂相比所具有的特点与优势,药酒的养生与治疗作用,以及历久弥新的中医大方复治的理论和实践。 视觉灵动团队一直以创意和技术来产出内容,本次和鸿蒙药酒合作,打造“药酒文化节”,相信文化的力量。 OPENING 开篇“咚咚咚”,伴随着击鼓声和灯光的完美配合,拉开药酒文化节序幕。加下来药材的特写镜头,近距离的展示让观者更直白的看到药酒的成分。 三个标语 “不简单 不妥协 不止步 ” 让大家“相信中药的力量” …
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宝矿力水特2022云端相见,喜欢拍摄和制作的一定要看幕后
昨天 宝矿力水特发布了它一年一度的 春季宣传短片 FIND MY WAY 云端相见 2022年宝矿力水特春季短片 对拍摄与制作感兴趣的朋友,不要错过上面这段视频的后半部分。 从中你能直接感受到,一条用心创作的广告片背后,所需要投入的时间物力和参与的人力。 尤其是那块透明的气泡膜让人印象深刻,它并不是特效,而是搭起来的实景。 在剧情设定上,这一次宝矿力水特是捕捉了青春生活里的一次走神。一位高中生在上学路上偶遇一朵积雨云后,她突然萌生了想去云端看一看的想法。于是她爬上车顶,在滴水入潭的声音激发下,她…
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艳绝东方!!花西子×张艺谋导演团队「傣族印象」,美到不像话!
不能经历地球初生万物变迁,那就来热带雨林,看看地球原本的样子吧,在北纬21度祖国边城的一片绿洲,世代与雨林共生的傣族,似乎天生有自然相通,步入雨林深处,探索关于傣族最质朴的印象,花西子以万物之灵练色,以傣族图腾塑形,在时光与自然中寻找平衡,傣族人信仰万物有灵以花养妆,现代工艺与民族底蕴才会撞民族传承的别样惊喜,鸟叫、蜂鸣、花香、也许想要了解女人最好的方式就是成为他的一部分,生于自然、归于生命、在与自然共生的不懈追求中,造就了傣族独特而灵动的民族之美! 此前花西子与李佳琦共创「傣族印象」系列产品,…
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沃尔沃震撼走心广告《瞬间》
这是沃尔沃为推出The New Volvo XC60系列,发布了这支广告片。 本片讲述了一名小女孩第一天去上学路上所发生的故事,这一路上,展现了未来会发生在一个孩子身上种种美好的可能。 会交好多好朋友,会拥有很多很好的朋友,生活也会变的很美好。结尾处看得小编心惊肉跳,而后体味到满满的感动。 对孩子来说,世界可以很大,想象力的翅膀能带他们到任何想去的地方,这支广告片带我们领略到想象的力量以及人文关怀下的安全感。 整个广告的观感令人非常舒服,并且动容,看罢感受到了来自这个世界的善意。可谓柔和中包裹着…
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|视觉灵动·TVC团拍日记| 今麦郎「大汤面」是如何一步步「真香」的。。。
|视觉灵动·TVC团拍日记| 今麦郎「大汤面」是如何一步步「真香」的。。。 The Brief 今麦郎「大汤面」,融合了大面与汤面的概念, 在汤面市场的“共性”中成功打造出了“个性”,且拥有了一定的市场表现和口碑。 在此前提下,品牌方计划将这支TVC登陆央视春节档, 自然不外乎于——寻求「more」,在「短时间内」「迅速」地让「more people kownit!」and「more people buy it!」 The Idea So,考虑到投放平台的时长限制和高效传播的使命, 我们让创意回…
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戛纳金奖作品《苹果AirPods广告》,弹弹弹上天了
作品名:AIRPODS—BOUNCE品牌/广告主:APPLE代理商:TBWA\MEDIA ARTS LAB LOS ANGELES 本届获奖信息: 2021Cannes Lions Film Craft | Direction-Bronze 2021Cannes Lions Film | Consumer Durables-Bronze 2021Cannes Lions Film | Consumer Durables-Gold 2021Cannes Lions Film Craft | Ach…
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7月,喜欢的十句文案
这个7月 大家有没有感觉 紧凑的好像过完了三四个月 事情真的好多好多: 建党一百周年 滴滴打车出事 吴亦凡 都美竹事件 河南洪水 南京疫情 鸿星尔克捐款5000万 奥运会比赛开始… 今天是29号 这个紧凑的7月份终于是要过完了 而我们也要静下心来 一月一次地盘一盘 这个7月我们又看到了哪些好文案呢? ☟ 01 你若在场, 看这繁华盛世,多好。 建党百年催泪短片《在场》! 两分三十秒开始泪如雨下! 来源:人民日报新媒体文案来自人民日报建党百年主题微电影《在场》。 短片改…
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《向往的生活》第五季收官,留下了这些温暖治愈的文案
从2017年1月15日的第一次见面 到如今的第五季收官 《向往的生活》已经陪伴了我们四年 那些温暖治愈的画面与文案 让人觉得幸福真的很简单 朋友、美食、大把的悠闲 仿佛给生活按下了暂停键 01 ▾ 满天星光沿途散播 长路尽头总有灯光 02 ▾ 我们见过太多年轻的美好 也见证了时光对人生的馈赠 03 ▾ 三餐四季 岁月如初,流年无恙 04 ▾ 一粥一饭当思来处不易 平凡生活更需加倍珍惜 05 ▾ 老物件住了进来 家里便错落着过往的烟火气 06 ▾ 执心中坚定 穿越生命之河 自然无惧岁月…
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鸿星尔克的野性消费到底是什么?
大家好,我是刚从鸿星尔克直播间出来的野性消费者。 大家也都知道,鸿星尔克前两天默默捐款5000万的事情了吧。 后续来了,操碎了心的网友生怕鸿星尔克把自己捐破产,拿出了抢劫的架势去鸿星尔克的直播间扫货。 由于网友太过热情,场面一度控制不住,直播间当即给大家上演了一出: 玛丽苏主播和她的霸道观众们 主播和观众的对话,把我整得嘎嘎乱笑: 01 主播:大家一定要理性消费,喜欢才买。 网友1:不要听主播的!她在忽悠我们! 网友2:你野性捐款,凭什么让我理性消费? 网友3:别管她,直接买。 02…
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当麦当劳被打上了马赛克、安慕希玩转公益剧本杀、和其正脑洞大开出凉茶可乐 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10
出门前晴空万里 回家时狂风暴雨 最近这两天的天气可真是够 反复无常 一不小心就淋成落汤鸡 不过作为打工人 无论多么恶劣的环境 都无法撼动咱真诚搬砖的心 本周十个创意案例 下面就一起去看看吧~ 创意指数:★★★★☆ 传播指数:★★★★★ 总体评分:★★★★☆ 雨下得比依萍去陆家借钱那天还要大。 一改往前高大上画风的苹果,推出了一支硬核防水开屏广告,「老外淋暴雨打电话」的画面加上「防溅抗水有一手,放心有iPhone」的文案,山寨机的土味感直接溢出屏幕。苹果此次反常规的操作,引起网友的注意,化身为…
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珀莱雅上演520TVC;R汽车&周杰伦办了场杰作展…这些品牌有「态度」!
珀莱雅520上演浪漫TVC,致爱里的勇敢者;上汽R汽车&周杰伦神仙联动,把周杰伦的歌做成杰作展引来众多网友现场打卡;瑞幸“拿下”不想上班的利路修发布了广告片《瑞幸YYDS!》笑点满满;I Do与我要whatyouneed联合策划#再说一次我愿意# 品牌事件,从不一样的角度诠释对爱的理解和思考;Facebook投放「停止仇恨亚裔」广告,文案自信又霸气;《情书》重映,预告片重现电影经典镜头,爷青回!……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发…
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农夫山泉逐步“网红化”,品效合一有何洞察?
本文将从农夫山泉X网易云广告投放,农夫山泉与热播剧的跨界营销中解读“在互联网新营销的环境下,品牌是如何应对瞬息万变的市场及需求多面的消费者”。 以下,enjoy: —————— BEGIN —————— 上个世纪八九十年代,一个品牌如若可以在央视展播几秒的广告,关于该品牌而言都是一件“惊天动地”的大事情。像著名的脑白金广告在央视播出后就得到了全国人民的绝后注目,直到今天,广阔消费者都能将这个广告语倒背如流。 21世纪初,随着电视广告的繁荣,培养了像《超级女声》等全国性知名度甚广的选秀节目。尔后的…
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潮、酷、个性、快乐 “今麦郎大汤面”重新定义方便面广告
一则今麦郎“大汤面”系列的方便面TVC广告登陆央视,广告片用明亮的色彩、魔性又洗脑的说唱形式,颠覆了方便面广告的传统模式。富有视听冲击力的设计编排不但给予了品牌更年轻、更时尚的赋能,更让“大汤面,就是香”的产品概念深入人心。 从视觉设计到广告内容,今麦郎“大汤面”系列产品通过这则TVC快速建立起了新潮时尚的品牌视觉符号。 贴近年轻群体的尝试和突破 在此前今麦郎推出过辣煌尚系列的产品TVC,采用了“舌尖”风的纪录片风格,高制作水准让人赏心悦目,而此次的TVC则采取了不同风格:今麦郎“大汤面”的广告…
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影视广告视听语言的特性有哪些呢?
影视广告视听言语的特性有哪些呢?在文章开头,让咱们来了解一下什么是影视广告?大的学科概念上来讲,影视广告是影视学和广告学穿插的一个种别,是利用影视的技巧和手法到达广告意图的一门学科。在人们的概念中一向有一个固定的思维,认为只要TVC算的影视广告,但小编一向认为影视广告除了包含TVC 以外,还应该包括咱们常见的形象片、宣扬片、产品片、电商视频,以及各种有广告意图的宣扬类视频,这是因为他们有一个共性,便是面向群众,以宣扬推行为意图的影视作品。后几种视频形式只不外是TVC广告的一种延伸和扩展。 影视广…
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我对你胡说八道推销东西的方式上瘾了。
你看过深夜广告吗? 就是那种只能在半夜播出的广告。跳起来往往需要10分钟,动作夸张,表情浑厚,台词夸张,是我半夜的鸡血。在这些深夜广告中,侯星祖演的“侯总”高居榜首,没有任何印象?你听说过钻戒和劳斯登豪华手表吗?侯总是当代直播主播的爷爷。虽然他用脚趾头知道,但998是不可能把钻戒带回家的。 但有时看着他吼红了脸,青筋外露,我常常在想:如果把这个夸张的文案用在真实的广告中,会有什么效果?也许是内心的声音太过强烈,越过海洋来到了斯堪的纳维亚,被瑞典知识产权局听到了。他们最近推出了一系列TVC,都是在…
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腾讯招聘广告:你在忙些什么?
毕业后如何选择第一份工作?成熟的大工厂或者初创公司是一定要进入热门行业或者核心业务吗?专业和求职岗位不匹配怎么办.一年的求职季即将结束,但鹅厂新推出的留学生精英实习项目却如火如荼。 今年是腾讯成立22周年,也是腾讯深入To B业务10周年。从2010年开放平台,一片云成长,到“互联网”渗透到各行各业,To B业务遍地开花。然后在2018年成立了云与智能产业业务集团(CSIG),实施产业互联网战略。腾讯继续深入企业级服务市场,并保持坚定不移。 为此,腾讯招聘最近把我们回家时妈妈经常背诵的那句“你在…
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sk-ll系列产品TVC拍摄花絮
SK-II产品TVC幕后花絮倾情放送 带你了解拍摄全过程 全方位体验视频拍摄技巧 光,不论在平面拍摄还是视频拍摄中都显得至关重要 位置一厘米的改变都会直接影响拍摄效果 你以为搞广告的都是一群糙老爷们儿? 错!!! 其实他们都是心灵手巧的小可爱 道具什么的,这叫问题吗? 这位小哥用鱼线将瓶子调在水里 拍摄产品水下效果 想了解更多拍摄幕后花絮的话 就赶紧关注我们吧!
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本周必看的TOP5广告|VOL12
2019年还有18天就要过完了 你准备好迎接2020年了吗? 好啦!不管你准备好还是没准备好 广告创意指南还是要准时看的 1.Squarespace《你是啥垃圾》 《芝麻街》50周年之际,网站创建工具Squarespace邀请当中的“吐槽担当”Oscar the Grouch(爱发牢骚的奥斯卡),上演了一出极具有反讽意味的节日广告——当别的品牌都在圣诞节前,卯足了劲儿讲自己如何“造梦”时,Squarespace也讲了一个梦,一场变为现实的噩梦。Squarespace首席创意官Dav…
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你的爱里,藏着着他的未来
“你在学校都学了啥?” “你怎么考的?” “这么简单的题都不会” 这些话术是不是你在学习过程中 经常听到妈妈的唠叨指责 读书郎将这个话题放大开来 向我们展示了父母的教育方式不同 孩子的未来将是天壤之别 ▽▽▽ 《有学力,有未来》 https://v.qq.com/x/page/d08687sdjqg.html 如果说每个孩子都是一张白纸 父母便是那个作画的人 父母留下的一笔一墨 都影响着他未来的模样 是不断指责批评? 还是站在他的角度 体贴关怀? 是让孩子在与别人的比较中 丧失信心…
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旧的不去新的不来,春天来了,该焕新啦!
春天快要到了 南方的朋友是不是又要愁梅雨天了 面对一墙壁的水 屋子里的每个角落都悄悄的在长毛 是不是觉得自己都快要发霉了 北方的朋友面对呼呼的大风 也要考虑是不是该 换换新东西,换换心情了 一年之计在于春,旧的不去新的不来 在春天的伊始,我们也要有个新气象啊 这不,苏宁最近就放出了一个 和年轻消费者默契十足的TVC 明快的节奏、时尚的色彩 高科技的家电,还有高颜值的演员 为苏宁本次的营销活动 带来了青春的气息 这条TVC用斑斓的视觉语言告诉消费者 什么是潮流生活,什么是青春时尚 从…
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沃尔玛超强创意广告,集齐了影史上12个著名的汽车
作为世界性连锁超市 沃尔玛一直备受消费者喜爱 尤其是电视广告 以创意无限、风格多变的特点 在广告界享有盛名 近日,沃尔玛为金球奖颁奖 特地制作了一支创意广告 广告中首次集合了 大黄蜂、蝙蝠侠等众多“汽车界高手” 可以说,在过去的二十四年里 影视节目中十二个经典的汽车形象 这次统统被沃尔玛聚集到了一起 为我们呈现了一支情怀感十足的创意广告 十二个汽车形象源自十二部大片 每一部都非常经典 虽然在这支广告中 每种车出境的时间并不长 但出境的镜头 却相当贴合其形象特点 尤其是最后出境的大黄蜂 手拎购物袋…
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泸州老窖,白酒营销来点不一样的
又到白酒企业的营销旺季,屏幕上各种团团圆圆、红红火火,看得多了总觉得傻傻分不清,因为大家诉求都差不多嘛。 此时小编想起泸州老窖在央视播出的小清新TVC,如果不仔细看,你都想不到这是高大上的酒企广告呢。图片:一派翠绿的景象,在广告片里,你能看到蜗牛在喝水,蜻蜓振翅高飞,还有被雨滴弹落的瓢虫……因为传播效果突出,这支广告投放在央视平台 原本,“有机”是商家为了强调产品高端的卖点,但不知从什么时候起,这个词让人联想到的更多是对健康的质疑。 北京英赛品牌行销顾问公司总经理汪小鱼也深受这个问题的困惑。 他…
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雪佛兰赛欧3年度温情大片,分享中国人的幸福之道
随着雪佛兰赛欧3年度温情大片“因为有你,幸福大不同”的中国荧屏首秀,让中国老百姓透过“幸福”这一视角看到了这款全新的全民理想家轿——雪佛兰赛欧3。作为中国家庭幸福的创造者,雪佛兰赛欧从第一代起就创下了10万元国民家轿的传奇,为中国家庭带来了无限的幸福感。此次第三代的上市,麦肯上海延续围绕“幸福”这一主题,在寒冷的冬日,为赛欧3树立“新时代全民理想家轿”形象,开启一系列品牌整合营销活动,传达中国人的幸福之道——“踮起脚尖就能够得着的是幸福”。 上海麦肯SGM Works总经理骆晓谷(Camel L…