2014年度十大代言人

有什么样的消费者,就有与之十分匹配的代言人。

2014年,我们经历了来自韩国的Oppa们刷屏式代言,国民代言人的崛起,为理想代言等诸多新现象,其中也不乏,代言人丑闻伤害品牌有多深,经典品牌的代言新危机,这些老生常谈的问题,体坛的代言话题上至国际,下至微博,亦是层出不穷,最后还有00后的小鲜肉也闪耀登场,不仅如此还有亘古未有的全新国家代言人,厉害到让你口服心服,2014年的代言人世界,真是亮瞎了!

李敏镐,欧巴的男色时代

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今年大热的两部韩剧中,领头羊当属《继承者》,片中主角李敏镐的人气亦如一场春风入梦来。这位厚唇长腿欧巴继去年春晚表演《情非得已》之时,就已将这朵男色的心花,怒放于万千少女、阿姨、婶婶以及基佬们的心田。

而就代言来说,国内为欧巴打响第一枪的正是手机淘宝,500万的代言费,至此便开启了2014年韩国男星的欧巴潮。后继更是接踵而至,森马,天喔茶庄,爱尚食品,好丽友等服饰品牌、食品品牌纷纷投来橄榄枝,这股代言热的关键因素离不开其优质的欧巴形象,从李敏镐最新代言的Q帝便可见一斑,那根食指轻抹嘴角蛋糕渣时的挑逗… …

不过对欧巴的男色时代来说,李敏镐也顶多算是开辟者之一,只可谓火极一时便销声匿迹,因为这位继承者的代言热被后来的外星人继承,让都教授给拍在了沙滩上。

金秀贤,就是不闲累

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这个来自星星的男人,今年光在国内就一共代言了:搜狗、肯德基,必胜客、奥康、森马、伊利、现代汽车、爱玛电动自行车、可口可乐、哈根达斯、The Face Shop、多乐之日、乐天百货、新秀丽、三星、德芙、腾讯、恒大冰泉、手游等多达40多个品牌,国内代言费也一路狂飙至千万级别,轻松跻身一线明星。

他的关键词莫过于暖男二字,正是因为《星你》中的形象深入“女”心,才被如此多的品牌青睐。而该教授代言诸多似乎也不闲累,铺天盖地的出镜率占据了广告界的半壁江山,成为2014年一道独特的行业风景。

然而代言多自然容易出问题,例如恒大冰泉的“解约门”,或是因代言相似品牌,让产品丧失辨识度而惹商家不满。但总体来说,教授已然赚的盆满钵满,最近的发胖也许就从侧面证明了这点。 年底了,想对您说声:您辛苦了!也顺道提醒一句:短期疯狂捞现就等于人气的过度透支哦~

邓紫琪,选秀新星的代言之路

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真人选秀的节目从没离开过我们的生活,例如今年红遍大街小巷的神曲《泡沫》你一定听过,而它的演唱者正是在《我是歌手》中取得大奖,而后在内地一炮走红的邓紫棋。凭借在《歌手2》舞台上出色的发挥和惊艳表现,三次拿下单场冠军的邓紫棋可谓迅速蹿红,身价直线飙升,成各大品牌商新宠。

而这位新诞生的选秀明星,在她演唱事业蒸蒸日上的时候,代言之路却并非一马平川,最早引起社交轰动的是她与都敏俊为德芙代言的TVC《心的节奏》,因为夸张的演技,人物设定等因素在微博引发热议,片中“听说下雨天和巧克力更配哦”更是成为槽点中心,然而在经历网友们的洗礼之后,她的代言便更加趋于谨慎,紧随其后的的美宝莲就中规中矩。而她代言的品牌除此还有以纯、乐视TV、网络游戏等,代言费也一路飙升至千万级别。成为选秀节目出师后,在商业代言上大有收获的代表性人物。

李易峰:影视剧闪现的“国民代言人”

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今年无意中我们都多了好几个亲戚,什么国民老公,国名岳父等等让人眼花缭乱。其中正经点的也只有影视剧出生的国民校草李易峰了。

自2007年的《加油!好男儿》伊始,出道不算晚的李易峰一直不温不火,直至今年《古剑奇谭》中,因饰演屠苏而开始走入公众视线,其优质的形象以及内敛的性格深受欢迎,被广大网友冠以国民校草的头衔,同时这也预示着“国民XX”的代言热潮。

到目前,李易峰的代言还在持续升温,时下最广为人知的代言有QQ浏览器以及手游盗墓笔记等品牌,这位从影视圈闪现出新明星潜力十足,而他的成功也从侧面证明了中国广大网民捧红一个人的能力是有多强大,毕竟国民级别的校草,可不是一个人说了算。

柯震东:代言人,你得三从四德

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来自台湾的柯震东,有着标准美男子的外表,凭借《那些年,我们一起追过的女孩》在内地走红,赢得一片粉丝芳心。即便后来在今年8月爆出吸毒丑闻后,仍然被粉丝围护道“他还是个孩子”,可是,他代言的品牌也会这么想么?

在吸毒事件前,柯震东先后为19家企业做广告代言,其中世界500强企业的旗下品牌有12家,包括桂格、美宝莲、汇丰银行、佳能相机、肯德基、炫迈口香糖、雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、妮维雅、饮料葡萄适、和路雪可爱多、7-eleven,除上述的世界500强企业,柯震东还为Levi”s服饰、康师傅、阿迪达斯、MIXBOX美爆妆扮、以纯、福乐、统一等多家品牌企业做过广告形象代言。这么多知名企业的代言人,一旦爆出这种丑闻,其带来的损失绝非一丁半点。

柯震东吸毒丑闻引发的负面效应巨大,因为其代言的多个品牌仍把柯震东的代言肖像投放在全国的各大媒体上,据悉吸了那一口后,为品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多… …所以啊,代言人,你得三从四德。

“乌贼刘”一条微博多少钱

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这是世界杯期间,不少圈里人都在私下讨论的话题。

从短短31天,微博增加100万粉丝,单一话题阅读量3.6亿,到通过自己的微博账号为诸如宝洁、阿迪达斯、百度、加多宝、一加手机、吉利GX7、3D手游、还有自家的CCTV微视在内的品牌做植入,刘语熙——这位被戏称为“乌贼刘”的央视新晋女主播俨然成为世界杯期间品牌的最佳“临时”代言人。

作为央视出品的新晋红人,自然要保持“敬业”的态度——世界杯期间平均每天发布3天微博,给品牌充分的曝光机会——要知道从她2010年开通微博,到2014年世界杯期间,总共也才发布过800多条博文。如此配合,也难怪品牌们积极送去秋波。

很多球迷因为“乌贼刘”而诋毁她,很多网友因为她为品牌做植入而谩骂她一样。这是她的幸运,也是她的不幸。

TFboys:阿姨爱我,同学也爱我

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不管你对这帮孩子持什么态度,但他们真的来了,迎合着更新一代的口味与审美,早熟幼年派的TFboys在这个时间段的出现的那么合情合理,也难怪微博上的阿姨们,贴吧里的同学们对他们是如此热捧。

TFboys组合由王俊凯、王源和易烊千玺3名成员组成。三坨小鲜肉都出生于2000年前后,唱跳帅萌各有所长,出道一年即红透半边天,俘获了众多姐姐阿姨同学心。无疑面对这样的超高人气,自然也将迎来品牌商的关注。就目前来讲,代言的品牌就包括步步高、雅客、游戏热力赛车、央视节目《少年中国强》,这样的出色表现对于一帮00后来说,已经足已向我们证明了:90后该闪开了,00后的小鲜肉,来了!

罗永浩:一个理想者的代言之路

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作为一个标准化的理想寄托,多数人对他情怀的热衷大过他的产品,虽然他只代言了一个品牌,还是以一种似代言非代言的模式,那就是锤子手机。

自12年启,距离锤子手机正式发布间隔2年之前,这位营销界的小精灵就开始在微博摆阵驻地,开启了自己对锤子手机的代言之路,从宣扬“最好的界面”,“最人性化的设计”再到“东半球最好的手机”,他一直悉心经营着这个属于自己的梦想,并获得了绝大多数支持者,大家认为这是一个有理想的人。而面对理想,可能最大的敌人就是自己了,锤子手机发布后,供应链,产品等问题多发,引起口碑差评,还有手机监测平台穷追不舍,这些不仅是对锤子手机的损害,更是大众对罗永浩锤子精神的一种消耗。其代言的品牌形象还随着罗永浩VS王自如,微博刷屏吐槽Iphone6发布会,罗氏的“微博喷”,而遭到前所未有的损害。

于是一个理想者的代言之路戛然而止,近期罗永浩的终结演讲《一个理想者的创业故事》,这位理想者的代言人宣布将弱化个人品牌影响力来缓解锤子的压力,并表示在未来,罗永浩就是锤子科技CEO,就这样一个面对公众的角色,再也没有第二个身份。

李娜:体坛一姐的巨大号召力

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作为已经退役的李娜,她的大名无人不晓无人不知,这位代表着中国形象的网球健将,将祖国的雄威淋漓展现在全世界的镜头中,光是今年拿下人生的第二个大满贯后,微信朋友圈,微博刷屏就足已证明这位体坛一姐的号召力有多么强大,而这带来的自然少不了品牌的大量橄榄枝。

前后共代言18个品牌的她,成绩甚至超越姚明,耐克、劳力士、哈根达斯、奔驰、泰康人寿、SpiderTech(加拿大运动医疗保健公司)、BABOLAT(百保力)、Crown(皇冠)、昆仑山、新浪微博、伊利、三星电子、VISA等超级大牌,其中世界级的品牌就占70%,据粗略估计,李娜的广告收益将高达3亿元,这对于大多数代言人来说都是望尘莫及的一个数字,但这些成果都离不开李娜巨大的社会影响力。

这种号召力还体现在她宣布退役后,社交媒体掀起的一大波“告别欢送宴”,成为社交史上的难以再有的群体告白仪式,这方方面面都体现着其巨大的号召力。然而退役的欢送之余,必然也将带来个人影响力的缩水,但广告主应该都不会忘记,曾与李娜共同享有的功与名。

习大大,彭妈妈:国家形象代言人

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习大大和彭妈妈展现着日益清新的国家形象,将中国的价值观、中国文化与中国企业传播到世界。不服来辩。

 

 

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