高圆圆赵又廷大婚背后的品牌公关大作战

高圆圆赵又廷大婚成为最热门的明星话题,如果把这场婚礼当成一部电影来宣传,必然是有品牌植入和媒体选题报道,还要配合时间,场地,与会嘉宾的热点做综合话题。
高圆圆赵又廷结缘陈凯歌电影《搜索》,两个人的集合其实与互联网有着直接联系。而高圆圆此前帮吉列剃须刀代言的时候拍的一段“湿身门”视频也是极具互联网精神。所以我们还是立马直击此次婚礼背后的各路公关力量,毕竟大事件是一个大大的品牌曝光区!

时间:11月28日,周五。

抛开黄道吉日不说,选在周五是一个非常好的传播时间,首先周末很适合娱乐时尚新闻的狂轰乱炸,周末了嘛,大家都很轻松,适合接收幸福正能量新闻。从周五到周末第一轮爆炒期之后,下周一会再度引发全民热议。先炒广度,再炒深度,这个节奏也被公关团队把握得准准的。

其次,刚刚过了个感恩节,还有大把的时机做足预热,所以新人开了个单身派对,好不热闹。所以只需要一周,预热,爆炒,焖炖,新闻素材这么一折腾,十足的满汉全席呈现眼前。

场地:婚宴酒店

此次婚宴地点选在台北寒舍艾美酒店,寒舍艾美知名度并没有太高,但事实上这是一家走文艺简约范的五星级酒店。但是在台湾,Ella、陈佳慧、名媛关颖、徐若瑄等不少明星都选择在此酒店举办婚礼。文艺酒店概念,这个热点可以接下来被其他同类酒店借势包装一把。

酒店可以包含婚礼,美食,度假等话题元素,有心计的品牌其实抓住一切机会借势。比如婚庆十大受宠美食/甜点等,最受明星欢迎的婚庆酒店有哪些,感觉周末自媒体们集体发力,婚庆热度瞬间呈多元化发展趋势。

首席媒体:新浪娱乐+新浪微博

打满新浪娱乐logo的婚礼照片随即进入直播环节,新浪微博开辟图文直播链接,这也继续说明一个传播规律:大事件面前,新浪微博还是有绝对的传播优势,一手资讯出来,配合众多kol的直播和转发,声量持续见涨。微信随后才可以做深度报道,从时效性和传播广度来说,新浪微博独胜。

门户网站扎堆挂专题页面

百度首页搭载凤凰,新浪,网易三大门户,好了,这里搜狐和腾讯没被收录,可见门户背后的小心思。

同时,百度首页也为“又圆恋”定制了独家惊喜,输入“高圆圆”或“赵又廷”作为关键词,就可看到电子结婚证书。

传统媒体

纸媒的头条会从周末延续到这周初,因为有的报纸周末没有生活娱乐版,也是可以将节奏拉得长一点,热度持续久一点。而所有电视和网络将会齐齐把周末头条给高圆圆,除非周末汪峰向章子怡求婚或者章子怡爆出怀孕。

KOL助阵

与会嘉宾星光璀璨,现场的赵薇,黄渤,angelababy,刘嘉玲等明星好友团,加上其他众多明星好友的微博祝福,有最强大的KOL助阵,为活动提供了强有力的背书。

品牌强势植入

1,婚纱和礼服的绝配。

高圆圆身着蔻依 (Chloe) 的复古婚纱,头戴兰玉定制头纱步入礼堂,赵又廷则穿上了杰尼亚 (Ermenegildo Zegna) 订制晚礼服来迎接。

由Chloé 创意总监Clare Waight Keller亲自带领10人小分队为高圆圆设计、制作并试装,耗时200小时制作完成。从婚纱的设计图曝光,再到试穿照片,最后正式亮相,Chloe的曝光也是华丽丽的,高圆圆此前最新微博信息也是带着Chloe植入,可见也算是对品牌的真爱了。(此前周迅婚纱曝光也是这个套路)

此外,高圆圆婚礼的主伴手礼是Chloé还未上市的Love Story定制香水,上面刻有高圆圆与赵又廷的名字。伴手礼礼盒上,两只可爱的兔子轻轻吻在一起,灵感来自这对新人最爱的童话书——《兔子什么都知道》。

高圆圆随后的敬酒服则是来自夏姿陈。

2,花店也疯狂。

此次野兽派花店为婚礼订制了三款手捧花以及圆圆佩戴的头饰。野兽派花店是微博营销的一个传奇,它仅用了2年时间就实现了从微博接单到开网店再到经营连锁实体店的华丽升级,业已成为国内顶级花店的代表和引导鲜花销售潮流的风向标。

让野兽派声名鹊起的是为每一个收花人量身订制的“说故事订花”,这些各种五花八门的私人订制要求有夫妻吵架致歉花、女强人妈妈生日花,送分手许久恋人的匿名花……这些小故事分享到微博后引发了强烈的情感共鸣。今年周迅大婚现场,野兽派也是全程参与了鲜花产品和手礼的制作。

3,快消巨头宝洁亲密接触,婚鞋也是圆圆自己设计的品牌。

高圆圆由于代言了好几个宝洁品牌(潘婷,玉兰油,吉列),而此次婚礼造型师也是宝洁旗下的,婚礼现场也是毫不客气地植入了玉兰油大红瓶。

高圆圆今年6月5日与达芙妮一起推出全新女鞋品牌——圆漾(ONDUL),而她大婚的婚鞋就来自于这个由她亲自主导设计的品牌。

4,珠宝商贵气赞助。

CHAUMET珠宝全程贵气陪伴,珠光宝气,尽显名媛望族的气场。

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5,代言品牌网络祝福。

男女主角贵为当红艺人,代言的品牌也是数不胜数,我们来看看哪些品牌第一时间发文祝福。如果品牌够拼呢,也可以利用周末和下周一的档位,一边直播婚庆观感,一边植入品牌故事,借势营销就是要双赢。虽然是周末加班,品牌们不能懈怠呀。

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记得上次赵又廷是参加完New Balance发布会之后,立马拉着高圆圆去民政局领证的,说不定是穿着球鞋拍照留恋的,若各方品牌能把这种情感故事凝聚在一起,集中发力,那么大家可以一边感受幸福,一边亲近品牌,何乐而不为呢?
最后稍微总结一下此次婚礼公关大战的几个黄金要素:

1, 时间:前有感恩节做预热,搭着周末称霸头条,紧接到了年底,复合合家团圆的传统气氛。

2, 品牌植入:有高达上的珠宝和礼服,也有接地气的日用品,毕竟高圆圆是国民女神,要接地气的高贵典雅,所有品牌挤破头地植入也是合理的。

3, 线上线下打通:热门话题还是要有落地,一场温馨盛大的婚礼现场就是绝佳的落地,这样搭配品牌植入才能掷地有声,才能把话题做得多样化。

 

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