万万没想到《万万没想到》火了 网络自制剧是怎样赚钱缩略图

万万没想到《万万没想到》火了 网络自制剧是怎样赚钱

万万没想到《万万没想到》火了 网络自制剧是怎样赚钱

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龙虎网讯 《万万没想到》的火爆确实有些“万万没想到”,自8月份在优酷首播,如今已播出十集和三集番外篇,点击量累计超过2.5亿。这部随意穿越古今的“迷你剧”,讲述了主角王大锤的传奇故事。他集所有霉运于一身,求职不顺,爱情失利,但总有一些“万万没想到”的转折发生。因为剧情天马行空,迅速走红,其中的经典台词也成了网络流行语。《万万没想到》是近几年来发展迅猛的网络自制剧(专门为网络制作,并通过互联网播放的剧作)中的一个代表,它的走红及赚钱之道令人玩味。

A导演素描:一个“叫兽”的长成

比“叫兽易小星”的光头更亮的是他的年纪。这位万合天宜的创始人之一、《万万没想到》(以下简称《万》)的导演,其实是1984年生人。他真名易振兴,专业学的是土木工程,曾是某知名公司最年轻的土木工程师之一。

“我是个不正经的人”,易小星对记者笑言。他从正经白领向影视界转型,也是来源于这种“不正经”。“大学看一些综艺节目,老玩游戏,说起来挺荒废的”,易小星“变废为宝”,最初的作品就是搞笑的游戏解说视频“叫兽系列”,并开始在网络上获得知名度。他受到鼓励,花了五年的时间学习了整个影视后期的制作,包括剪辑、特效、调色。易小星当时没有想过要做导演,但“后来发现我所做的一切都是在为导演做准备”。2011年,他辞了职,离开长沙,来到北京与另外两位业内人士成立了“万合天宜”影视文化公司。

几年前风行的“微电影”圆了易小星最初的导演梦。他的第一个微电影《看不见的女朋友》曾在新浪视频排行第一,并且入围了第一届金鸡百花电影节微电影大赛。如今易小星提起“微电影”,仍然不像许多人那样唱衰,“微电影大大降低了门槛,有很多类似我这样的人可以进入这个行业。”

一出道走的就是网络路线,易小星决定继续进行网络视频的探索,做一部mini剧。“观众可以用碎片时间看片子,在地铁里、等车的时候拿出来看一下,笑一笑。”易小星的主意和优酷出品总经理卢梵溪的想法不谋而合,后者正想在自制剧的领域里大展身手。

《万》剧出炉,一路点击率高歌猛进,易小星也正在筹备自己的第一部长篇电影。他曾写道自己小时候数学不好,老觉得自己智商低,大学毕业后进入社会,发现四则运算足以支撑生活,就没了智商忧虑。转了行,自己就更聪明了,一两年内就做到了别人十年也未必做得到的事。“我想起那天下午夕阳下的奔跑,那是我逝去的青春。”易小星对《万》剧中的这句台词很有感情,觉得能火。但更火的其实是“不用多久,我就会升职加薪,当上总经理,出任CEO,迎娶白富美,走上人生巅峰。想想还有点小激动呢”。

“击中了社会痛点。”易小星笑笑。

B剧情搞笑:治愈现实生活伤痛

《万》剧每集的制作成本并不高,主演全是公司员工,连剧中出镜的吉娃娃也是员工的,为了让它演出愤怒的表情,工作人员在镜头外假装殴打主人。但《万》的开门红在易小星意料之中,“这部剧的脑力成本太高了。少则十天、多则半月,才出一个三四分钟片子的剧本。而平均每三个成型的剧本中就有一个被淘汰。”

《万》剧也让“天然呆”王大锤的扮演者白客一炮而红。他之前是日和配音团队的成员,加入万合天宜后,易小星觉得他“纯呆”,“死鱼眼的表情就是剧中的标准表情”,于是他成为《万》中这个处处不顺心的倒霉大王。王大锤在片中到处遇到的是不靠谱剧组的群众演员、老是被刘备摔来甩去的刘禅、被甲方虐得死去活来的策划、泡不到妹子的吊丝男等等,“你不可能比他更悲惨了,”易小星说。五分钟的欢乐过后,现实生活的伤痛被治愈了,“第二天该干吗干吗。”

有人质疑《万》除了娱乐功能之外,没有任何意义,对此,易小星反驳,“我们国家很长时间没有正确的娱乐心态,很多八零后都在教条式的教育中成长,总是问:‘这有什么意义呢’?为什么要有意义呢,带给你感受了,这就是最大的意义。我就没什么意义,我就是反意义。”易小星颇为严肃地对记者说,“这个片子搞归搞,但我想传达的东西还是向上的。我用非主流的形式去展现主流的价值观。”

C赚钱之道:CPM+广告植入

网剧的大规模出现,最初和电视剧版权的飙升有关。曾有公开数据显示,2011年,搜狐购买的《还珠格格3》和腾讯视频购买的《宫2》,价格都在3000万以上。让各大视频网站遍体鳞伤的除了版权价格,还有广告客户的要求,他们不再满足片头片尾的插播,而更倾向于植入广告。

“《万》剧有三个广告位”,易小星拿起一本杂志比划道,“封面、封尾、内页”,而且从来“不是无痕插入,就是要做广告”。“因为视频是免费播放的,所以插入广告观众也可以理解,”万合天宜的COO柏忠春解释道。

高点击率的自制剧所带来的收益是惊人的。乐视网总制片人郝舫曾对媒体表示:“最大的收入来源当然是CPM(基于网络点击量的广告计价法),一部点击量达到两亿次的网络剧,给平台带来的经济收入和总售价千万元的电视剧差不离,但它的成本可能是后者的几分之一,”而且“网络剧广告植入得好的话,收益甚至会超过CPM,做得不好那也是CPM有力的补充。”

版权将成为最有价值的产品,已是业界共识。乐视网原创事业部负责人朱先庆透露,乐视在两年以前就开始在各大网络文学网站买作品,“几乎每个网络文学网站排名前二十的作品我们都已经买下来了。”今年互联网巨头腾讯开始发力做自制剧,由网络小说改编的网剧即将推出。据《壹读》

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