这是我看过的,最单纯的广告

说到互联网企业打造的公益活动

如蚂蚁森林、菜鸟绿色行动等

样本绝对能算教科书级

而近日,由聚划算拼团打造的

“益起分享,越拼越快乐”

公益活动也正式启动

而且聚划算也颇具走心(形式)

打造了一部公益广告片

在这一部主体为山区儿童的

不到一分钟的广告片

我们看到的不再是常规的

各种固化印象(如贫穷、荆棘等)

而是孩子一张张纯真无邪的笑脸

这部短片没有交代孩子们的困境

而是把重点放在了“分享快乐”上

经过无数次的流量争夺战

吸睛之王已成为广告人的最高原则

如何迅速、有效的吸引

尽可能多的注意力

已成为关系到一个广告

乃至其代表的品牌能否被大众

有效接受的重要条件

而聚划算却反其道而行之

在这部公益广告中,没有洗脑词

没有花里胡哨,甚至品牌露出都少之又少

相比之前徐峥和马老师

强强联手的淘宝贺岁片

这部公益广告更是单调许多

据悉,本次活动虽然是由聚划算

策划举办,但500份爱心物品

全由品牌捐助,在终端

用户可以通过聚划算拼团参与分享

也就是说,本次活动聚划算拼团

最重要的是提供一个

理念和平台,而非物资

中国慈善的阻碍

不是大家没有公益的意愿

而是没有公益的时间

聚划算推出“益起分享,越拼越快乐”

公益活动跟蚂蚁森林用户

积累“能量值”再转化到

阿拉善沙漠的绿树有异曲同工之妙

让用户在线上不用付出成本

就可以参与到公益中,形成正面影响

在线下形成实际的捐赠

不得不说,经过多年的探索

“公益的心态+商业的手法”这套模式

通过商业平台的力量

一方面帮助公益组织发展

另一方面通过互联网工具

提升用户的公益参与度

而本次聚划算又将它延伸到拼团领域

拼团业务作为一种基于熟人

之间的社交化电商传播

以低成本走流量的形式

为生存依仗,“分享”为重中之重

传统拼团邀请好友帮忙

砍价的行为让众多用户不胜其扰

常规平台在依靠社交流量崛起的同时

也严重牺牲了用户体验

而本次聚划算却没有把拼团中心点

放在诱导用户传播分享低价产品

而将这份“巨大流量”的端口

放在了传播分享公益上

当你点开好友的分享链接时

不再是帮他砍一刀,而是付出了

一份真正爱心的助力,让用户明白

爱心无关时间和成本

每一次点击,每一次传播分享

都是在参与公益,其在使用产品时

也会感受到产品所附加的公益属性

而对于山区孩子们

当不经意的分享远行至此

他们感受到的更像是一份友谊

一份朋友之间真诚的分享

而不再是类似于爱心物资一般的援助

更能让他们在幼小的年纪体会到

爱心及分享的意义所在

移动互联网跑马圈地时代已经结束

市场向三四线下沉,具有

天猫倚天剑之称的聚划算

并没有像常规拼团电商平台

一样追求极致性价比,而是将产品

与公益理念同步下行至三四线城市

让公益变得简单又可见

在洞察与立意上,完胜众多品牌

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