科大讯飞:让人工智能解放你的双手缩略图

科大讯飞:让人工智能解放你的双手

这是科大讯飞制作的广告

在此之前,我相信很多人和我一样对科大讯飞知之甚少,可能还停留在语音识别技术(录音和翻译)上。

事实上,这只是科大讯飞能力的冰山一角,真正的核心竞争力远不止于此。

科大讯飞深入参与八个领域:教育、消费者、政治和法律、智能城市、智能汽车、智能医疗、智能服务和运营商。它是中国最大的智能语音技术提供商,也是中国唯一一家拥有纯A.I的上市公司。

这么说吧,中国几乎所有的智能产品和服务都有科大讯飞的功劳。它就像水和电一样,很容易被忽视,但没有它谁也活不下去。

然而,这在科大讯飞刚刚成为一种心脏病。业内每个人都知道,但对用户来说似乎很奇怪,这严重阻碍了科大讯飞从技术供应商向消费品牌转变的战略。

科大讯飞最紧迫的任务是建立一个有效的用户交流和向用户问好的语言系统。

了解了以上背景,我们再来看看上面的片子。为什么要用这么有创意的方式呈现

首先,我们来读一下“slogan——A”这句话。我”电影的结尾是生产力。

因为这句话是沟通语系建立的关键,也是科大讯飞A.I .价值的关键

纵观所有品牌,我们会发现它们都有一个传播母题。比如自然馆的传播主题是“自信之美”,小米始终专注于“感动性价比”,可口可乐始终传递着“分享快乐”和“我们在乎”。

那么科大讯飞的传播主题是什么呢?根据奥美的品牌理想模型,品牌DNA与社会洞察力的交集,可以提出“只要人人都懂得解放自己,世界就会美好”的品牌理想。

科大讯飞:让人工智能解放你的双手插图

因此,很容易得出这样的结论:科大讯飞传播的主题是“解放自己,迎接更美好的生活”,而这背后的支撑是万能的人工智能技术,它被翻译成语言“人工智能是生产力”。

看看此时具体的创作呈现,我们会清楚地发现,科大讯飞通篇使用的是“我希望……”的句式,串联现实生活场景,每一句都是自我解放后的期待。

事实上,所有这些事情都可以由科大讯飞来完成,形成一个从沟通点到支撑点的基本体系。

同时,影片结尾还有一条重要信息——

人工智能的力量不仅仅是创造希望。

这意味着科大讯飞在未来可以做得更多,带来更多。

站在用户的角度,我们真的可以感知到,科大讯飞不是一个冷技术的A.I .公司,而是一个真正能为他们解决问题的有温度的品牌。如果你仔细看,科大讯飞有一些有代表性的、通用的、实用的产品。比如翻译、录音机、智能耳机、智能办公书籍等。

在我看来,这些产品的植入除了简单的展示之外,更多的是抛出一个与用户连接交流的接触点。

换句话说,这些产品将在未来的生活中取代科大讯飞,与用户进行日常交流,进一步让他们释放,并深刻感受到“人工智能就是生产力”。

这样,更多的用户逐渐意识到科大讯飞是一个消费品牌。