怎么做电视广告,怎么拍制作一个电视广告?

电视广告怎么做,电视广告的制作流程是怎样的?电视广告从创意剧本到电影需要做什么:

1.根据电视广告剧本确定周期和报价:

怎么做电视广告,怎么拍制作一个电视广告?插图

(1)电视广告剧本完全确定并允许进入拍摄阶段后,公司策划创意部将向制作部(或其他制作公司)出示提案的剧本副本、图片说明、故事板等,并对广告的长度、规格、交付日期、目的、任务、剧情、创意点、氛围、禁忌等进行必要的书面说明,帮助制作部理解广告。同时,要求生产部门在限定的时间内提交报价和生产计划供选择。

研究TVC创意是制作部门繁琐工作中有趣的一部分,因为你经常可以看到一些优秀的创意。故事板是目前交流思想最重要、最常用的方式之一,因为它可以缩短两者之间的理解差距。

(2)制作部收到故事板说明后,制作部会根据自己对创意的理解,估算出合适的制作方案和相应的价格,报客户部确认。一般来说,合理的鉴定应该包括拍摄准备、拍摄设备、拍摄场地、拍摄设定、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片人、摄影师、灯光工程师、美术、化妆师、裁缝、造型师、演员等)。),动力,磁力,音乐,剪辑,特效,2D和3D制作,配音,合成它甚至可以包含特定的选项。

因为制作的规模和制作的精细程度直接影响估值,广告主要有一个大概的制作预算,一般是播出成本的10%左右。制作公司基于这个预算做出的评价是有意义的,基于这个评价的制作方案是值得考虑的。

(3)客户部门将生产部门的鉴定报告给客户,客户确认后,客户、客户部门和生产部门签订具体的生产合同。然后,根据合同和最终确认的生产计划,生产部门将在规定的时间内准备下一次首次生产准备会议(PPM1)。

生产部门的考核很透明,因为几乎每个项目都有认可的价格,上下浮动空间有限。生产部门缴纳的利税可以在生产部门的评估表上看到。当然,和其他行业一样,电影数量多的制作公司一般都能拿到更好的价格。2.拍摄电视广告的准备(选择场景、演员、细节和时间)

(1)在电视广告时间表的制定过程中,制作部会对广告片拍摄的所有细节进行全面的准备,如拍摄板、导演解说、灯光色调、音乐样本、景点、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等。以便找到最佳的方式将广告创意呈现为广告片。

这是制作部最忙的时候,所有的准备工作都要做在每一个细节上。这个阶段的工作越精细,就越能制作出高质量的商业广告。有时生产周期会根据客户的要求缩短,所以这个阶段的时间往往是压缩的。我们建议客户应该给生产部门足够的时间,因为充足的准备时间是在不增加支出的情况下提高质量的最佳方式。

(2)PPM是英文产品前会议的缩写。在PPM上,制作部会将广告片拍摄的所有细节向客户汇报,并说明原因。通常制作部会提交一套以上的拍摄板剧本、导演解说、灯光色调、音乐样片、布景方案、演员试演、演员造型、道具、服装等。供客户选择,最后一一确认作为后期拍摄的依据。如果本次会议无法确认某些部分,将安排另一次准备会议(如果时间允许),直到最终确认。因此,准备会议的次数通常是不确定的。如果只开一次会,PPM1、PPM2、Final PPM没有区别。

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(3)重新准备后,生产部门将向客户提交新的准备计划,以确认第一次生产准备会议(PPM1)上无法确认的部分。如果所有准备工作都已确认,则不举行最终生产准备会议(最终PPM),否则,将安排另一次生产准备会议(如果时间允许),直到最终确认。

再来一次!

(4)这是最后的制作准备会。为了不影响整个拍摄计划,客户、客户部门和制作部门必须共同协商一个无法确认的各个方面的可执行计划。经三方确认后,作为后续拍摄的依据。

(5)在进入正式拍摄前,制作部门的制作人员会对最终制作准备会确定的所有细节进行最终确认和检查,以防止拍摄现场出现任何细节,确保广告片的拍摄按照计划顺利进行。特别要注意场地、布景、演员、特殊镜头等等。此外,在正式拍摄前,制作部会以书面形式将拍摄地点、时间、摄制组人员及联系方式告知包括客户、客户部门及摄制组相关人员在内的各方。这是最后一次检查的机会。做完这个检查,大家都会抓紧时间休息,因为做完最终检查,正式拍摄已经不远了。

3.电视广告的前期拍摄

(1)根据最终制作准备会议的决议,拍摄工作将由电影摄制组根据拍摄脚本拍摄板在安排的时间和地点进行。为了对客户和创意负责,除了电影摄制组,制作部的制作人通常会联系客户、AE、客户部的客户代表、相关创意人员参与拍摄。根据经验和工作习惯,为了提高工作效率,保证演出质量,有时候拍摄的拍摄顺序并不是按照拍摄脚本拍摄板,而是将位置相同、景深相近的镜头一起拍摄。此外,儿童、动物等难度较大的镜头通常先拍,静物、特写、产品镜头通常安排在最后拍。为了保证镜头足够剪辑,每一个镜头都会拍一次以上,导演可能会多拍一些剧本里没有的镜头。

外景拍摄是为了看天吃饭,制作方会在预定拍摄日期前几天联系气象站获取天气预报信息。在阳光的介入下,电影会格外美丽。内饰的拍摄与天气无关。可怕的是,工作室就像一个时间黑洞,很多人会失去时间感。拍摄看似充满新鲜感,其实很无聊。你可以猜测一下,凌晨三点,重复同样的镜头二三十次,连续工作20个小时之后,你会是什么样的精神状态。

4.电视广告的后期制作

(1)就像拍照后冲洗一样,拍摄用的胶片需要在专门的冲洗厂冲洗。这是大部分电视广告制作人不会看到的过程,是真正的暗箱操作。

这也称为电影到视频的传输。显影后的胶片必须经过这种技术处理,才能从胶片的光信号转换成电视制作的磁信号,然后输入电脑进入剪辑程序。在磁旋转过程中,通常会对拍摄素材的颜色和色调进行处理。这个节目也叫TC。

由于调色工作兼具艺术性和技术性,操作人员的个人素质和能力受到导演的高度重视。

(2)电视广告第一剪也叫粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑上完成的,所以拍摄素材被磁化后,导演和编辑必须输入电脑才能开始初裁。剪辑初期,导演会按照剧本的顺序拼接拍摄素材,剪辑成没有视觉效果、没有旁白、没有音乐的版本。第一剪是激动人心的版本。经过长期的战略规划、创意构思和制作,我们终于可以看到广告电影的雏形,尽管它还不完整。

(3)所谓A抄,就是第一个没有视觉效果,没有音乐,没有旁白的剪辑版。这个版本会提供给客户进行视觉矫正,这是客户在整个生产过程中第一次看到生产结果。

给客户看文案A有时候是有风险的,因为一部没有视觉效果和声音的广告片,整体上不如成品片,容易让客户紧张,从而提出一些比较难的修改建议。所以制作公司有时候更愿意去找点小麻烦,在完成特效和音效之后,给客户放电影。

(4)电视广告的精切:客户认可A份后,进入正式剪辑阶段,这个阶段也叫精切。精切,首先要根据客户看完A文案后提出的意见进行修改,然后结合特效的工作制作成广告片。电视广告的工作到此结束。优秀的编辑和菜鸟编辑工具,会为商业广告增添不少光彩。随着计算机科学技术的飞速发展,影视后期制作已经能够把所有的想象变成画面,而这个后期制作的阶段就是实现梦想。当然,梦想越奢侈,需要的钱就越多。

(5)电视广告配音配乐,即在短视频上晃动BGM:广告的音乐可以作曲,也可以选曲。两者的区别在于,你作曲的话,商业广告会有独特的音乐,音乐可以和画面完美结合,但是会比较贵;如果选择音乐,从成本上来说会比较经济,但是其他的商业广告也可能会用到这种音乐。

(6)电视广告旁白和对话:旁白和对话此时完成。旁白和对话结束后,音乐结束后,声音编辑器会为广告匹配各种音效。至此,一个广告的声音部分的所有因素都准备好了,最后一个过程就是把以上所有元素各自的音量调整到合适的位置,合成在一起。这是广告片制作的最后一道工序。这一步完成后,广告片已经完成。

5.电视广告被拍成电影

旁白和对话结束后,音乐结束后,声音编辑器会为广告匹配各种音效。至此,一个广告的声音部分的所有因素都准备好了,最后一个过程就是把以上所有元素各自的音量调整到合适的位置,合成在一起。

广告人认可的电影成品按合同约定的形式按时交付给广告人。当然拍片后会根据实际情况进行修改,具体要看合同条款,是否需要继续调整等。如果经常出现这种情况,最好配备一个熟悉的编辑器。我是于坚,电视广告营销策划。读者可以咨询我关于电视广告营销策划拍摄制作,发货调度。我们可以共同进步,提高我们电视广告行业的整体水平。