调性

在广告设计中，如何准确地折射出产品的优点或特点，使产品成为英雄，始终是广告设计要解决的重点问题。产品优点或特点的挖掘，并非由广告创作者“恣意而为之”，产品和广告的调性必须要和消费者的需求吻合时才能产生共鸣。 所谓“广告设计的调性”，是指广告画面中所体现出来的广告诉求与感知形象。 广告设计中的调性对广告成败的影响超出一般人的想象，广告设计的调性必须符合它的行业属性，才能产生应有效果。 品牌，有它独特的个性，或积极，或健康，或阳光，或直率，或前卫……品牌个性的本质是品牌人格化，指的是如果这个品牌是一…