易烊千玺双十一大片《我们普通的一天》

易烊千玺双十一大片《我们普通的一天》

x随着电商市场的日益发展,越来越多的购物平台涌现出来。但其中还要属天猫走在电商圈的最前端。

此次双十一天猫与易烊千玺共同带来了大片《我们普通的一天》。定位美好生活,共同向往。不同于以往的宣传方式,《我们普通的一天》选择了时间线式的叙事,在24小时的时间线中,展现了包括易烊千玺在内的10个不同场景以及生活化情节。

影片中,故事在八个城市中跳跃辗转,从杭州(工厂)、重庆(物流)、长沙(独居养猫达人收货)、舟山(渔民直播)、再到北京(老字号汽水)、曹县(国潮电商创业)、上海(新能源车),新疆(牧民转场),广州(小情侣家居),这一路的故事镜头堪称精简版的纪录片。

倒计时开始

23:59,临近子夜,高速的货车在高架桥上奔驰,倒计时即将开启。

跟随着易烊千玺的身影,时钟流转至00:00,随着海量订单的涌入,技术工人们与先进的机器正式开启双十一的第一步。

镜头的高速流转体现着整个生产的高效和快速,鱼眼镜头的使用给观众亲临其境般的感受。

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重庆小哥

05:00,重庆的街头上,两位快递小哥一口重庆的方言打破了黎明的黑暗,在第八个双十一这天,他们充满斗志。

伴随着骑手们闪亮的灯光,整齐划一的车队,红色的行头,冲破了黎明前的寂静,展现了双十一快递小哥们的速度与激情。

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宠物大宝贝

一行红色的快递车队拉长了城市的街道,同时也将时间延伸到8:13。

清新的房间,蓬松的泡面头,一位精致自由的独居青年收到了他的第一份双十一快递。他买的是什么呢?原来是买给猫咪宝贝的。

画面充满温馨感,场景设计清新,心儿都要被融化了!

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渔民与海

伴随着上面这位年轻人打开门,另一个故事就此展开。

10:00,画面来到舟山,带着墨镜的渔船二人组为大家带来了一场原生态的直播。渔船二人组诙谐幽默的出场,手里拿着刚捕捞出来的黄鱼,后面是与天空一色的大海。

一场直播拉近了人与人之间的距离,每一件商品背后都蕴含着人的温度和自然的馈赠。

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老字号汽水

独特的专场方式,尽是意想不到,在大叔手中的黄鱼跳跃而出,来到了餐盘里。

正午时分12:00,在老北京胡同的餐桌上,爷孙俩一口地道的北京腔,配上一口正宗的老字号汽水,展现出老品牌的国潮活力。

爷爷的呆萌搭配上孙子的跳脱,生活如阳光般温暖!

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国潮新时尚

伴随着老字号汽水的国潮味道,两个国潮时尚女孩,再次让画面燃起来,时间来到14:00。

电商是她们创业的平台,也是看见中国色彩的地方。

一把扇子飒起来,和好朋友一起玩转国潮感。

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老友与电动车

17:38,以电商的物流跟踪状态为转场方式,一对老友开着新能源汽车穿越在跨海大桥上。

双11购物季热闹开启,天猫已然入局新能源汽车的“乱斗”中,此次的双十一大片又怎能少的了新能源汽车的惊鸿一瞥呢!

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放牧人的山峦

19:45,在新疆广阔的草甸与山峦中,牧民正在秋季转场,他们的新装备无人机及时“空降”,跟随着“无人机视角”,我们在草原色的阳光下,羊群在欢乐地奔跑,在辽阔的草原中,不仅是视野,连带着心情也跟着开阔起来。

天猫的这部影片,在一个细节处都体现着普通的美好,主题概念拉的满满的。

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小情侣的新居

奔跑的羊群汇聚到照片中,22:54,画面来到广东。

女孩穿着橘黄色的毛衣,将这个充满自然的原始感的照片挂在暖色的墙壁上。

温暖的家居装饰从此开始,这对情侣的新居在一件件家具的装饰下,逐渐充满家的感觉。

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放在最后

此次的天猫双十一大片,打造了沉浸式、有特色的新消费场景,让我们看到了更便捷、更新鲜的购物体验,实在是一次别出心裁的广告营销

视频文案如下:

超6000万人在双11为新家挑新家当
超11万农民主播,把家乡好物带向五湖四海
定制服装从下单到穿上,快至7天
潮流轮转,超700家老字号正当红
同样新潮的还有新能源车,和绿色生活
无论在哪,人们总能不断更新生活
平均每天有4万年轻人选择电商创业,实现梦想
超20亿包裹的背后,全是对美好的向往