艳绝东方!!花西子×张艺谋导演团队「傣族印象」,美到不像话!

艳绝东方!!花西子×张艺谋导演团队「傣族印象」,美到不像话!

不能经历地球初生万物变迁,那就来热带雨林,看看地球原本的样子吧,在北纬21度祖国边城的一片绿洲,世代与雨林共生的傣族,似乎天生有自然相通,步入雨林深处,探索关于傣族最质朴的印象,花西子以万物之灵练色,以傣族图腾塑形,在时光与自然中寻找平衡,傣族人信仰万物有灵以花养妆,现代工艺与民族底蕴才会撞民族传承的别样惊喜,鸟叫、蜂鸣、花香、也许想要了解女人最好的方式就是成为他的一部分,生于自然、归于生命、在与自然共生的不懈追求中,造就了傣族独特而灵动的民族之美!

此前花西子李佳琦共创「傣族印象」系列产品,该产品将于 10 月 20 日正式上线。围绕系列新品,花西子请来张艺谋导演团队拍摄宣传片,由杜鹃和李佳琦出演,以孔雀图腾为灵感元素,营造了一个繁花锦簇的傣族秘境,去探寻傣族文化的灵与美。

在过去的一年多时间里,国产美妆品牌如雨后春笋般蓄势发展,依托“传统文化热”、“国潮热”的兴起,在彩妆领域中,一系列主打中国风的美妆品牌不断涌现。

某种程度上,品牌入局文化营销,即是对用户好感度的收割与占领,国潮与大众民族自信崛起,传统文化“重出江湖”,搭乘传统文化的时代列车,成了国产彩妆品牌的一项“必备操作”。 依托这一底层逻辑,李佳琦花西子「苗族印象」高定系列后再次出发,10月8日,二者深入西双版纳热带雨林,融傣族花植成分、文化艺术与特色妆容于产品,赋予产品以极大的价值底蕴。

在内容上,二者以孔雀图腾为灵感,历时两年研发打磨,携手三位老师共创深具灵动之美、内外兼修的「傣族印象」系列产品,演绎东方傣族之灵美。 同时发布傣族印象系列溯源纪录片,通过成分篇、灵感篇及妆容篇与三位老师进行对话,向观众介绍「傣族印象」系列产品的灵感来源,探索傣族的精神文化,将民族之美传向世界。

在大众的普遍印象中,彩妆时尚与传统文化元素大相径庭,二者相差甚远的调性难以得到有效融合,强行跨界往往会加深形象与视觉上的割裂感。 这也使得专注于时尚的美妆品牌,大多会选择以泛娱乐化营销的玩法方式触达目标受众,而针对这一难题,花西子却很好地给出了答案,品牌创意地将极具文化感的元素恰到好处地融入产品之中。

就如成分上的四象活颜,将傣族的哲学和现代科技相融合,做到协同增效;通过创新性结合傣族文化图腾孔雀,在以文化赋能品牌的同时,也强化了其内涵价值。

尤其是用料上的细致打磨,一次性用到密蒙花、金钗石斛、莲花、七叶一枝花的四种植物,均是傣族地区的特色植物,把民族的工艺嫁接到产品之中,让傣族花植成分在雨林之外延绵生机 傣族推崇万物共生,会将人与自然的共生之美表现在妆容上,「傣族印象」系列产品的释出,无异于是一种对文化的传承,时刻饱含着精益求精的精神;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。10月8日,花西子官微携手李佳琦共同发布#灵美东方,傣族印象#TVC,共同走进云南西双版纳,从成分、灵感、妆容三层面对产品进行深度解读,进一步扩大品牌营销声量

花卉,是自然馈礼,亦是天然浓缩的傣方成分;孔雀,是灵动的图腾象征,亦是千年沉淀的匠心工巧;妆容,是色彩之美,亦是外化而出的自信之美。TVC无一例外对产品进行了一次多维度的深度解读。 然而,透过表层纵向挖掘,品牌的高明之处在于构建了品牌与传统文化之间强大的相关性,最大程度上赋予产品以更多活性和灵性。 对于花西子而言,品牌一直以来致力于以花养妆,将天然的花卉成分运用到化妆品中,而傣族印象产品中的四象活颜,则将傣族的哲学和现代科技相融合,讲究整体的一个共生平衡。
尤其是主打“东方彩妆”的花西子,无疑是国风彩妆最亮眼的角色之一。而最近更是联合傣族文化,借以孔雀灵动之美为灵感,再次打造了一出文化营销典范。

李佳琦与花西子继「苗族印象」高定系列后再次出发,深入西双版纳热带雨林,融傣族花植成分、文化艺术与特色妆容于产品,以孔雀图腾为灵感,历时两年研发打磨,携手三位老师共创深具灵动之美、内外兼修的「傣族印象」系列产品,演绎东方傣族之灵美。

同时发布傣族印象系列溯源纪录片,通过成分篇、灵感篇及妆容篇与三位老师进行对话,向观众介绍「傣族印象」系列产品的灵感来源,探索傣族的精神文化,将民族之美传向世界。10 月 20 日晚,花西子「傣族印象」系列彩妆将在佳琦直播间预售首发