让人神烦的洗脑广告,为何越骂越火?

整整一天,只要踏进电梯间就能看到沈腾这个男人

简单粗暴直接的形式给人留下深刻印象

不断重复易车“全知道”的沈腾

带出易车新的slogan“价格全知道买车不吃亏”

对这个洗脑广告,大家也是有褒有贬

行业内也都在讨论一个话题:

为什么今天的广告越来越简单粗暴直接了?

2018年世界杯期间,洗脑广告曾掀起热议

2019年,伯爵广告充斥电梯间、微博

循环播放“想去哪拍,就去哪拍”

让不少人直呼被逼疯患上“电梯恐惧症”

无独有偶,BOSS广告也走起了这个路线

以高频重复方式给电梯用户深度洗脑

一句“找工作跟老板谈”火遍大江南北

有人说是“沙雕”广告,也有人说是魔性广告

它们的共同特征就是不重视创意

没有复杂剧情、没有画面美感

不断重复一个口号

而这两则广告也喜提“年度最烦人广告”称号

但是在骂名之下

伯爵旅拍和BOSS直聘的社交媒体指数却一路飙升

广告主豪掷千金,给出了自己的答案

这场全民diss的背后

实则是广告圈一直以来的争议

效果和审美哪个更重要

洗脑广告为何如此流行?

因为重复可以加深记忆,简单粗暴,却很有效

我们为什么觉得洗脑广告烦?

因为从一开始,这类广告就没准备讨好我们

让观众记住就可以了,不论大家是否愿意

 另一方面,形成争论,让更多人知道自己

易车在配套电梯海报广告投放基础上

在10月14日当天承包54个城市的30万块屏幕

20小时轮播同一个广告

整个广告预算在亿级

一天时间全国密集投放

还被同步投放到CCTV、湖南卫视

“洗脑广告”铺张一定会有些许浪费

但其最直接的目的就是获取用户和市场的增长

不过从全局来看,这样做才能效果最好

广告是艺术

“洗脑广告”则是取舍的艺术

这是一种粗放与细致的取舍

广告主不能因小失大

洗脑广告之所以能长盛不衰

至今仍被品牌主认可

说明它在特定传播环境下

依然是种有效的传播手段

写到最后总觉得缺点什么

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”

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