30岁的人生是什么样子呢 ?

前阵子看到一个热搜

# 第一批 90 后马上就 30 了 # 的话题

火热登榜

网友调侃说这是90后最后一次上热搜

30 岁到底意味着什么

德国户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪携手 W

用一场阴晴不定、混乱反常的风雨

给出了解答。

片子把人生比作航班

把 30 岁看做是职场上的一次重要转机

无论怎么努力都会经历职场的不尽人意

于是就有了影片的这番设定

「旅途航班 + 职场办公 + 恶劣天气」

把户外经历的冷暖嫁接到办公室

用一场真实的雨展现职场路上的风雨重重

视觉上的冲击给影片营造了不少荒诞感

在文案上也紧密贴合场景

脑子进水后,才想起多找数据

进水的人脑,只能靠计算机

在精明的脑袋,计划也会泡汤

“没有天气预报”的野生职场真人秀

我觉得这可能是户外运动品牌

第一次在室内拍摄广告片

虽然广告片探讨的话题很严肃

但表现形式却相当戏剧化

冰冷机械的播报语音带着黑色冷幽默

在轻松欢乐的背景音乐中

受众的震撼不但没有被削弱半分

反而更能被勾起好奇心与探知欲

尤其是在很多的细节处理上也很可爱

比如20岁的职场菜鸟横冲直撞只能淋雨

40岁的老江湖身边有人撑伞庇护

而夹在中间的30岁人群只能穿上冲锋衣勇往直前

广告片变得充满趣味性

狼爪以职场痛点切入

去窥探30岁人群的困境

从户外到室内用别样的方式去讲故事

在这场大雨中其实杂糅了狼爪产品功能与情感属性

男主 30 岁第一天身穿狼爪 3 合 1 在雨中穿行

体现衣服防风、防水的功能之外

也见证了男主职场态度的转变

从无奈旁观到迎难而上

印证了 30 岁人群风雨中的职场蜕变

线上品牌将30岁痛点问题以一问一答的形式

在微博微信端与8大品牌互动

引爆话题热度,广泛吸引网友关注讨论

通过广告实现与目标用户沟通

引起目标用户的情感共振

在30岁人群中建立起广泛认知

这正是狼爪成功的地方

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