拍摄食品广告,你抓住它的品类和6大属性了吗缩略图

拍摄食品广告,你抓住它的品类和6大属性了吗

就一个成功的食品广告而言,单靠出奇制胜的广告创意是不够的。对于影视制作公司来说,一个成功的食品广告片,单单只有广告创意的是远远不够的。那么,​该如何制作食品广告片呢?

拍摄食品广告,你抓住它的品类和6大属性了吗插图

作为广告制作者,不能单单分析你所面对的产品,而必须更清楚地明白它的消费者到底需要什么,他们想从广告中看到什么,并且在实际的广告制作过程中,集中最为准确、生动、形象的影像手段来表达出这些重要的产品信息,直达消费者的需求,这样才能创造出该食品广告的品牌价值。

我们需要首先确定食品的品类属性,将食品的品类属性定义为:可食用性 、美味 和 营养

拍摄食品广告,你抓住它的品类和6大属性了吗插图1

我们可以从定义上看出品类属性的基本要求:

(1)品类属性要定位于消费者。

(2)品类属性要能够满足消费者利益,并且这些利益不能仅仅是消费者生理利益的集合,它既然是从消费者的“心智”而来,就必定会包括对心理、精神层面的影响。

(3)品类属性必须是可以直接看到、感觉到的。

(4)品类属性必须是广大消费者经过长时间的文化催生而成的认知。

拍摄食品广告,你抓住它的品类和6大属性了吗插图2

那么从食品本身来说,究竟怎么样的广告效果才能突出者三大品类属性呢?

主要还是从就从形、色、质、构、动、性六个方面来说说食品广告是如何从视觉上表现食品品类。

最典型的代表要属饺子的形状;蔬菜新鲜的色泽;巧克力细碎的果仁;披萨的拉丝效果;微微颤抖的牛排;牛奶浓郁营养。

我们所看到的那些成功的食品广告,所采用的无非就是抓住其中类似于以上提到的食品特点和属性重点突出,加上走心的创意和后期。

拍摄食品广告,你抓住它的品类和6大属性了吗插图3

当然,在形、色、质、构、动、性方面具体如何体现,每一家影视公司都有不同的风格,也是每一个影视创作者需要不断学习的。

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