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那些脑洞大开的泰国广告,为什么充满魅力?

最近朋友圈常常被泰国广告刷屏,点进去一看,仍不住惊呼:“不错!”,的确,泰国广告也在亚洲刮起了一股旋风,各种广告大奖也少不了泰国广告的身影。泰国广告究竟有什么魅力呢?本文将在此为各位影视制作公司的同行们来一个解析。
一、泰式幽默
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泰国是个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家,有着浓厚而独特的地域风情。泰国广告人立足于本国独特的文化传统,融汇广告发达国家的经验,形成了一种独特的广告表达方式,呈现出与众不同的鲜明特色。

广告为了引人注目,应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众,并引导他们产生共鸣,而幽默正是一大法宝。泰国广告重视幽默创意,善于从戏谑的角度看待人生的百态,连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。欣赏泰国广告,犹如品尝泰式酸辣汤,生猛的点子配上酸辣的幽默,味道鲜美而又辛辣刺激,让人看后瞠目咋舌而又大呼过瘾。

在一则泰国普利司通轮胎广告中,一只小狗看见自己女友偷情黯然神伤,扔下叼来的两块骨头狂奔到车水马龙的公路上,冲到一辆疾速而来的大货车前准备殉情,但一阵急刹车后,它睁开双眼发现自己毫发未伤……原来,飞驰的大车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。

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美国小说家马克·吐温曾说过,“天堂里没有幽默,因为幽默的秘密来源不是喜悦,而是悲伤。”在泰国,幽默正是逆境下的产物,在先天的苦难里,泰国人选择用幽默活了下来。曾获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩(Korn)朴素的话语道出泰国人的民族心事,“许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府、埋怨路不平,就只是笑笑自己。”
泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎,正是因为泰国人能以幽默超越困境,从自卑、自嘲,而到豁达、自在。这种对生命的困苦和磨难的达观,在竞争激烈、生活紧张的今天,尤其成为世人向往的洒脱和解放。

二、平民化
平民化,是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。真挚的情感永远比华丽的排场更能感人,以大众认同取代偶像崇拜,以平民演绎取代明星代言的形式,用人情味冲淡了商业味。
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凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度,以及电影产业滋养出的优秀制片水平,泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争,走出了一条属于自己的低成本、高创意之路。在泰国对美满家庭的诠释,就是平凡普通的祖父母对着孙子微笑、二手车加上流浪狗足矣,

泰国公益广告《生命在于运动》,在短短的一分半钟内,描述了生活中的三个片段:
1、娇小的女医师为神情呆滞的病人开药,而这剂药竟然只是一段疯狂夸张的舞蹈;
2、刁蛮挑剔的客人试妆半天仍未找到称心的自然色腮红,表情漠然的女店员用掰手腕的方式便让她如愿以偿;
3、失恋抑郁的男子望着女友的照片抱头痛哭,踩上凳子够到悬挂的绳圈——并非轻生而是运动。

简单的三个场景传达了生命在于运动的理念:运动是健康生活最重要的药方;运动能使你的皮肤更自然;运动会给你的伤痛提供最快的慰藉。泰国广告大多启用这种平凡的演员,以朴实、自然的表演调动观众情感,他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹,有些非语言性的表达更是感人于无声之中。
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三、抒情性和故事化的巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具,相当部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定,对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。为此,泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架,并充分调动各种抒情性因素,以增强广告的感染力。

泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰,而是作一定的抒情化、故事化处理,尽量使信息单纯化、清晰化,加上拟人、夸张、联想等手法的应用,以真挚的情感和缜密的情节打动人心,使广告更深入人心。泰国广告里有许多这种抒情性与故事化完美结合的精彩之作,他们将消费者的情感诉求拿捏得相当到位,搞笑广告让人忍俊不禁,感人广告又如同催泪炸弹。

《丘爷爷的故事》就是其中一则感人肺腑的人寿保险广告,磁性的男声伴着淡淡的音乐讲述:一位86岁的老人,30年来从不间断带着一壶清汤到20公里外的山上拉二胡。只因答应过她的妻子,每天早上为她准备美味的清汤,为她演奏她最爱的曲子,直到永远……画面干净清晰,整个故事简单却完整,二胡凄凉的声音一起,淡淡的忧伤便催人泪下。虽然妻子已死,但丘爷爷依然遵守年轻时的誓言,日复一日地默默守护着那份朴素而忠贞的爱。无论社会发展到什么程度,真正打动人心的还是真情。
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泰国广告除了以上种种特质之外,最大的特质应该是需要追溯到独特的多元文化。中国人看泰国广告,总有一种看周星驰电影的感觉,快速get观众笑点,即使没有和卖点紧密联合也不要紧。它将东方的含蓄温婉与西方的幽默完美结构,让广告在快乐中表达东方文化,可以说这是一种独特的成功,所以总是那么吸引眼球。

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