《跑男》PPTV总流量超5亿互动营销助推品牌生活态缩略图

《跑男》PPTV总流量超5亿互动营销助推品牌生活态

1月23日,《奔跑吧兄弟》迎来本季收官之战。根据PPTV聚力官方数据显示,《奔跑吧兄弟》在PPTV聚力平台创下5.32亿的点播量,极具互动性#的奔跑吧兄弟变态问答#赢iphone6活动更是吸引了超过45万用户的参与,在加上唯品会网络独家冠名合作的精准化粉丝营销,无论是视频流量还是活动热度都再次领跑国内互动娱乐新媒体领域,并助力PPTV聚力向更深入粉丝用户的生活态媒体品牌的成功转型。

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45万用户参与、超五亿流量尽显互动魅力

在众视频网站都有跑男版权的情况下如何独辟蹊径吸引更多用户喜欢并停留在自身平台上,是真正考验PPTV聚力平台内容延展力和用户黏性的一个关键。秉承着“一样的节目不一样的看法”这一策略,在《奔跑吧兄弟》的专题页面上,PPTV聚力不仅开启了广大网友喜闻乐见的弹幕吐槽,适应了年轻用户新的收看吐槽互动模式。同时也上线了“#奔跑吧兄弟变态问答#赢iphone6”活动,根据每期节目内容在周六上线100道虐心问答题,例如“第一轮叠罗汉王祖蓝的脚搭在谁的肩膀上?”,堪称逼死强迫症。变态的答题一举抓住了不少网友的心理,吸引他们成为了深度粉丝,在高呼真变态的同时还不得不仔细看,不得不重复看,欲罢不能,从而大幅提升了《奔跑吧兄弟》在PPTV聚力平台上的收视率和用户粘性。

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除此之外,网友在参与完专题页面的答题后,还可扫描二维码分享到微信朋友圈赢得再次抽奖机会,这也进一步扩大了活动的传播量,从而带动更多的网友参与到互动中来。与此同时,“#奔跑吧兄弟变态问答#赢iphone6”活动通过PPTV聚力的官方微博、微信发布、KOL转发,形成上亿曝光和关注量,PPTV聚力官博也同期发起了变态答题微博晒图活动,形成联合营销闭环,使得活动的内容和信息得到了有效的拓展,吸引了超过45万网友参与了活动答题,充分彰显出PPTV聚力互动娱乐新媒体的强大互动能力和内容拓展能力。

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在内容运营中,PPTV聚力也加入了更多更丰富的相关周边内容,例如跑男明星采访、独家花絮、最强综艺神剪辑等,运用内容营销产品,有策略地配合节目综艺主题视频的推广,从而调动固定收视群体,关注节目热点及节目本身。不仅进一步丰富了《奔跑吧兄弟》这一节目本身的趣味性和互动性,也为《奔跑吧兄弟》这一节目增加更大面积的辐射覆盖。

“粉丝营销”造亿量级曝光助推品牌生活态转型

近两年来,以PPTV聚力为代表的互动娱乐新媒体通过自己超强的内容组织能力和互动性,借助于“电视+PC+手机+平板+OTT”的跨屏互动,深入研究粉丝们的需求,并创新活动模式,不仅创造了最广阔的覆盖和最强大的影响力,为大数据时代下的精准营销提供强有力的支持。同时,也有效推动了一个集合明星实时展现、真实粉丝互动、精彩节目同步收看的“娱乐互动”生态圈的成型与建立。

正是看中了PPTV聚力超强的“粉丝营销”能力和精准互动性,唯品会独家冠名PPTV聚力《奔跑吧兄弟》专题。通过在专题页以及各大板块的植入与露出,为品牌带来了极高的曝光度,使得大量的在线用户和跑男粉丝对唯品会这一品牌有了更深刻的印象,不仅情感参与度更高,也直接产生了对品牌的好感。而对于PPTV聚力来说,从跑男节目的内容和唯品会品牌的契合度出发,通过不同终端、不同类型的内容、针对不同受众的互动形式,在保证用户体验度的同时,也保证了品牌投放的受众精准性。

此外,本次《跑男》的冠名也已不是双方的首次合作了,据悉,在今年9月底PPTV聚力“最强天团”粉丝互动中“让偶像上外滩巨幕”活动中就有合作,由此可见PPTV聚力长久以来积累的深度粉丝关系及粉丝营销实力对广告主品牌的吸引力。而根据2015年PPTV聚力的公司战略,PPTV聚力将重金打造智能多端生态、让PPTV聚力成为业内最具生活态的媒体品牌形象。《奔跑吧兄弟》出色的成绩和成功的营销案例只是一个开始,未来的PPTV聚力将更加重视全终端的精准投放和互动营销,以“粉丝经济”为优势入口,切入并深刻影响粉丝群体的生活常态,将广告主和用户的利益统一于最佳契合点。

 

 

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