珀莱雅上演520TVC;R汽车&周杰伦办了场杰作展…这些品牌有「态度」!

珀莱雅520上演浪漫TVC,致爱里的勇敢者;上汽R汽车&周杰伦神仙联动,把周杰伦的歌做成杰作展引来众多网友现场打卡;瑞幸“拿下”不想上班的利路修发布了广告片《瑞幸YYDS!》笑点满满;I Do与我要whatyouneed联合策划#再说一次我愿意# 品牌事件,从不一样的角度诠释对爱的理解和思考;Facebook投放「停止仇恨亚裔」广告,文案自信又霸气;《情书》重映,预告片重现电影经典镜头,爷青回!……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发。
——国内案例——
珀莱雅520清新短剧
道出了超正恋爱观
520浪漫情人节来临,珀莱雅携⼿中国最大的综合性专业翻译出版社「上海译⽂出版社」和国内知名文创品牌「单向空间」,发起一场关于爱情的讨论,并且破圈制作了一支主题TVC。通过对译⽂系列的世界名著中#敢爱,也敢不爱# 故事的全新演绎,传达更多⿎励、温暖、治愈的情感态度,诠释「致爱⾥的勇敢者——敢爱,也敢不爱」。
这场以爱为主题的TVC,由抖⾳达⼈骆王宇出演,短片画风清新,节奏舒缓,宛如一部短版台式清新爱情剧。TVC⽂案是最大的亮点,关于爱的解读,可以说是「人间清醒系列」:
爱情是人生的必需品吗我们为什么需要爱情为了逃避孤独为了找个人作伴为了不被爸妈念叨为了不再去第一百零一次相亲

为了不让人觉得是败犬

还是为了七老八十的时候有人照顾

这些问题

爱情是唯一的答案吗

爱情不是逃避孤独的手段

爱情不是人生唯一的选择

爱情不是解决问题的灵药

爱情不是生活的必需品

爱,才是

学会爱自己,是学会爱情的第一步

不爱自己的人无法驾驭爱情

软弱的人承受不了爱情

没有独立能力的人维持不了爱情

因为爱情是勇敢者的冒险

去爱意味着会受伤害

“就算会被拒绝,但我还是开口了”

“很喜欢你,但很抱歉我无法变成另一个人”

”虽然很舍不得,但我要尊重我自己的感受”

”虽然渴望爱情,但我要先学会一个人生活”

“纠结了一万次,但还是主动给你发了信息”

“他们都很好,但很抱歉,我知道那不是爱情”

我们是什么时候学会爱情的呢

当你敢爱,也敢不爱

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在20210520这个特殊节点,珀莱雅还推出全新的「致爱里的勇敢者」双抗系列小王子限定礼袋。
 
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R汽车&周杰伦

地铁里的「杰作展」

5月14日起,在北京最繁忙的大望路地铁枢纽站,上汽R汽车“壕气”包下整个站厅层,举办为期一个月的一个周杰伦个人音乐作品展。选择杰伦极具颠覆意义的歌曲,以创意的形式展出,致敬杰伦出道21年来,对华语乐坛不可替代的贡献。
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自2000年首张专辑面市以来,周杰伦的作品,以神来之笔的创意彻底颠覆了一代人对流行音乐的认知,在华语乐坛史上,竖立起一块又一块扭转潮流的里程碑。与杰伦的作品一样,R汽车旗下SUV – MARVEL R,以5G科技颠覆了“智能汽车“的定义,在”想象兑现杰作“的Campaign主题下,品牌亮点与偶像价值深度融合,得到了不错的市场反响。
 

瑞幸×利路修“YYDS”

你被洗脑了吗?

随着综艺节目《创造营2021》的开播,一位前无古人、后无来者的佛系“划水”选手意外走红。直言“跳舞很累,想早点玩手机”的利路修,在为节目带来绝佳效果和惊人声量的同时,也成为各大品牌着重考虑的、自带话题与流量的备选代言人之一。

在此情形下,瑞幸咖啡动作迅速,于5月6日官宣利路修作为“夏日冰咖推荐官”,并在近日发布了广告片《瑞幸YYDS!》。

 

这是利路修以代言人身份出演的首支广告片

此外,利路修本人的社交账号也配合瑞幸的营销节奏,进行了一系列低调而不失内涵的“营业”,让粉丝体会到“找彩蛋”的趣味性,同时纷纷感叹:利老师上班了!
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利路修拿着瑞幸的抹茶拿铁
(截图自微博)
可以说,在此次营销活动中,瑞幸借助由利路修产生的、不断发酵的互联网热度,为品牌狠狠地斩获了一波粉丝好感和路人缘。瑞幸挑选代言人的“毒辣”眼光由此可见一斑。这让我们不禁期待:利路修之后,又会是谁呢?

I Do的520营销

撩拨年轻人心弦

不同于七夕的含蓄内敛,520的独特之处在于鼓励情侣们高调告白对的TA。I Do与我要whatyouneed联合策划#再说一次我愿意# 品牌事件,从不一样的角度诠释对爱的理解和思考,并鼓励消费者大胆去表白爱,讲述一个个真实的爱情故事让消费者产生共鸣,帮助消费者说出心中难以言表的感情。
珠宝品牌I Do#再说一次我愿意# 品牌事件唤起了人们对于美好爱情的认同和对爱人的理解与尊重。由这样的立意出发,此次品牌事件无疑迎合了用户在520节点的心理需求。
在整个五月浪漫季,珠宝品牌I Do通过邀请消费者参与不一样的表白,突破创意瓶颈,精准戳中用户“玩”点,以内容营销引起粉丝共鸣。

《情书》重映

先被预告片“撩”到了

 

520节日档,爱情片“扎堆”上映:《我要我们在一起》、《有一点动心》、《再见汪先森》、《深爱》、《追球》、《我没谈完的那场恋爱》等。其中,于26年前上映的电影日本电影《情书》在520当日重映。上映前,创意公司「星期三比较好」为片方创作了一支「日系青春」预告片。由暗恋篇、独身篇、恋爱篇、爸爸篇、未知篇组成,片尾还留下一个彩蛋。真的是全方位照顾到处于不同情感阶段受众的情绪,关于爱情,不分性别与年纪,“明目张胆”地说:来看吧!会有不同的感受。
定档海报以影片女主角雪中仰望天空的场景再现经典,唤起影迷青春记忆里的那一封“情书”。你打算去看了吗?
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——国外案例——

Facebook「停止仇恨亚裔」

这样的文案够霸气

美国当地时间3月16日晚,亚特兰大市区发生了3起枪击案造成了8人死亡,其中6人为亚裔女性。随后,全美多地爆发了“停止仇恨亚裔”游行活动。Facebook 为了呼吁大众消除对亚裔和太平洋岛民族的偏见,整个五月都在「News Feed」的顶部推送「StopAsianHate」,片中演员包括顶级厨师获胜者 Melissa King、演员 Jamie Chung、音乐制作人 Niki 等,一同呼吁消除偏见,同时呼吁给反对仇恨和歧视的 API 组织捐款。

5月适逢亚裔传统月,全美多地的街头出现「StopAsianHate」活动宣传,呼吁更多媒体重视亚裔以及在创作中多使用亚裔形象,同时声援反歧视亚裔行动,抗议美国发生的暴力事件。歌手JustinBieber等众多明星也相继为亚裔发声:
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