说起炸鸡你通常会联想到什么？
啤酒、韩剧、周末、欢聚
据说炸鸡和什么都配
但如果把炸鸡带进博物馆呢？
德克士最近拍了一支片子
不仅把自家的明星单品
脆皮手枪腿带进了博物馆
还跟世界名枪一决高下
https://v.qq.com/x/page/l0879feu7w5.html
开篇即抛出
「见证世界上最强手枪的诞生」
这个悬念
上演了一番世界经典名枪
M1911 和PPK 手枪的激烈角逐
这把「更厉害的脆皮手枪腿」
才千呼万唤始出来
自然让观众一下子记住了这支
「枪王」
深耕故事细节
塑造品牌印记
故事方面
表现德克士脆皮手枪腿受欢迎时
短片没有使用大家都在吃的老旧手法
而是使用人们奔向美味
相互争夺取而代之
通过对美食的
争夺、呐喊
来提高产品的固有形象
场景设定方面
枪王争霸的发生地
设定在了手枪博物馆
博物馆是征集、典藏
和研究代表自然和
人类文化遗产实物的场所
从主观印象上给人以一种
“同类中的佼佼者”
的印象标签
手枪与鸡腿的「比喻」
作为其他竞品无法取代的符号
将其放大演绎
无疑是最有效
降低沟通成本的沟通手段
成功地让脆皮手枪腿脱颖而出
独占消费者心智
将手枪腿比作真正的手枪
而调料包比作弹药
短片充分利用借喻的表现手法
将产品所带有的“配备”
以一种幽默的方式展现出来
使得受众更像是在看一则有趣的“故事”
扩大品牌格局
传递“和平”情感
短片构建了一个核心概念
战场上
即使是仅用四颗子弹
就击落一架战斗机的M1911
或者是零零七的挚爱PPK
都敌不过德克士脆皮手枪腿
而面对强大的实物竞争对手脆
皮手枪腿以“和平”情感以柔克刚
最终一枪不发问鼎王位
侧面印证了点睛文案所言
最强大的武器
不是让人举起枪
而是让人放下枪
在竞争激烈的炸鸡市场
有人靠明星带货
有人靠新品种草
而经过《手枪博物馆》一役之后
德克士打响了美味第一枪
找到了一种硬核
但又不失趣味的玩法
可以说脑洞十分清奇了
