提起金融广告
你会想起什么？
以高楼大厦和行业精英
为主体的传统风格早已成为过去
以高收益或情感诉求
打动消费者的单一套路也逐渐失效
京东金融App以独辟蹊径的营销方式
在沙雕、撒钱、悬疑方面自在切换
一经推出就引发网友的广泛关注和讨论
https://v.qq.com/x/page/n0878s2byqc.html
1枯井篇
众人被困枯井、苦求信号
齐心协力叠罗汉
只为……
成功下载京东金融App？
2理发篇
理发店Tony老师和Kevin老师十年师徒
kevin终于报得一剪之仇
师傅却淡定自若
最不后悔的事就是……
下载京东金融App?
创意反转叙事，可看性倍增
荒诞又对比感极强的表现手法
当剧情发展到千钧一发之际
都被一种神转折打断
而理由是如此相似
下载京东金融App
这种猝不及防的反转
不仅传递出
沙雕风格的“反逻辑”乐趣
而且成功激发了
受众对于产品疑问
继而产生一探究竟的冲动
片尾“为啥要下京东金融App呀”
无厘头发问
则成为系列视频的悬念主题
将戏剧化的张力再度升级
精准洞察受众，引发心理认同
对当下的用户群体来说
“沙雕”文化成为了当下社会环境中
一种反向的情绪释放和表达
视频采用的趣味风格
恰到好处地
切入到目标群体的社交语境
在缩短品牌与受众心理距离的同时
带来了日常生活的轻松一刻
通过沙雕视频带来趣味性
收获一波心理好感
以娱乐化的沟通方式
与目标受众展开对话
让品牌与受众之间建立起情感链接
