昨天,梅赛德斯奔驰的掌门

66岁的迪特·蔡澈宣布退休了

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

蔡澈退休的消息发出后

老对手欢喜冤家-宝马

将早就准备好

欢送蔡澈的广告片上线了

(不得不说宝马太坏了奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

▽▽▽

 

本以为宝马这次要对奔驰走心了

结果看到最后一秒的灵动君

忍不住笑出了声

此刻,奔驰内心OS:

我怀疑你在挤兑我,但我又没有证据

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

广告片以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景

主人公从办公椅上起身离开

与同事握手道别

合影留念,递还工牌

在雷鸣般的掌声和注视中

挥手告别

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

最后坐上一台奔驰离开了总部大楼……

很平常的情节踩着低沉的音乐

扑面而来一阵阵离别的伤感

本以为该进入献眼泪的流程了

然而画风一转!

 

音响外扩响起了著名音乐家

行为艺术家小蔡的新歌

老蔡意外地从车库开出来一辆宝马i8敞篷版

下面缓缓出现了宝马i8的信息

 

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

片尾宝马对老对手奔驰和其CEO蔡澈充满敬意

把这么多年的相爱相杀形容为

“inspiring competition(鼓舞人心的竞争)”

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

并在最后宝马官方配文:

退休意味着你可以和过去说再见

和未来say hello

感谢多年以来的竞争!

一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣!

 

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

这不仅是向奔驰致敬

同时还用巧妙幽默的桥段替自身做宣传

 

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

一直以来,我们广告人都爱遵循着

不诋毁、不提及竞争对手

才是正派高端的广告法则

但在社会化媒体如此发达的今天

竞争对手商业互夸和互黑才是双赢的法宝

 

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

广告利用“鲶鱼效应”

在致敬奔驰的同时将宝马品牌打出来

 

就像没有百事就没有如今的可乐

没有阿迪就没有如今的耐克

没有肯德基和汉堡王就没有如今的麦当劳

。。。。。。

 

这种相爱相杀的广告模式

对于大众而言都能赢得极大地关注度

这无疑是最好的一种传播方式

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

虽然奔驰和宝马这场高调的秀恩爱

就这样完美的结束了

但是机智的你有没有发觉缺了点什么?

 

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

奥迪作为多年灯泡,也迎头赶上

甭管广告好坏

要的就是这样一个态度

 

灵动观点

奔驰CEO退休,宝马的致敬广告有点皮!

 

包括这次,奥迪也以新的姿势

蹭了宝马奔驰的粉红色泡泡

果然,心痛都是难免的

奔驰、宝马你们下次玩记得要带上他啊!

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