同样一条 30 秒的 AI 广告片，A 公司报 3 万，B 公司报 30 万。品牌方拿着两份报价单，往往看不出差别在哪——字面上都是”创意 + 生成 + 后期 + 交付”。这篇不讲谁贵谁便宜，只把 AI广告片制作 的报价单拆开，让你知道每一段钱买的是什么，以及哪一段被省掉会出事。 一、报价单上最容易藏东西的三行 第一行是”生成条数”。写”AI 生成 20 条”和写”AI 生成 200 条选 1 条”，…

每年十一二月，市场部都在做同一件事：把明年的预算表填出来。今年多了一道绕不过去的题——AI 这块，是继续按条外包给 AI广告公司，还是自己搭一个素材中台？我们最近陪着几个品牌做年度规划，发现大家把这个问题问错了。真正的问法不是”要不要自建”，而是”我们的内容需求量，够不够养一套自建体系”。这两个问法，答案经常相反。 一、中台省的不是钱，是”等待” 很多人算自建的账，算的是单条成本：外包一条 3 万，自建一条 3 千，一年做 …

AI出图最让人上头的一刻，是第一条提示词就跑出了”很像那么回事”的画面。最让人清醒的一刻，是把这张图放进品牌物料里，发现它跟旁边的海报完全不像一家人：颜色偏了半个色号，字体是模型自己编的，logo 飘在画面正中，模特的气质和品牌调性差了十年。品牌VI不是给设计师看的规范文档，是用户认出你的那套视觉记忆。AI能不能守住它，取决于你有没有把”校验”做成流程。这篇给一套可以直接抄的清单，也是我们在 AIGC制作公司 项目里天天在用的。 一、先认清一件事：…

拍完一条三分钟的品牌宣传片，最后只在官网首页挂了三个月，然后进硬盘吃灰——这是绝大多数企业宣传片的命运。花几十万拍的片子，全年播放量可能还不如一条随手拍的口播。问题不在片子不好，在于它从头到尾只被当成”一支片”。AI进来之后，这件事的逻辑变了：一支片不再是终点，而是一堆素材的母版。用 AI广告制作 的思路重新看这条片，能拆出多少东西，往往超出甲方预期。 一、先算一笔账：一条母片里藏着多少素材 三分钟的成片，大约四十个镜头。每个镜头至少能拆出四样东西：一条竖版短视频、一张定…

刷十分钟短视频，你能撞见三四个”数字人”：讲品的、口播新闻的、甚至坐在”直播间”里跟你唠嗑的。甲方群里问得最多的一句话是：这玩意儿到底能不能用在正经广告里？我们的答案是：能用，而且效率惊人——但边界画得比很多人想的清楚，踩线翻车的案例这一年也不少见。这篇把数字人广告的可用场景和红线一次说透。 一、先分清两种数字人：你的，和别人的 数字人广告的第一条分界线是”谁的数字人”。品牌自己授权定制的数字人——比如用自家代言人形象做的高…

双十一这边刚收官，海外那边黑五网一的倒计时已经挂起来了。每年这个时候，跨境品牌的市场部都特别拧巴：海外营销日历不等人，素材却总是差那么几条——欧美模特的实拍约不上、时差导致审片拖三天、本地化翻译被agency来回踢皮球。今年我们看到的明显趋势是：越来越多跨境团队把本地化素材交给 AI广告片制作 的产线来做，理由很简单——不用飞、不用等、不用为一条15秒素材包一架机组人员出国。 一、跨境素材的老三样难题，AI正好对症 跨境内容制作的传统痛点就三个字：远、慢、贵。实拍要跨时差协调海外团队，一条片子从…