2016 ONE SHOW 全球年度汽车广告奖获奖作品赏析(上)

日前,著名的全球创意奖项One Show国际创意节的举办方The One Club,于底特律举办的北美国际汽车展上宣布了2016年One Show全球年度汽车广告奖的获奖者及获奖作品,从来自世界各地的作品中评选出电视广告、在线视频、互动传播、体验式广告、平面/户外以及今年新设置的企业社会责任和经销商广告等七个类目的奖项。获奖作品均在底特律科博中心的北美国际汽车展现场进行展映。来自各个获奖汽车品牌的全球总裁、全球市场总监与获奖的广告公司一道在车展主舞台共同接受了颁奖。
“今年是The One Club与NAIAS在底特律合作的第四年。”The One Club内容营销副总裁兼One Show全球年度汽车广告奖的负责人, Yash Egami在谈到今年的奖项时谈到,“NAIAS代表了汽车领域衡量的黄金标准,是The One Club在汽车广告类目的最佳合伙人。The One Club将与NAIAS一同为创造全世界最优秀的汽车创意作品而付诸努力。“

 

获奖名单如下

 

PRINT & OUTDOOR平面及户外类
THE TEST DRIVE BILLBOARD
作品赏析:可试驾的广告牌
如果户外广告总是一幅静态汽车展示海报未免令人乏味。路虎新形态户外广告让用户与车辆进行零距离互动。在路虎的临时展位上,一辆真实的揽胜极光车取代了普通的广告画面,试驾用户可以把车从海报中开出来,感受下坡、上坡以及各种地形的驾驶体验。当一辆路虎缓缓地从静默的广告牌中驶出,众多路人驻足观看,广告牌中还显示了路虎将于几分钟后回来,这种户外广告形式给人一种触手可及的感觉。户外广告不再只是看看而已!
 
在没有大量增加营销成本的前提下,相比于体验店可试驾的广告牌给路虎车增长了10倍的试驾频次,完成了一次成功的全方位展示。
BROADCAST TELEVISION电视广告类
PAPER
作品赏析:梦想就是力量
 
视频用纸张定格动画讲述了品牌的发展史,意在表达“本田不只是汽车制造商,而是一个生产优质产品的创新高科技公司”。
 
在为时2分钟的视频中,从Honda本田创始人本田宗一郎用一个发电机改装他妻子的自行车开始,将Honda本田发展史从头到尾进行梳理:从小马达、摩托车、四轮小汽车,到F1赛车、Asimo机器人、穿越虫洞的飞机,最后收尾的则是一辆红色的NSX超跑。用大量纸张插图的连续停格拼接,演绎了本田产品的变迁历程,传达出Honda本田“The Power of Dream 梦想的力量”这一理念。
THE TEST 
作品赏析:专业的精神感动消费者
 
视频中展现了一位工程师测试汽车的过程,当他谨慎小心地将孩子与妻子的假人模型抬到车上时,观众们惊奇的发现驾驶座上的那位假人司机竟和工程师长相相同。他细腻的眼神、表情、动作,都刻画出该品牌对细节的关注、对技术的精益求精、对用户安全保证的理念。
 
“当你不再把他们当做模拟测试假人,神奇的事情会发生。”Acura 在美国的 NHTSA测试获得车辆总成绩5星标准,2015年美国IIHS 碰撞测试中获得顶级安全认证TSP+(Top Safety Pick+)。
 
Acura 把每一次安全测试当作自己和全家人的生命试炼。神奇的事情并不神奇,神奇源于Acura 的先进技术和专业精神。
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