假如婴儿拥有选择是否出生的权力…插图

假如婴儿拥有选择是否出生的权力…

​假如孩子有选择出生的权利

他们还会不会来到世上?

就在618营销大战一触即发

竞争进入白热化

一众品牌营销还聚焦于引流转化的时候

网易有道用一支《假如孩子有出生权》的魔性视频

回答了这个问题

在618大战中脱颖而出

全片以孩子出生意愿

PK爸妈期望的独特视角

在全程幽默欢笑中戳中了很多爸妈

尤其是新手爸妈关于孩子学习教育的痛点

也再次引发了关于“孩子是否有出生选择的权利”

”为人父母需要考试吗”这些社会话题的深度思考

给紧张618大战的行业人士带来一份难得的欢乐

假如婴儿拥有选择是否出生的权力…插图

假如婴儿拥有选择是否出生的权力…插图(1)

“孩子是否有选择出生的权利”

以及“成为家长是否需要考试”

一直以来都是热议话题点

多年来在社交平台上争论不休

网易有道智能硬件此次营销

可能觉得非常完美的洞察了痛点

以及需求的同时还送上了一剂“良药”

不难看出

片中脑洞大开地创造出了

“出生意愿值“的这个假定设定

给未出世的婴儿一个选择是否出生的权利

愿意值没有达到100分

则孩子可以选择不降生

假如婴儿拥有选择是否出生的权力…插图(2)

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整条片子就是从一个普通家庭的产房故事切入

跟随出生意愿数值变化这条线索

关于「丧偶式育儿」、「996」、「学区房」、

「填鸭教育」等多个角度的社会热议也一一展开

最后,父母的终极考核

落点到了对孩子减压学习的准备上

顺利带出有道词典笔产品

全片紧张刺激又各种反转

犹如一部喜剧悬疑片

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一般立足于现实题材的广告片

大多数品牌都会选择正式、煽情的叙事套路

但网易有道偏偏游走在套路之外

用夸张的无厘头形式讨论一些现实议题

与众不同的反差也发生了与众不同的反应

从表达到语言,再到各种情景展示上

快节奏、无厘头和一步三转折的魔性形式

保证全程高能

一直带动着观众观影情绪

假如婴儿拥有选择是否出生的权力…插图(6)

现实热议话题的创意灵感给了观众点开的理由

而取材于真实的生活,紧凑、无尿点的内容

让观众有带入感

趣味,一步三转折的魔性形式

则抓住了观众视线

带动他们一直往下看

又充分契合了当下的社交传播调性