一个卖卫生纸的非要教你要柔软、要坚强

日由纽约代理商Deutsch为卫生纸品牌AngelSoft推出一只宣传片广告广告强调“Be soft.Be strong”(要柔软,要坚强)。百度搜索了一下,没找到任何关于品牌的资料,却弹出了一堆品牌系列广告。咦......都还挺好看的。

故事1:来自一个患有唐氏综合症孩子的家庭,一个特别需要照顾的孩子(柔软),当孩子长大之后,妈妈就学会了放手(坚强),让孩子独立去上学。

故事2:父亲错过孩子比赛,因为违背了和孩子的诺言,所以很自责(温柔),父亲想取得女儿原谅不得不使用一些“小把戏”(坚强),向女儿承认错误。

故事3:丈夫帮助怀孕的妻子涂指甲油(柔软),当你没有涂好,但妻子比你所期望的要多的时候(坚强),涂到妻子满意。

生命需要柔软和力量

这是AngelSoft两年前拍的一支广告,一个单亲爸爸在孩子成长道路上承担起了母亲的责任和角色。片子以独特的视角讲述了这位婴儿的父亲不得不迎着她人嘲笑的目光去女厕所为女儿换尿布;等孩子长大一点父亲成了女儿最好的玩伴;女儿青春期了,父亲承担起母亲的角色,尴尬的给女儿讲述生理知识;女儿长大了,腿毛也悄悄长出来了,父亲教女儿像刮胡子一样刮腿毛;女儿失恋了,父亲默默聆听。

当你抚养的孩子长大了,温柔些;

当你独自抚养孩子的时候,坚强些。

故事背景

结合这两个片子,背景设定都是围绕家庭产生的一系列故事,在不同环境中你需要有不同态度,就像卫生纸一样既要柔软又要韧性好,“生活需要柔软和坚强”

营销策略:

品牌方很好的抓住了两者之间的共性,观众在欣赏片子的同时又了解了卫生纸的特点,潜移默化的贯穿了整个故事,整个片子下来,柔软、坚强深入了每一个观众的内心。这样的设定,让广告的宽度一下打开了。

想让消费者不“跳过”广告,品牌需要做的就是瞬间吸引他们的目光。只有让观众投入其中并且感同身受,才有机会深入品牌,了解品牌。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官,并引起激烈的反应情绪;而拙劣的创意,只会增加消费者的反感,并最终导致消费者终止对该品牌的购买。

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