有人说
阿尔茨海默症
悄无声息地将患者
带离这个世界
而记忆在他们的脑海中
就好像下了一场大雪
最后是剩下的却是
白茫茫一片的景象
或者说
它更像一个橡皮擦
一点一点的擦掉了自己
熟悉的那片世界和过往的人生
慢慢陷入混沌的记忆和不断的找寻
OPPO发布了一支
关于阿尔茨海默症的广告片
《记忆会忘却，但爱不会》
短片以一对母女之间发生的事情为主线
女儿小雅陪伴患阿尔茨海默症3年的妈妈
相互依靠度过了31年
而妈妈在生活中总给女儿制造不少麻烦和
真实故事改编
引发百万关注
场景和共鸣是走心营销中的关键要素
因为场景能让用户产生代入感
而场景中的真实很容易引起用户共鸣
OPPO发布了一支关于阿尔茨海默症的
由真实故事改编成的
广告片《记忆会忘却，但爱不会》
利用其产生的震撼力
达到与用户深度沟通的目的
女儿制造不少麻烦和担忧
OPPO的这支短片
在普通生活场景上渲染情绪
让用户产生代入感引起共鸣
通过
“爱在哪里，守护就在哪里”
的理念传递
有效建立了品牌与用户情感链接
聚焦人文情怀
传递OPPO温度与态度
如今的品牌营销
相似的手段可以很多
但真正能深达
用户内心的品牌并不多
OPPO在这次营销中
聚焦人文情怀
旨在引导社会大众
能意识到照顾阿尔茨海默症
空巢老人的重要性
引导他们承担其自己的责任
传递出品牌温度
通过功能的展现唤醒大众责任意识
新功能解决了用户痛点诉求
自然强化了用户
对品牌新操作系统的记忆
推动他们与品牌建立联系在
这体现了品牌的态度
当温度与态度相融合
也即深化了OPPO品牌的内涵
展现出品牌的人文情怀
和具有社会正能量
精神的品牌形象
OPPO这次营销聚焦人文情怀
通过有益于用户和社会的价值观传递
弱化广告植入的痕迹
通过真实的故事发声
淡化自己的明星标签
通过更加人性化的技术创新
树立一个更加理解用户的品牌形象
通过“远程守护”功能
唤醒大众的责任意识
引导他们承担其自己的责任
提升品牌认可度
