小肥羊借品牌焕新告诉你,美食和社交,二者可以兼得

常言道:民以食为天

饮食文化在中华文明中由来已久

而在如今,吃饭

也成了很多现代人之间

相处和交往的一种方式

今天,灵动君给大家分享的

小肥羊的广告片《我们很快就熟了》中

就向我们讲述了饮食中

隐藏着的社交魅力

一语双关

揭露美食中的社交文化

在这支广告片

通过语速低沉缓慢的旁白

让观众的思绪被慢慢带入

那个远远的时空,开始细细品味

而文案中的很多句子也是“一语双关”

既说明了人们能够通过食物

能瞬间拉近彼此的距离

又指“上品羊肉,30秒即熟”

一句“只要知道你爱吃什么

我就能知道你是什么样的人”

也在告诉我们

其实食物就是一种语言符号

食物就是一种社交

开头的那些来自世界各地的画面

向我们讲述了不同地域、文化、人种

在分享特色美食的瞬间

真实还原食物带给人

最简单、真实的快乐

通过吃一样的食物

我们会发现彼此的兴趣爱好

可以更深层次交流

对于美食,在中国的饮食文化中

讲究“色香味俱全”

对于任何一位食客而言

菜色是每一个人所感受到的第一要素

同时也是促使人进行品尝的关键

根据研究显示,人的大脑

处理视觉内容的速度

比处理文字内容的速度要快60000倍

所以视觉营销在内容传播

速度的优势是非常明显的

能够在最短的时间内将信息传递给用户

产品变革,小肥羊的品牌焕新之旅

每次说到小肥羊

都让人有些不胜唏嘘

作为一家1999年创立的火锅品牌

如今还不满20周岁的小肥羊

可谓是早已经历了人生的大起大落

如今海底捞的名字早已享誉全球

成为全球第五大餐企

可是很多人不知道的是

小肥羊在2003年的时候

仅仅创立三年,便在

全中国拥有了600家连锁店

以25亿元的年营业额

跃居中国本土餐饮业榜首

远超当时已经成立8年的海底捞

在2004年时,连锁店数量

更是突破700家超过了

“麦当劳”的分店数量

2008年,小肥羊更是在香港上市

成为“中华火锅第一股”

风头一时无两

然而却由于之后的经营不善

小肥羊经营状况逐渐低迷

到了今天,海底捞已经

成为火锅行业的霸主巨头

而小肥羊的辉煌却早已一去不返

对于如今的小肥羊火锅来说

如何重新抓住消费者的胃口和关注力

这是一件需要不断努力的事情

而在这支广告中我们可以看到

本次小肥羊主打的新产品

——小肥羊自煮小火锅

但就线下服务而言

国内火锅行业的品牌与海底捞之间

或多或少都存在着一些差距

小肥羊当然也是如此

而且作为主打“上品肥羊”的小肥羊

产品品类也较为单一

竞争上不存在优势

但若转战网店销售

“自煮小火锅”的话

则能够在很大程度上扬长避短

在线上销售基本都是“爆款逻辑”

由于没有了品类选择的局限

所以很多用户在选择时

都选择单独品类中比较优质的产品

而小肥羊这一举动不仅

规避掉了线下店“服务上的劣势”

同时也突出了自身的优势

——“对于羊肉火锅20年的特色钻研”

作为以特色羊肉火锅起家的小肥羊

在这方面拥有着其他品牌

难以媲美的优势

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