平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!缩略图

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!

一直以来,金融品牌的广告

都给人一种很高大上

却又不接地的感觉

没想到,最近两支新出的广告片

颠覆了灵动君的认知

故事跌宕起伏,画风清奇

金融品牌这么调皮

可以,这很圈粉

品牌们都学着点

挤公交的体验大家都有

广告片中的壮汉原本挤在前头

不料公交车门打开后

竟然被排在后面的大妈一巴掌拍倒

众人一拥而上

壮汉秒变小孩在地上痛哭

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图

人倒霉起来,喝口水都能被呛到

大叔只是在街头看个喷火表演

艺人意外朝他喷火

大叔头中间被烧到秃顶

秒变小孩倒在地上哇哇大哭

看完让人啼笑皆非

还真是“出门在外,谁还不是个宝宝啊”

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图1

中国平安推出的这两支广告

魔性十足,十分吸睛

情节夸张,制造冲突

广告片刻意设置了夸张的情节

无论是体型庞大的壮汉

还是成熟稳重的大叔

他们在意外来临时

都变成了无助的孩子

这种反差带来一种冲突感

让受众哭笑不得

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图2

洞察受众心理,引发认同感

意外其实难以避免

但一般人都会有着侥幸心理

总以为自己能幸免于难

广告片精准洞察了受众的心理

通过讲述不同人物出门遭遇意外的故事

展现了意外的随机性和偶然性

受众对平安暖宝保的宣传理念

“出门在外,谁还不是个宝宝”

会产生强烈的认同感

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图3

巧妙植入,提升品牌认知度

市场上保险产品的竞争激烈

但相信大多数人都对保险产品一知半解

平安暖宝保是中国平安旗下的平安产险推出的

公共场合重大事故意外保险

广告片的场景被精心设定

品牌巧妙植入在故事结尾

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图4

受众对平安暖宝保认知度得以提高

喜爱度也随之直线上涨

这会直接促进产品销售额的增加

为了让受众对平安暖宝保

产生进一步的了解

平安产险还推出了系列海报

文案简洁,用词接地气

极大程度的提高了受众对信息的接受程度

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图5

老实说,常在江湖走

谁都无法保证不“湿鞋”

生活中的风险实在太多

平安暖宝保就是专门用来化解

乘坐公共交通工具出行

以及在公共场所遭遇重大公共安全事故

所导致的意外伤害风险

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图6

特别值得一提的是

它是一个惠普型的公共场所意外险

从幼儿到老人都可以作为保险人

受众只要用一杯咖啡的价格

便可收获到一年最高100万的保障额度

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图7

金融品牌既然要玩social

就不必循规蹈矩

中国平安这波操作算是皮中带稳

前面两支广告片带有“沙雕”气质

沙雕广告是近些年来品牌

玩social的一个偏好手段

平安暖宝保:出门在外,谁还不是个宝宝了!插图8

受众喜闻乐见这样的形式

推广的系列海报简单直接

讲明利益点的同时

深度圈粉目标受众

凭借创意让受众真正明晰自己的需求

深度了解产品,从而选择品牌

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