世界杯来啦,广告公司的订单也接到手软啦!

世界杯带火了蒙牛广告

但蒙牛不仅只有“天生要墙”

走起温情路线我们也在行

视频中讲述一段跨越时间的亲情故事

用生活中最常见的中国式父子关系

描绘点滴生活间的真情时刻

小时候

他是邻里间小孩子心中最帅的叔叔

因为他是这个巷子里最懂球的人

听父亲讲球是我童年最大的乐趣

那是我最引以为傲的一段记忆

是啊,父亲这个字眼在我儿时看来

就是英雄一般的存在

父亲为人特别谦和

邻居都称他为老好人

他挂在嘴边的一句话是

初亏是福

而且从不觉得自己委屈

影片复古、泛黄的色调

加上旁白和父亲的对话

一下把观众拉到这段父子俩的回忆中

也为接下来剧情的发展埋下伏笔

“初亏是福”这个贯穿全文的论点

在日常生活中也是一个困惑大家的问题

再后来我长大了

父亲的这种谦卑成了我心中隐隐的痛

对父亲的记忆

是从这次踢球事件开始有了转变

我一直以为那种谦卑是一种品格

从那以后

让我觉得那种品格叫卑微

父亲还是一如既往的跟我讲着球

还是一如既往的谦卑

而我却厌倦了这一切

在收到大学录取通知书的那天

我坚定地离开了这个陈旧又卑微的地方

之后的数年里

再也没有和父亲看过一场球

随着年龄的增长

对父亲表达爱的方式也产生了误解

“吃亏是福”在主人公眼中又有了新的定义

父子间的依赖也随着时间渐行渐远

很多时光消逝了

就再也没有了

突然间

他像一个老去的英雄

他攥的紧紧地东西

在沧海桑田之间风流云散了

那一刻我才明白

父亲卑微了一辈子

其实他一直在坚守的东西

一生都没有变

比起他自己

他更想保护的

是我们

当孩子再有机会和父亲看世界杯时

蒙牛纯甄成了彼此沟通过关怀的桥梁

无形之中拉近了父子的关系

也给“吃亏是福”这个困惑找到了答案

而现在广告拍摄的主流趋势

都是以温情、走心类广告为主体

但大多数看上去索然无味,过目即忘

怎样才能在千篇一律中脱颖而出

这就体现出一个策划的专业素养

故事讲的好不好直接体现在片子上

广告,其实就是商业价值和艺术价值的体现

让人们获取信息的同时得到艺术美的享受

而在广告创意中

创作者个人的情怀和艺术风格都要居于次要

总而言之—广告必须要符合艺术性原则


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