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打破传统营销路径:人格化营销成品牌“出圈”新方式
营销显然成为了当今品牌发展过程当中极为重要的一环。 不管是“你爱我、我爱你”的蜜雪冰城还是“土味发布会”的老乡鸡,都已经摆脱了传统营销的路径,以差异化的方式进行品牌营销,同样,营销“翻车”案例不在少数。 品牌战略专家李光斗告诉《中国经营报》记者:“现在我们应该学会从‘情感人’的角度进行剖析和探讨。引导消费者心智,让消费者的大脑构造出某些好的情感,将品牌进行‘人格化’。” 实际上,品牌营销方式的转变与消费环境的变化不无关系。“在…
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共同富裕下的品牌人格化:成为一个正常的好人
最近一段时间,互联网PR的风向变了,一系列的事件之后,大厂PR仿佛换了个灵魂。 淘宝不再鸡娃,王兴重新注解美团,腾讯王者荣耀开始讲制造故事……旋律转换之下,大家都在新的方向上不断摸索。 这些转变,无不考验着互联网企业的公共关系管理能力。当三次分配成为行业的底色之一,企业该如何处理与公众的关系?在PR策略上又该作出怎样的调整?是一个颇为值得的深思的问题。跳出“内部视角”,重新发现PR的价值 这两天,美团CEO王兴的朋友圈截图火了。王兴称,共同富裕这个目标深深植根于美团基…
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为什么越来越多企业开始注重品牌的人格化?
为什么杜蕾斯、耐克、三只松鼠都在塑造人格化,为什么越来越多企业开始注重品牌的人格化? 知名广告大师大卫·奥格威曾经说过:“决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是品牌之间微不足道的差异。”品牌人格不仅能够为品牌带来差异化特点,同时还能够凸显出品牌的核心价值理念,通过情感关系的构建影响消费者的购买倾向,并最终达到提升品牌价值的目的。 知名广告大师大卫·奥格威 如何理解品牌人格? 想到杜蕾斯,你会觉得是一个让你有“性趣”的朋友;想到耐克,我们似乎立刻充满了某种“励志”的正能量…… …