按时间归档：2021年05月

珀莱雅520上演浪漫TVC，致爱里的勇敢者；上汽R汽车&周杰伦神仙联动，把周杰伦的歌做成杰作展引来众多网友现场打卡；瑞幸“拿下”不想上班的利路修发布了广告片《瑞幸YYDS！》笑点满满；I Do与我要whatyouneed联合策划#再说一次我愿意# 品牌事件，从不一样的角度诠释对爱的理解和思考；Facebook投放「停止仇恨亚裔」广告，文案自信又霸气；《情书》重映，预告片重现电影经典镜头，爷青回！……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发…

这个520，当大家都忙着在手机上收发红包的时候， 天猫，却将520的表白情诗, 打上了万里长城的公屏!!!!! ———天猫618 #你好，新生活#，联合了上千家品牌和普通用户，写下了一句句，对新生活的表白情诗，通过无人机投影在长城的一砖一瓦上，绵延万里，打造「长城万里·万里情诗」，表白我们的新生活。（这可能，是史上最大阵容蓝V+用户一起联动了吧）。   520，最长长长长长长长长（城）的情诗 万里长城，曾见证过中国人上千年的历史， 如今，它也是我们新生活，最好的见证者   夜…

过去几年，我们在「妈妈的时间机器」里，构思了妈妈们在空闲时间可能会做的事情，会出书、会打鼓，会不像一个妈妈，更多的是她原本的样子。 今年，我们对话了近30位90后妈妈，提问：“如果有一段空闲时间，妈妈们最想做什么？” 原以为回答的可能是，去旅行、去学一样技能、去逛街买买买； 结果答案惊人的一致，妈妈们回答：“我们只想躺着” 其实不止是妈妈，在如今快节奏的常态下，90后的社会现实压力在增加，很多打工人的空闲时间也会选择佛系宅家躺着，恢复元气；在迈入家庭后，工作和生活的权衡对于90后来说是一大难题，…

在今年的母亲节营销节点，麦当劳、宝洁、华为等众多国内外品牌相继推出自己的节日广告，这些作品中走煽情路线的占大比重，当然也有无言的、欢乐的亦或是令人沉思的作品。其中，滴滴发布的微电影《时间账本》，凭借女司机冯小琴的真实故事及细致的内心刻画感动到众多网友。   择善而行，三支催泪弹   滴滴母亲节微电影《时间账本》，从单亲家庭的角度切入，讲述礼橙专车成都车队队长冯小琴与女儿之间的情感羁绊。 “冯师傅2015年加入滴滴，服务订单22197单，好评率99.4%！在过去的17年中，作为…

文案，没有放之天下皆准的标准模板。 但是，很多前辈们总结出来的东西，却是能为我们带来不少的指导和启发。有时候，一个观点就可以拨开云雾见天日。 时不时再拿出来看看，都依然觉得值得细细咀嚼，其中的观点现在看依旧掷地有声，字字都是经验之谈。 老贼简要地分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。 ▼ ★ 文案总是在最后一分钟交稿，问题出在哪？ 很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。 如果老板经常摇头，就说明没有事先沟通清楚；如果文案写作过程经常被打断，说明前期…

常常有甲方品牌部和乙方的人问我，在品牌树立以及品牌展开进程中该怎样写品牌故事？我之前的答复大多环绕“品牌故事=品牌理念传达+故事思想表现”这个公式去讲述，这次计划用一篇文章来谈一谈。 文章目录：1. 品牌故事是什麼？2. 品牌故事处置什麼成绩？3. 品牌故事如何写？ 1、品牌故事是什麼？ 正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的公司会被消费者以爲师出无名。品牌故事便是“事出有因+由于有我”。 我们关于品牌故事的定义如下：品牌故事是指品牌创建和展开进程中，表现品牌肉体的传奇性故事。所以这里有两个维…

在这个“消费者多元”的时期，外卖一向的价钱打法无法满足一切消费者。针对不同的消费者，应该输出不同的营销内容。而这次美团外卖对焦上海内环用户，量体裁衣感动消费者。 假如一个字来概括上海的城市肉体，那会是什么？嗲！“嗲”是上海的方言，代表着漂亮、牛、绝了等一切表现“好”的意义。上海人无时无刻追求着“嗲”，他们精致挑剔，注重生活质量，在美食上特别考究不凑合。上海人吃到美食，会感慨一句“嗲！”，就像北京人会感慨「牛！」一样！基于此，美团外卖想重新定义“外卖”，重塑“外卖”在上海人心中的形象，让他们构成关…

2018年，“中国李宁”结伴天猫登上纽约时装周。“悟道”系列产品舞台首秀，便在国内大获胜利。 视觉灵动专注视频营销策略 光彩和鲜花来临到这家饱受 “山寨”责备，也曾一度被边缘化的国产运动老牌身上。不过，这场越洋镀金的案例，营销噱头大于实践意义。 2017年，纽约时装周与迅驰时髦这家中国的品牌管理参谋公司，签下了战略协作协议后，彻底向中国品牌开放了大门。 而中国消费者日渐觉悟的文化自信，也急需一场标志性的跨国案例作为旗帜。李宁不是第一位登门访问的中国大顾客，却是最胜利的一位。 相较于因势利导在墙内…

本文将从农夫山泉X网易云广告投放，农夫山泉与热播剧的跨界营销中解读“在互联网新营销的环境下，品牌是如何应对瞬息万变的市场及需求多面的消费者”。 以下，enjoy： —————— BEGIN —————— 上个世纪八九十年代，一个品牌如若可以在央视展播几秒的广告，关于该品牌而言都是一件“惊天动地”的大事情。像著名的脑白金广告在央视播出后就得到了全国人民的绝后注目，直到今天，广阔消费者都能将这个广告语倒背如流。 21世纪初，随着电视广告的繁荣，培养了像《超级女声》等全国性知名度甚广的选秀节目。尔后的…

大家好，时隔两个月，我们的「印象最深文案」系列又回来啦！在这一系列中，你将看到优质的文案，也能透过文案了解其相关项目的始末、洞察营销亮点，近期热门且值得思考的Social语录也会被收录其中。在过去的两个月，这8句文案值得一品—— 01 有些花在春天，有些花在别的季节。如果你的花还没有开，有可能是还没到季节，也有可能是这朵花不会开，但是希望你能看见它直接结果。 今年3月，利郎携手韩寒拍摄了一支纪录片《这里会长出一朵花》，该片聚焦了包括韩寒在内的5个不同年龄、不同身份的人各自的困境，讲述了他们走出困…

五篇拼做一篇，13000多字，一文系统掌握22种语体的4项基本6个破圈路径，以及语体在创意上的4种运用，和5大语体误区，让你快速习得爆破文案破圈的能力。   大陆文案方法，三大主要学习来源，一是欧美二是港台三是小丰文案辞典，目前只有小丰还在实时探索，推荐你第一时间收藏、阅读2遍，以后实战碰到相关难题，再回头查阅指导实践。   注：不管有无读罢此文，都建议想用文案打开职业生涯新高度的朋友，可文末入手小丰文案辞典的最新再版《小丰广告创作系列》。   学会文案方法论不重要，学会用才重要。以下，正文——…

小蜜蜂（BEE：Business English Everyday） 第一期在广告常识首发后，受到行业不少关注。   很多年轻广告人收藏学习，不少广告公司老板转到公司群里年轻的现朋友，夯实专业基础。   可见新人对专业知识普及的渴求，以及广告业自身也需要加强知识的传授。   当然，自打第一期后，后台催更的读者时有出现，将近一个月过去，我替大家去问了一问，Eric四月又新写了20条，工作日，平均每天学一条。   过去专业名词解释的文章很多，而Eric的行业黑话，能受到如此关注，个人感受是源于它的专…

一则今麦郎“大汤面”系列的方便面TVC广告登陆央视，广告片用明亮的色彩、魔性又洗脑的说唱形式，颠覆了方便面广告的传统模式。富有视听冲击力的设计编排不但给予了品牌更年轻、更时尚的赋能，更让“大汤面，就是香”的产品概念深入人心。 从视觉设计到广告内容，今麦郎“大汤面”系列产品通过这则TVC快速建立起了新潮时尚的品牌视觉符号。 贴近年轻群体的尝试和突破 在此前今麦郎推出过辣煌尚系列的产品TVC，采用了“舌尖”风的纪录片风格，高制作水准让人赏心悦目，而此次的TVC则采取了不同风格：今麦郎“大汤面”的广告…