2018年,新的起航,爱情这个题材一直是影视公司在拍摄广告片宣传片时的一大选择类型,那么怎么样让大同小异的爱情故事有特别感呢?在此以2017年的5个经典广告片为例,给影视制作公司的同行们做一个解析。

 

一、迪士尼广告:Run(范扬仲导演))

怎样能把爱情的小甜蜜拍得暖心自然,不生硬不矫情?

这支甜而不腻的迪士尼广告,可以说做了个完美示范。老实巴交的男主,虽然对女友无微不至,对女友的任何要求都牢记在心,全力满足,但是同时还是个不解风情的小男孩,不懂浪漫,不懂女孩子的心思,闹出了不少啼笑皆非的笑话。

导演来自台湾,一向擅长唯美细腻的情感影片,不论什么题材,总能拍出台湾文艺小清新的感觉。这支短片也非常自然舒服,让人心生喜欢,忍不住看很多遍,被吃狗粮也心甘情愿。能使人发自内心的感动和幸福,大概是这支短片最大的魔力。

二、公路旅行短片:我旅行的时间很长(孔文燕导演)

都说一起去旅行一趟是对恋人间爱情的一次试炼,能把旅途中的恋情拍得生动也非常考验创作人的功力。

 

这部公路旅行短片,描述了一对年轻情侣自驾旅途中的经历。一起看悦目风景,像孩子一样嬉笑,放松姿态做最真实的自己。前往异国他乡赴一场颇具情调的约会,当一次对方的公主和王子。偶尔也会因不和发生狂风暴雨般的争吵,但转瞬又原谅了彼此,恩爱更甚。良辰美景在眼前,心爱之人在身边。短片几乎极尽展现了人们对和恋人一起去旅行看世界的最美好想象。

其实这是个旅行车的广告,硕大的汽车产品也以各种姿势在画面里360度展示(想必客户爸爸很满意了),但并未喧宾夺主,和唯美生动的爱情画面搭配得巧妙自然。旁白是泰戈尔的诗《我旅行的时间很长》,探寻旅行的意义,“人在外面的世界四处流浪,才能最终到达内心的殿堂。”恬静柔和的声线,配合诗意惬意的画面,让人心驰神往。

三、新百伦广告:我曾经这样爱你(张哲导演)

影视作品里的爱情不一定都是修饰过的美好,那些展示情人真实爱情面貌的影像,更让我们铭心。

这部短片就像一面镜子,照出了现代男女最常见的爱情状态,或许每个人都能从中看到自己的影子。90%的恋爱关系,都会经历片中情侣从相识-热恋-安逸-争吵-忍耐-走下坡路,最后不得不分道扬镳的感情阶段。从开始的意乱情迷、难舍难分,到后来的形同陌路、前往各自的下一场,分手固然遗憾,然而片中普希金的诗句还是把道理说得通透:”我曾经这样真诚,那样温柔的爱过你。但愿上帝保佑你另一个人也会像我爱你一样爱你。” 曾经的爱会如启明星般在记忆里闪耀,帮助我们变成更好的爱人。

全片闪回画面和现实画面交织形成散文式结构,诗化的旁白,张力十足的表演,独特的节奏调性,还随处可见对塔夫可斯基电影MIRROR的踪迹,如一杯鸡尾酒让人感到迷乱而久久回味。

 

四、I Do珠宝:结婚了我们练爱吧(张哲导演)

有的情人很相爱,却恐惧婚姻,或许是因为担心“婚姻是爱情的坟墓”。那如何表现两个人婚后的日常, 让他们信服又向往呢。

这支短片赐给了这句话一记甜蜜反击,以一对小夫妻的新婚生活为主线,讲述他们在婚后一点一滴去为对方改变,互相包容体谅,“练习去爱”的故事。电影质感的画面,富有格调的情节设计,两个漂亮的人,在银幕上产生美妙的化学反应,浪漫无比。让情侣们对婚后生活也不禁充满向往。

导演对于故事表达有许多用心巧思,比如“练习等你睡着再睡”这句文案就没有采用普通的画面“老婆依偎在老公的怀里,慢慢把书合上睡着”,而是选择两人视频对话的场景,开着电脑视频一块睡着。这是如今这个互联网时代许多异地恋情侣常做的事,更容易引发共鸣。

五、油烟机广告:油烟情书(付彬彬导演)

 

有时候讲述带些年代感的、上一辈人白头偕老的爱情故事,会增添一分纯粹和真实,内心底渴望遇到真爱的年轻人也对这种故事更怀好感和憧憬。

这支入选2017年度最佳广告的短片,用一封平实、饱含深情的油烟情书,娓娓道来一对老夫妻五十多年的相濡以沫。他们行走在隽永的字里行间里,互诉衷肠。从容、真挚的旁白扣人心扉。清新的蓝墨字白纸,对称工整的构图,呈现出简洁的静态美感,与两人温柔的爱情相得益彰。

没有轰轰烈烈的海誓山盟,两人就在普通的一日三餐、柴米油盐中共伴一生。能把平平常常的这份爱描绘得这样朴实动人,凭借专业技艺是不够的,也倾注了创作人对于爱情的真切理解。

这五个广告片中的爱情故事其实就剧情本身来说并不特别,重点在于导演从生活中的点滴,抓住了爱情最感人的要素,才能让短片被人接受,使人感动,这也是影视制作公司的各位需要学习的,灵感来源于生活,只有用心抓住细节,才能让你的短片感动他人。

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