对于影视制作公司来说，主导影视广告拍摄的因素不应当是导演的个人情感，而是以广告战略为指导，以广告设计为手段，从而实现广告目的。
在影视广告中，摄影摄像技术是一个主要的内容，好的技术操作才能让广告达到理想效果。摄影摄像技术包含两方面，一个是光影照明技术，一个器材使用技术。
作为一名摄影摄像师，不但需要掌握器材的使用，还需要拥有处理独立画面的技术，比如移动镜头的使用，区分不同景别给予观众的感受。
同时，作为一名摄影摄像师，必须要充分了解灯具技术，掌握光影照明技术，例如调整摄像机角度、选择照明方向、合理取舍内外景等。在拍摄过程中，会遇到具体的光影技术，如应当先确定光源方向，在该方向放置主光源，为控制阴影区可增加补光，为增加拍摄对象的立体感可增加后向光、轮廓光，为营造逼真幻觉可使用背景灯光或放置布景，等等。
影视广告的成果，离不开后期制作，剪辑师对对拍摄内容进行润色、修饰，以获得理想的效果。后期制作，是指按照剧本思路，利用软件技术、数字技术对拍摄内容进行再加工。影视广告的设计魅力更多是通过后期制作来体现，影视广告所应用到的后期制作技术主要有动画特效、影音合成两方面。
影视广告中动画的应用也慢慢变得较为广泛，有一些影视广告由动画、实拍结合制作而成，动画可以直观、简单地表达专业、复杂的产品诉求，有利于观众理解产品概念。
影音合成，是指应用结构、纠正、修饰、组合等技术对拍摄内容进行编辑。利用影音合成，可去掉多余素材，组合串联镜头，使声音与画面同步，以呈现广告全貌，增强影视广告的表现效果。
以上就是影视广告中广告制作者所需要做的工具，希望对于影视同行有所帮助。
