对于90后来说
随着年龄的增长
渐渐被提上日程的已经不是
学习、成长、奋斗、事业……等等
取而代之的是“催婚”、“逼婚”、“相亲”
面对七大姑八大姨的“热心”
我们常常手足无措
“催婚”、“逼婚”
显然是把两代人逐渐放到了对立面上
过年回家的日常，被催婚成为常态
于是，我们开始想要逃避
也开始找各种各样的理由不回家
哪怕是过年……
近日，SK-II推出全新影片
《为什么她们不回家过年》
聚焦婚姻压力
邀请三位现实生活中的独立女性
分享她们的故事
道出了许多年轻女性
“不愿回家过年”的真实原因
短片通过鼓励女性
及父母勇于迈出改变第一步
与彼此和解，解开这份观念差异的心结
两代人婚姻观念的碰撞
真实故事戳中万千女性引发共鸣
短片聚焦在外打拼的职场单身女性
和她们所要面对的婚姻压力
很多父母希望子女按照传统的模式生活
可这却与年轻人日益开放
多元的想法产生了矛盾
这是两代人在个体观念
和家庭观念上的差异
需要正规、调和，这是时代之难题
影片聚焦于此
虽然讲述的是三个人的故事
但却让屏幕前的万千女性感同身受
在影片中找到了自己的影子
根据真实故事改编的广告内容
更为品牌与用户之间的
情感交流奠定了基础
从而引发强烈情感共鸣
深刻洞察女性社会议题
以“价值观”彰显品牌质感与温度
面对催婚，我们会迷茫会充满无奈
不愿意辜负家人
更不愿意辜负自己的人生
SK-II通过对“年轻女性
过年回家总是被催婚”
这一社会议题的深度洞察
从情感层面出发
鼓励未婚女性不要被社会观念捆绑
而是去定义自己的人生
其实是在宣扬一种“独立女性”的价值观
在拔高品牌理念的同时
也传达了社会正面价值观
作为一个专注女性市场的化妆品品牌
SK-II显然深谙女性营销之道
此次营销campaign显然
跳脱了产品层面的诉求
影片没有灌输式的宣传其产品
而是通过品牌理念的植入与传达
使故事本身传递的价值观
和品牌产品属性无缝结合，融为一体
呈现的是品牌价值观与品牌精神
影片通过类访谈式的表现手法
对“逼婚”社会议题加以呈现
这种独特深入的洞察显然是SK-II
击中女性消费者内心的一个重要原因
这种对女性独立价值观的声援与表达
显然使品牌更具质感和温度
延续#改写命运#品牌理念
以认同感升华品牌价值
每一个成功的品牌
都是经历了长期的积累
如今SK-II汇聚了很多
又思想的女性群体
作为品牌，其在社会话题上的
影响力异常显著
但这些并非一蹴而就
而是源于长期在女性营销上付诸的努力
多年来，SK-II始终致力于改写肌肤命运
并帮助超过百万亚洲女性成功逆转肌龄
改变命运，开启崭新人生
2015年初，SK-II发起迄今为止
最大的全球性品牌活动
——#改写命运#
致力于鼓励并帮助中国
及全世界女性勇敢选择，改写命运
影片《为什么她们不回家过年》
正是这一品牌理念的持续化演绎
在#改变命运#这一品牌主题之下
此前的营销短片《她最后去了相亲角》
《人生不设限》、SK-II#改写命运#
主题艺术展等都曾引起巨大轰动
赋予了很多中国女性
表达自我选择的勇气
引发了社交媒体广泛而热烈的讨论
这些女性的励志故事成为
全世界女性改写自己命运的启发和力量
所以，无论是之前的短片
艺术展还是这次的
《为什么她们不回家过年》
之所以备受关注，很大程度上是因为
其成功用社会话题建立起了
与女性勇气相关的品牌形象
——鼓励女性不为压力所困
勇敢选择并掌握自己的命运
带动了消费者女性独立意识的觉醒
这其实是一种光环效应
让消费者都不再拘泥于具象化产品
而是升华为品牌理念的认同
进而为品牌注入更多的社会正向价值
一直以来，SK-II的广告
大部分是以真实故事带给女性
更多的勇气，这一次也不例外
全片启用新颖的角度
演绎社会现实问题
通过具象化的表达呈现
女性因世俗观念而感受到的无形压力
期待社会各界能够对
这一现象投入更多关注
从营销的视角来看
相比起产品，#改写命运#
所流露出的品牌温度似乎显得更重要
毕竟，同质化的消费时代
“懂你”的品牌实在难觅
