据统计，一个现代人
平均每天会接触超过100条广告
但绝大多数的广告
基本上不会被人们所记住
最多会留有一点印象
但转瞬间又会被更多的信息掩盖或者过滤掉
一个好的广告
就是要突破这重重障碍
把品牌想推广的信息点植入到人们的心智中
而品牌想要做到这一点
首先要让消费者产生信任感
即用真实打动人心
https://v.qq.com/x/page/a0837hty5of.html?
在这一方面，多年来
从未主动发声的余额宝
做了一个好榜样
近日，余额宝拍了一支
没有剧本、不编故事、不找演员的广告
陆续在全国各大卫视登录上映
一时间好评如潮
因其“无演员”、“不加戏”
“纯纪录片”等处处体现真实的广告风格
不仅成为2019年第一支纪实性广告
还收到许多网友的广泛好评
虽然广告只有短短的15秒
但那些看似杂乱的快闪镜头
却早已带领着我们
看穿了很多普通人的人生
在广告中出现的每一个人
每一张清晰的脸的背后
都有一个真实的故事
整体拍摄充满偶遇性的街头跟拍
处处显露真实细节的广告素材
让余额宝这支广告
从一开始就足以打动人心
一直以来，广告对我们来说都很难得
难得有这么一支极具真实性的内容
可以真正的把品牌和我们联系起来
更难得的是与我们自身有关
这就为余额宝这支广告本身
增添了更多的真实性
从这支广告中
我们可以看出余额宝
每天都为用户带来
看似微不足道的收益
和微妙的幸福感
这些默默累积出的用户
对余额宝的依赖感和信任感
已经逐渐演变成了
坚实的情感纽带
在五周年到来之际显得格外温暖
因为真实的人生往往比
费尽心思想出来的
广告创意更加走心、感人
绝大多数时候
品牌所谓的高大上
和高逼格的广告大片
与普通人群并没有什么关系
我们都是普通人
在普通的世界里过普通的生活
而余额宝以
“愿每个人的幸福每天都能
增加一点，再增加一点”
这样对用户的美好祝愿
展现了一种真实的生活记录
却反而可以让人从中看到你我
就这样，余额宝用自己的真诚
让“真实”成为了一种
现实生活中的感召力
在如此重要的五周年
余额宝却不追求一味的刷屏
而是出人意料的选择走入用户
生动的还原了这些
鲜活个体认真生活的片段
无论是在路边卖菜的大姐
在闲暇时看余额宝的城市青年
还是在书店遇见的现代小青年
余额宝的呈现都让人格外
有一种接地气的真实感
余额宝这支广告
没有朗朗上口的标语
也没有煽动人心的广告词
有的只是真实的画面和真实的情感
但这正是一个品牌该有的真诚所在
而在广告的拍摄过程中
那些出现的每个路人
也都成了潜在的主人公
尤其是在拍摄过程中
那一连串的意外邂逅
那些和余额宝的累积
同时发生的幸福体验
最终都化成了品牌的真情实感
这次，余额宝用实际行动告诉我们
最真实的展现就是最动人的广告
没有虚假，就是最高级的营销
