圣诞节已经过去
但是留下来的节日氛围
还是能让人满怀欣喜
当然，在满目的经典红绿色搭配中
一抹亮丽的粉色
让灵动君不由记忆犹新啊
今年圣诞，京东别出心裁的打造了一个
粉红色的萌幻圣诞节
粉色是一个又魔力的颜色
在时尚圈，各类流行色
流行元素都有过气的时候
粉色却永远都备受追捧
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京东洞察到了消费者
尤其是女性消费者对粉色的喜爱
这个圣诞，他们特别联合了
Hello Kitty进行IP合作
借Hello Kitty永远的粉萌小公主形象
与品牌吉祥物JOY相结合
共同打造了“萌幻”主题的粉色圣诞节
不一样的官宣
JOY变身vlogger
为了以更加年轻化的方式贴近消费者
京东特地选择了近来最流行的
VLOG形式进行预热
以JOY的第一视角
模拟了与Hello Kitty的第一次见面
打造了“JOY的第一支VLOG”
JOY以举牌形式与媒体进行对话
举办了“史上最沉默但却最萌的发布会”
京东在微博、微信对VLOG进行了发布
并辐射到Instagram
Twitter等海外社交平台
以全新的方式向全球传递了圣诞祝福
别样的粉色圣诞，萌幻的惊喜体验
为了强化两个品牌间的化学反应
京东特地选择在
潮流地标王府井的APM
搭建了一个全粉色系萌幻橱窗
粉色的圣诞树、圣诞橱窗
以及全粉色的圣诞礼物装饰
让消费者有机会近距离
体验了一次不一样的粉色圣诞节
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由不同Hello Kitty衍生品
组成的萌幻橱窗吸引了
大批消费者前来拍照打卡
从闺蜜团到情侣，从小孩到老人
甚至外国友人都纷纷
来到橱窗前留下了合影
萌幻橱窗不仅吸引了
大批Hello Kitty粉丝
多位直播红人也来到了现场
为粉丝进行直播
为打通本次线下活动与线上的连结
京东此次特别做了不一样的尝试
开启直播红人“粉丝秒杀福利专场”
此次秒杀以专属code的形式进行
直播红人在直播过程中说出code
粉丝在京东站内搜索关键词
进行产品秒杀抢购
这次尝试也收获了不错的反响
参与秒杀的产品几乎瞬间就被抢购一空
多渠道聚焦传播
京东JOY实力圈粉
为夯实品牌联合的影响力
平安夜零点
以朋友圈广告的方式发布了
《JOY&Hello Kitty圣诞暖心短片》
短片中，JOY和Hello Kitty代班圣诞老人
为大家送去圣诞礼物
与VLOG结尾巧妙呼应
与此同时，京东圣诞主会场也推出了
测试H5《发现你暗藏の心理色》
H5是基于主题统觉
测验模式编制的测试题
通过图像激发测试者
投射出内心的幻想和精神活动
呈现测试者内心和自我的X光
H5测试结果的主要维度为
消极-现实-萌幻
对应于140多种不同心理色
在传播层面上
京东以其官方微博、微信等
自媒体平台为核心
联合视频类、生活类、情感类等
多圈层KOL进行不同维度的话题渗透
并联合索尼、欧莱雅
浪琴、阿迪达斯等众多品牌
共同发声，发布统一视觉的海报
营造粉色圣诞氛围
从变形金刚到乐高大电影
到LINE FRIENDS再到此次的Hello Kitty
可以看出京东品牌
IP营销的脉络逐渐清晰
尤其是本次粉色圣诞节
通过与Hello Kitty的合作
京东把营销重点放在
女性消费者的情感洞察上
整个“萌幻”系列的传播
及站内多种优选好物
也是送给消费者的一份粉色心意的圣诞礼物
