作为成年人的你
有没有在某些时刻
特别想要离家出走
离开现在的生活
离开现在所有的圈子
虽然是成年人
我们还是不得不面对父母的过度干涉
不得不带回家的工作
各路人马的人生指点
……
哪一件，说来都想让人逃离
这不是我们想要的家
也不是我们想要的生活
当家不总是温暖港湾
时常也让人疲惫难堪
家具家装品类的营销
是不是也该换个角度？
知乎上曾有一个高赞问题
叫“为什么有些人开车到家后
却坐在车里发呆？”
五花八门的答案可以概括为
成年人的生活里没有容易二字
被加班、被相亲、被催婚
……
年轻人所遭受的“家庭压力”
并不比中年人小
在广告中一味烘托家的温馨
总是略显尴尬
基于以上洞察
该片反其道而行
提炼出“每天都要离家出走”的主题
视频中事事都管的婆婆
无孔不入的老板
花式催婚的妈妈
都是生活中的常见角色
让用户更有代入感
从而引发共鸣
结尾部分
主人公们的反击可谓大快人心
换家具家装
也许只是一件小事
但这也是迎接新生活的开始
这也正是这支广告最想表达的
与其离家出走
不如试着改变
从装出自己的风格
到活出自己的人生
本片故事截取自生活场景
内容是比较常规的
而采用音乐歌舞剧的
艺术形式加以演绎
可以展现出独特的戏剧张力
歌曲的部分
音乐融合了古典、摇滚、嘻哈、流行
等多种风格
歌词从结构到细节也花费了很多心思
《每天都要离家出走》
不仅是一首广告歌曲
同时也唱出了很多人的心声
在90后成为消费主力军的今天
“年轻化”是品牌
绕不过的一大命题
只有持续产出有趣、新颖的内容
才能收获年轻人的青睐
这次京东秋季家装节
除了音乐歌舞剧
京东还制作了一套“土味情话”体
品牌联合海报
邀请全友家居、水星家纺、松下电器等
十大品牌与京东亲密互撩
从“丧气满满”的
《每天都要离家出走》
到肉麻搞笑的土味情话
京东秋季家装节想对用户说的是
生活虽然如此艰难
但家里始终有值得留恋的东西在等你
无论何时
希望你都能拥有
追求自己想要生活的勇气
