自天猫公布今年的双十一后
其和各方合作的营销
以及自行推出的营销活动层出不穷
而《裙梦十年》
这部情景剧特别短片
是根据真实读者故事改编的
一部关于大众在10年间变化的影片
不仅用来怀念大众十年间的回忆
更是用来纪念天猫双十一10周年及
网购和天猫给我们带来的生活上的变化
十年前小镇上的三个姑娘雨馨和小艾
思维是亲密的发小
对长大有着同样的憧憬
她们一起偷穿妈妈的高跟鞋
职业装、小礼服
给彼此涂口红
期待着一起长大的样子
肆无忌惮的幻想着未来
小镇里新开的一家服装店橱窗内设立一件礼服
不经意间点燃了她们的时装婚纱梦
每每经过之时都会目不转睛的
盯着橱窗里的一袭长白纱裙
久久不愿离开
那是一条来自远方的裙子
通过网购来到这座小镇
而对于橱窗前的她们
网购还是一件遥远的事情
她们只能一遍一遍的想象着
十年之后能穿上这条长裙
可是啊
现实总能打破一切
随着店面出租那件婚纱不知去向
朝夕相伴的朋友也开始各奔东西
“我们还是朋友吗？”
拥抱阻止不了眼泪的掉落
也阻止不了好友的离去
十年后
她们成为设计师、编辑、妈妈
在不同地方各自的领域独自精彩
但内心深处却一直铭记着属于彼此的婚纱梦
“原来我们都独自跑到十年后
成为穿上这件裙子的大人了”
十年后
她们穿上梦寐以求的婚纱
圆了儿时的婚纱梦
也找回儿时珍惜的玩伴
原来时间真的是个好东西
会把想要的都以另一种方式给我们
十年之间
随着互联网和电商的发展
人们的生活也发生着天翻地覆的变化
而《裙梦十年》以一个女生的视角
见证自己的友情和梦想在十年里的不变
虽然中途闺蜜们相继离开
生活也发生了巨大的变化
但在10年后通过那条
画在素描本上的裙子再次相遇
她们之间有很多东西都发生了改变
工作、生活地点
但唯一不变的是从小坚持的“婚纱梦”
以及一直以来的友情
她们的故事
相信是当代社会大部分人的现实缩影
小时候的我们天马行空
幻想着长大后自己的美好模样
和朋友们定下一个又一个现在想起来
有些幼稚的小约定
但是10年后
不能说一切都物是人非
但是为了学业或是工作
奔赴到中国的各地
和亲友分离
曾经小小的约定也随着时间的推移
学业工作的繁忙和应酬的增加
被遗忘在时间的长河中
这次的短片唤起了大众10年前的回忆
不是每一个十年的结局都是
曲终人散、物是人非的
只要你曾经梦想过
只要你还记得和朋友一起快乐玩耍的时光
一切都还是有机会实现的
天猫一定程度上抓住了这个小想法
推出了这一令人感动落泪的小短片
这一段片可以说是一起强有力的
直击当下大众内心的情感攻势
十年的时间可能是一代人梦想的坚持
也可能是友情的延续
爱情的开花结果
事业的成功
可是有多少人真的完成了十年前的约定
或者说十年里的改变
是否和你曾经憧憬般那样美好
天猫想要引起的效果就是如此
同时它还想表达在十年间
天猫累积了无数老客户
这些老客户见证了天猫成长的一点一滴
而天猫也陪伴着用户们
走过了整整十年的时间
它见证了无数人的梦想
促成了无数人的精彩
这奠定了品牌与用户之间沉甸甸的感情
以及无法割离的两方关系
在天猫十年之际
天猫品牌打出的“十年回忆杀”
这副怀旧感情牌
不仅对双十一进行了前期热场
更是加深了天猫及老客户之间的关系
用一波感情牌让用户们了解到
“精彩，才刚刚开始”
比十年更短的年份
一切都太匆忙
人们顾不上回头
就已经懵懵懂懂的
在时间的裹挟下一路向前
比十年更长的年份又太漫长
记忆逐渐模糊
往事在每个人心里模糊成各自不同的样貌
十几年前的所见所想、生活百态
几乎已经没人能说得清楚
唯有十年
可以回顾，也可以展望
可以玩味，也可以分享
“不管是十年，还是许多年
时间终归站在我们这边，感谢一路相伴”
天猫此次的合作营销是希望
通过这些真实的消费者的故事
和大家一起真切的感受这十年
一起成长，一起迎向更美好的未来
但也如此次的主题口号说的一样
其实，精彩，才刚刚开始
“愿我们一路勇敢，去更远的地方，活出精彩”
