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比亚迪广告花絮

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京东金机奖花絮


成片链接

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京东“818手机金机奖”广告创作手记
[项目简介]
这是一支由视觉灵动创作的时长30s的广告,从接到客户电话到最终交付成片一共耗时5个工作日。在保障客户时限需求的同时,所有创作人员在影片制作的各个环节都做到了细致入微的把控。

[项目日程]

7月27日 周四 接到客户电话 沟通创作意图 出方案 等待反馈 确认通过
7月28日 周五 各项筹备工作展开 道具制作、采买 场地协调 器材租赁 人员协调
7月29日 周六 人员休整 道具准备齐备 准备开机
7月30日 周天 开机拍摄 整理素材
7月31日 周一 粗剪完成 画面色彩简单处理 添加配乐 录制音效 添加音效 输出A拷
8月1日 周二 根据客户反馈做具体修改 输出B拷 客户再次给出回馈 具体修改 输出C拷 客户通过 精准校色 完善音效 输出成片

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[关于策划]
策划的基础在于准确掌握客户意图,策划部对客户意图掌握的越准确,响应速度就会越快,创意也会更贴合客户需求。
客户打进来第一个电话时,策划部已经在和客户就创作目的,主要信息,投播渠道进行了沟通:这次的客户想要的传播的信息就是京东在818要举办手机金机奖,有大批手机厂商参评,大量媒体报道。影片目的就是希望观众能在掌握上述信息的基础上对评级结果有一个关注。在了解了这些信息后,策划部和客户达成了共识:这个广告需要一种优雅从容的格调。

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场景和基调定下来之后,接下来的任务就是填充细节。得益于之前大量的观影及项目经验积累,策划部响应迅速。两个小时之后,策划部完成了方案制作,发送给客户审批。经过两幅配图的修改调整,方案通过。

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[关于置景]
考虑到影片的整体基调氛围,我们决定在黑棚拍摄。黑棚拍摄的最大好处就在于灯光可控,墙面纯黑,不会产生漫反射,能拍出比较有层次感的画面。并且背景干净,不会有杂乱信息干扰画面主体。
也正是因为这些特点,使得黑棚拍摄对置景提出了更高的要求。如果置景不当,很容易使画面显得单薄,假若背景是一片死黑的话,就更加没有层次感可言了。

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本次拍摄的基调要求在优雅格调的基础之上透露出一些科技感。桌面作为主要道具的载体,需要有一些层次感。我们选用玻璃板作为桌面的主要材质,将光源设置在桌面下方,透过玻璃板映出来,同时给玻璃板上铺设磨砂贴纸,用来柔和光线。这样一来,桌面变成了一个发光体,置于桌面之上的主要道具和桌面有了一个明显的分离,主体更突出,也更有层次感,同时,也更具科技感。
背景处理的思维仍然是在兼顾层次感的同时打造出科技感的味道。我们在背景绒布上平行排列了四组灯管,长短组交错排列,并且都向同一个方向倾斜。这样既能产生强烈的秩序性,又不显得呆板。虽然工程量不大,但是对画面的整体效果提升是巨大的。
前景处我们精心挑选了一只造型简约的方形木质电子表,用以丰富桌面元素,这一设计也带来了一个意外帮助:我们把时间设定改成了8:18,刚好在画面中再次突出广告主要信息。

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[ 关于剪辑]
由于参与了现场拍摄,所以在开始剪辑之前,我就已经对素材十分的熟悉和了解,脑海中对配乐风格也有了大概的想法。原本打算在找准音乐后根据音乐节奏点进行剪辑的,但是在听了几首音乐之后发现没有画面做匹配不太好确定音乐是否符合,并且出于对效率的考虑,我决定先粗剪画面。

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粗剪阶段的主要工作就是搭建框架,首先挑选素材,把影片的逻辑顺序排列出来。这种搭建工作也需要注意节奏感。在没有音乐的情况下,画面节奏感主要体现在不同景别之间的搭配切换和画面时间的长短。在完成粗剪之后,为了更方便自己找到配乐感觉,我用finalcut内置的工具将画面调成黑白色。果然,去色之后,质感立刻凸显出来。

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配乐在氛围营造方面占了极大的比例。本片画面传递出的信息中有优雅从容的运动,也有连贯快速的特写拼接。这就需要配乐在优雅舒缓的同时还能有明显强烈的节奏点。这些要求都和探戈舞曲一一契合。探戈舞曲的特点就是在优雅从容的氛围中通过音符突转来配合舞者极具力量的舞蹈动作。我首先把《一步之遥》这首曲子贴到时间线上,配合着画面来听,发现了两个问题,第一是这首曲子舒缓段落过长,而我们的广告只有30s。第二个问题是在音符转换之后曲子自带的情绪过于强烈,小提琴的嘶鸣声将整体情绪引向悲怆,和画面情绪严重不符。

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在重新分析过画面情绪后,再次确认了曲子的类型仍然应该是探戈舞曲,只不过曲子本身的情绪不能太强烈,不能盖过画面原本的氛围。继续翻找曲库,翻到了《史密斯夫妇》的电影原声,一首叫做《Assassin’s Tango》的探戈舞曲。这段曲子所配合的电影情节刚好是夫妻二人互相有所隐瞒,但已经暗生猜忌的阶段,因此音乐氛围也是在波澜不惊的表面下暗流涌动:大提琴带出规律的节奏点,使曲子整体趋于平稳,忽隐忽现的小提琴声和突然闯入的吉他拨弦声带来神秘感。

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为了让这首曲子更契合我们影片的节奏,我们对曲子进行了细致的剪切,在原来的优雅从容亦步亦趋中复调逐渐拔高,整个乐曲随之戛然而止。
音乐调整好之后,把画面的节奏点和音乐节奏点相对应,剪辑工作就完成了。

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[关于音效]
音效的作用在于丰富影片质感,让影片看起来不那么单薄沉闷。音效的制作更是对创作者想象力的考验。
本片中的很多细节,音效都需要被放大,甚至是被创造。比如空气被挤出纸袋的声音,写字的沙沙声,演员抬起胳膊时衣服之间的摩擦声,木盒子锁扣被打开时清脆的金属摩擦声,盒子打开时的枝呀声,印章挤压印泥的声音,以及拿开印章时与印泥的粘连声。这些声音在现场要么很小,要么根本就不存在,全都需要后期做拟音。

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对于不存在的声音而言,拟音是需要发挥想象力的。首先要想像这个声音大概的样子,其次要想像如何能造出这种声音。为了模拟出纸袋中空气被挤压的声音,我们换了不同的力度和方法来按压纸袋,但声音始终太小,而冲进话筒的气流又会使音频爆掉。不过办法总比困难多,我们在试着用嘴模拟这个声音时发现效果不错,根据画面节奏呼气。这样一来双手既为气流制造了一个共鸣空间,又能保证气流不会直接冲入话筒,保证了音效的质感。

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写字的沙沙声比较容易模拟,唯一的难点就在于要和画面内的笔触完全契合,需要细心把我节奏。
印章离开火漆印泥在现实中同样是没有声音的,不过我们能想象出那应该是一种相粘连的物体逐渐分开的声音。这种粘连性不能太强,但也不能弱到听不见。凑巧的是在录写字声时,我们发现带着汗液的手从按着的纸上突然抽离的声音与我们想要的感觉是相似的。音效问题就这样被快速解决。

[综述]
高效率高质量地完成影片,不仅是对制作能力的要求,更是对团队配合默契度的要求。在认真把控每一个制作环节的基础上,灵动人通力配合,快速响应,为客户交上了一份满意的答卷。

比亚迪拍摄花絮

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永华晴天拍摄2

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一般来说,影视的后期制作包括三个大的方面:一、 组接镜头,也就是平时所说的剪辑;二、特效的制作,比如说镜头的特殊转场效果,淡入淡出,以及圈出圈入等,现在还包括动画以及3D特殊效果的使用;三、声音的出现和立体声的出现进入到电影以后,我们应该还考虑后期的一个声音制作的问题,包括后来电影理论中出现的垂直蒙太奇等。这三点是影视后期制作必不可少的组成部分。

永华晴天宣传片,采用的视频制作的全流程服务体系,用专业的态度和专业的流程保证了专业的品质。


影片欣赏

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永华晴天花絮1

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广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它已经成为现实生活的一面镜子,成为广告传播的一种重要手段和媒介。 QQ20170612-110052@2x QQ20170612-110023@2x QQ20170612-105940@2x QQ20170612-105908@2x QQ20170612-105734@2x QQ20170612-105703@2x QQ20170612-105651@2x QQ20170612-105610@2x QQ20170612-105509@2x QQ20170612-105450@2x QQ20170612-105317@2x QQ20170612-105212@2x QQ20170612-105020@2x QQ20170612-104955@2x QQ20170612-104845@2x QQ20170612-104819@2x QQ20170612-104738@2x QQ20170612-104657@2x QQ20170612-104557@2x QQ20170612-104532@2x QQ20170612-104502@2x QQ20170612-105212@2x

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