什么?这年头连爸爸都可以共享了?

近几年,共享的风潮刮得轰轰烈烈

似乎万物可共享

只是灵动君万万没想到

最近竟然出现了“共享爸爸”

共享单车我骑过

共享充电宝我也租过

但“爸爸”要怎么“共享”?

带着好奇灵动君点开了“共享爸爸”APP

满怀期待的呼叫之后我发现:

是个视频??还是个广告???

▽▽▽

这是欧派在“515国际爱家日”之际

借势推出的一支“共享爸爸”广告片

这则广告,开头悬疑,中间喜感,结局反转

引起网友广泛的关注和热议

看开头本以为“共享爸爸”

是一支荒诞搞笑的病毒广告

细看却发现剧情的每一处细节

都是现实的映射

结尾更是触动人心

虽然是家居品牌

欧派近年来广告做的都很不错

这次的“共享爸爸”更是圈粉无数

灵动君忍不住想要来

深扒一下这广告的背后

欧派都怎么做到的

 

洞察社会话题:父爱缺位

网上流行这样一个词——丧偶式育儿

就是爸爸在孩子成长过程中这个角色的缺席

家庭中每个爸爸的矛盾就是

放下工作养不起你

拿起工作陪不了你!

欧派洞察到这一社会现象背后的本质

打造了一个“共享爸爸”的故事题材

诠释工作和家庭这对矛盾关系怎样才能被解决

引起消费者的强烈共鸣

值得关注的是

与以往欧派“爱家计划”

单纯解释现象不同的是

这次欧派给出了解决方案

“共享爸爸APP”

当然,欧派只是以这种虚拟的形式

让大家多关心家人

在倡导“爱家”的观念同时带动品牌

 

建立品牌识别:515=欧派爱家日

继去年《我的爸爸是机器人》视频

引起强烈的反响和讨论

今年的《共享爸爸》持续从爸爸视角出发

充分挖掘“爸爸”在工作与家庭的矛盾

进行了深入解读并提出解决方案

塑造出“515国际家庭日=欧派爱家日”的品牌印记

让人提起5·15国际家庭日

就想起欧派“爸爸”系列短片

在515爱家计划项目中

欧派通过爸爸系列广告

进行长期形象的塑造

在受众心理迅速建立起了

品牌认知识别系统

将品牌角色牢牢锲入消费者脑海里

同时提升了品牌的好感度

 

以“爱家”公益理念,主张品牌价值观

欧派以 “爱家”作为公益理念

在以往的传播中做的已经很深入人心了

而今年持续以爸爸为视角

挖掘工作和家庭的冲突,启发受众

“在这个时代什么都可以共享

但对家人的爱,你只能定制”

这既是公益话题

也是品牌的价值观主张

很好的实现了公益和品牌理念的完美结合

不说了,这个爱家日

希望天下每一位爸爸都能抽时间陪陪孩子

给孩子定制一份爱

别让孩子网约“共享爸爸”

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