母亲节,宝洁让爸爸过了一把当妈的瘾

《请回答1988》里有一话是这样说的:

“妈妈这个词,只是叫一叫,也觉得喉间哽咽

妈妈,最有力量的名字。”

这个名字,不分国界不分民族

是每个人心中最原始的温暖和美好

这是宝洁今年的母亲节广告

有点出乎意料

没有打情感牌

而是上演了一部轻喜剧

片中没有煽情

有的只是一个妈妈的日常

当爸爸妈妈身份互换后

爸爸才体会到妈妈有多辛苦

而这就是妈妈的日常

广告整体以喜剧风格展现

都说喜剧的内核是悲剧

但至少,对于妈妈来说

这支视频带来的应该是感动

 

调动情感共鸣,获得品牌认同

 

在这个母亲节

终于有这么一个人

或者一个品牌

很懂妈妈日常的不容易

照顾一个家,是需要多么努力

更重要的是,让爸爸去感同身受

而宝洁给出最好的

感同身受方案就是

让爸爸亲身体验做一回“妈妈”

这个广告做法是非常合理,且聪明的

一方面,通过和妈妈这个

目标群体产生情感共鸣

获得她们对品牌的认同

另一方面,更是把母亲节

这个节日上升到爱的主题上

让爸爸们意识到,对妈妈多一份关心

家就会多一份爱和欢乐

这也是对宝洁的

爱在日常,才不寻常

一个很好的诠释

角色互换,极具带入感

都说妈妈是家里的一把手

家里大事小事只要有妈妈在统统可以搞定

我们遇到问题第一时间想到的肯定叫妈妈

对爸爸总是简单一句话:爸我妈呢?

宝洁发布的这支母亲节广告

让父母互换身份

让爸爸体验一天做妈妈的感受

手忙脚乱面对孩子们和家务不知所措

爸爸在经历一天“妈妈”身份之后精疲力尽

这个爸爸的角色我们可以理解为每一个人

因为他将我们都代入了妈妈的角色

理解了妈妈的日常辛劳

让我们看到妈妈看似普通的生活却如此不普通

呼吁人们让爱不止在母亲节

应该在平时的每一天

 

产品露出,贴合剧情

 

在这个母亲节广告里

不仅有很好的品牌表达

而且宝洁旗下的很多产品

都有着流畅的植入 Oral-B电动牙刷,碧浪洗衣液

海飞丝洗发水,舒肤佳沐浴露

佳洁士牙膏……这些物品

视频里扮演着重要的角色

在日常生活中也是如此

另外扫地机,燃气灶,洗衣机

吹风机也有相应的出镜

在“爱在日常,才不寻常”这个大主题下

宝洁将这些品类的品牌露出

最终呈现出由一些

日常物品构成生活家的画面

 

据广告代理商意类说

他们希望从爸爸的角度去理解妈妈

并呼吁爸爸帮助妈妈分担家务

但是我个人觉得

这样的角色互换

让每一位旁观者都体验了一把妈妈的日常

因为我们每个人都是妈妈的孩子

爱妈妈,就该为妈妈分担日常

爱在日常才不寻常

祝天下的妈妈永远快乐~

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