说起泰国广告
我们首先想到的
就是恶搞、神反转
确实，近年来泰国
脑洞大开的魔性广告
带给我们太多惊喜
最近，又一支泰国广告
在微博被疯狂刷屏
这支关注女性家务问题的广告
在中国引发了广泛的讨论
https://v.qq.com/x/page/p084264uiou.html?
近年来，随着女性独立意识的觉醒
女性群体日益成为
广告创意的重要选题
仅2019年，我们已经看到了
SK-II《为什么她们不回家过年》
和耐克《Dream Crazier》
两支非常优秀的面向女性的广告案例
（这两支广告灵动君都分析过哦~）
泰国这款洗洁剂品牌的广告
着眼的则是女性的家务承担问题
在广告中我们可以看到
男主的心路历程以及
他前后态度的极大转变
一开始男主和大多数
“直男癌”重症患者的想法一样
认为家务就是应该女生去做
其他女生都正常做下来了
并且做的更多
并且自己辛苦工作一天还很忙碌
所以就应该理所应当的
享受着女友的照顾
丝毫没有想到女友的辛苦
（那么问题来了
为什么这样的人都有女朋友
跟灵动君走吧，我保证
凡是我能做的绝对不让你上手
）
在最终的画面中，我们能发现
这其实是洗洁剂的广告
而品牌要表达的
则是“即便是生活中的琐碎小事
也要加倍珍惜”的情感诉求
让我们常用的洗洁剂
瞬间有了让人倍感贴心的品牌温度
更能打动经常采购家庭用品的女性受众
可以看到，虽然都是
从女性群体出发的广告
这支泰国广告和SK-II
耐克的画风截然不同
而正是独特的“泰式广告”气质
成就了泰国广告在
世界广告业内不可替代的位置
洞察生活，还原现实场景
无论是泰国的搞笑广告
还是催泪广告
大多数给我们的感觉
都是照进现实生活的
广告里的故事
我们会相信是真实发生的
而这种感觉，不需要
“根据真实故事改编”的提示
也不需要在演员旁边打上年龄籍贯的字幕
这种真实感，是从整个创意
到执行过程中，营造出来的
泰国广告里的故事
总是着眼于发生在
平凡人物身边的平凡小事
通过某种小事
传达出令人感动的朴素情感
就像这支洗洁剂广告中
表现的争吵场景
让许多有类似经历的中国女性感同身受
同时，广告最终落脚的
“为女性分担家务”
“相爱就要互相分担”的情感主题
也是最朴素普世的价值观
能引发整个亚洲女性
甚至全世界人的共鸣
没有刻意的煽情
也没有长篇说教
在故事的平淡讲述中
辅以烘托气氛的背景音乐
品牌要传达的理念
已经潜移默化的感动了受众
纵观泰国的这类催泪广告
你会发现，套路基本一样
但却总能让你热泪盈眶
剧情反转，同样是
泰国广告的一个特点
这一点无论是幽默广告还是催泪广告
都能看到其中的影子
神反转的泰式幽默
我们已经在很多广告中见识到了
那种脑洞大开的剧情
总能和品牌的特性巧妙结合
让人拍手称绝
但其实，在泰式煽情广告中
也隐藏着剧情的反转
在大多数广告的开篇
总会营造出某种矛盾场景
制造戏剧冲突
然后再通过故事的反转
让所表达的情感主题得以传达
用前后的对比
更加突出人性的真实和美好
洗洁剂的广告融入了幽默广告的特质
通过“NG重来”这种戏谑的方式
突出了剧情的反转
但值得惊喜的是
这种恶搞的“调味菜”
并没有冲淡广告走心的本质
当我们看到男友主动帮忙洗碗
女友脸上幸福的表情时
依然会为被男友体谅的女主角所感动
这就是泰国广告的魅力所在吧
引发共鸣的人文关怀
如果你看过足够多的泰国广告
你会发现泰国广告
一定程度上是“去商业化”的
这种“去商业化”一方面
表现在广告植入上
很少有“硬植入”
品牌经常让步于故事和创意
产品的露出多出现在广告结尾处
产品的特性更多
融合于超强的创意表现上
另一方面，泰国广告的主角
很少使用明星和社会名人
他们更喜欢用平民、动物等
更具亲和力的形象来表现创意
用平凡人物来演绎平凡生活
是泰国广告能打动人心的秘诀
这种接地气的平民化路线
则源于泰国广告对人文关怀
亲情温暖和人间大爱的一贯追求
试想，一个关怀普通百姓
弱势群体的品牌
也必然树立起良好的品牌形象
更能进一步通过广告
与广大受众实现情感共振
拉近品牌与用户之间的距离
